出品/Mall先生

撰文/KI

春節(jié)，一個(gè)歸鄉(xiāng)的時(shí)節(jié)。

火車(chē)上，我戴著耳機(jī)刷著手機(jī)，推送的短劇里，已滿(mǎn)是春節(jié)的模樣：

團(tuán)圓的飯，歸家的路，

長(zhǎng)輩的牽掛，陌生的劇情，

偏偏戳中歸鄉(xiāng)人的心。

現(xiàn)在的春節(jié)，短劇不僅是單純的娛樂(lè)，更是千萬(wàn)人歸鄉(xiāng)路上的陪伴者。

但很少有人知道，這些令人上頭的短劇，大量產(chǎn)自一個(gè)意想不到的地方——鄭州，這座傳統(tǒng)影視的“無(wú)名之輩”，正悄然成為全國(guó)最大的“豎店”。

它是如何做到的？這場(chǎng)看似偶然的爆發(fā)，又給城市發(fā)展帶來(lái)了怎樣的啟示？

短劇中的千金和她的保鏢們?cè)谡氤桥臄z | 來(lái)源：小紅書(shū)@摸魚(yú)記錄官（00后打工版）

鄭州短劇有多強(qiáng)？

你在短劇中看到的江城、海城、港城，其實(shí)都是鄭州的正弘城；霸總口中的異國(guó)場(chǎng)景，不過(guò)是鄭州西亞斯大學(xué)的校園。鄭州的身影，早已埋伏在無(wú)數(shù)微短劇的鏡頭里。

鄭州短劇的產(chǎn)能，熱鬧得肉眼可見(jiàn)。

2025年1-8月，鄭州微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)38.5億元，日均開(kāi)機(jī)短劇超百部。夜里路過(guò)航空港區(qū)的拍攝基地，仍舊是燈火通明、車(chē)水馬龍，一派熱火朝天的景象。

即使深夜，拍攝基地仍然運(yùn)轉(zhuǎn)不停 | 來(lái)源：大河網(wǎng)

從業(yè)人員更是從2023年的0.6萬(wàn)人激增至近4萬(wàn)人，其中70%是30歲以下的青年，成了鄭州新興產(chǎn)業(yè)最鮮活的活力源。

產(chǎn)業(yè)實(shí)力不止于“量”，如今的鄭州，已然形成了“劇本孵化——拍攝制作——宣發(fā)分銷(xiāo)——版權(quán)運(yùn)營(yíng)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，近千余家注冊(cè)相關(guān)企業(yè)中，25家市場(chǎng)規(guī)模超千萬(wàn)元，5家年?duì)I收破億元，646部短劇登上全國(guó)熱力榜。

鄭州豎店開(kāi)始受到更多知名導(dǎo)演的青睞 | 來(lái)源：鍵指財(cái)經(jīng)

不但廣告公司、短視頻團(tuán)隊(duì)紛紛跨界轉(zhuǎn)型：本土網(wǎng)文轉(zhuǎn)型企業(yè)心動(dòng)短劇表現(xiàn)亮眼，月產(chǎn)超80部短劇，年產(chǎn)值突破10億元；省市級(jí)廣電媒體也躬身入局：河南廣電2025年打造了全國(guó)媒體系統(tǒng)首個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)短劇團(tuán)隊(duì)。

而最意想不到，也最出彩的，是把那些常年閑置的商場(chǎng)、爛尾樓、舊廠(chǎng)房，簡(jiǎn)單改造后變成了精準(zhǔn)適配短劇場(chǎng)景的超級(jí)攝影棚。

鄭州鳳凰城從家居商場(chǎng)改造成微短劇基地 | 來(lái)源：小紅書(shū)@導(dǎo)演濤聲

如今，鄭州已建成的15家專(zhuān)業(yè)拍攝基地，總面積超16萬(wàn)平米，但就在幾年前，它們中的許多，都還是門(mén)可羅雀的“問(wèn)題資產(chǎn)”。

像航空港區(qū)的聚美空港基地，前身是1.7萬(wàn)平米的閑置商場(chǎng)，2024年7月完成改造后，打造了家庭、醫(yī)院等20多個(gè)實(shí)景布景，日均接待3-5個(gè)劇組，年拍攝短劇超700部，場(chǎng)地利用率常年飽和。

滎陽(yáng)恒大養(yǎng)生谷、新鄭木馬影視基地、二砂文創(chuàng)園也均由閑置甚至爛尾資產(chǎn)改建，形成了鄭州特色的低成本拍攝矩陣。

老舊樓宇改造的短劇基地也成了年輕人追夢(mèng)的地方 | 來(lái)源：小紅書(shū)@過(guò)境

鄭州憑什么

接住豎店名頭？

問(wèn)題來(lái)了，全國(guó)那么多城市，沒(méi)有傳統(tǒng)影視根基的鄭州，憑什么能在這場(chǎng)熱潮里，接住“豎店”這個(gè)名頭？

其實(shí)答案也很簡(jiǎn)單，就是踩準(zhǔn)了行業(yè)缺口，又握牢了自身特色，再加上政策托底，一步步把機(jī)會(huì)變成了實(shí)力。

微短劇剛興起的時(shí)候，行業(yè)最缺的就是“低成本、快周轉(zhuǎn)”的產(chǎn)能。一線(xiàn)城市瞧不上這種低端的規(guī)�；臄z，中小城市的團(tuán)隊(duì)又沒(méi)能力承接這么大的訂單。

紅果短劇劇組在鄭州油化場(chǎng)取景拍攝 | 來(lái)源：小紅書(shū)@打磨拾光皮工坊

而鄭州的整體條件，正好與微短劇產(chǎn)業(yè)的初級(jí)形態(tài)形成了高度系統(tǒng)性的適配。

其一，龐大的低成本空間儲(chǔ)備。大量閑置的工業(yè)廠(chǎng)房、商業(yè)空間甚至部分爛尾樓，其原始狀態(tài)（大開(kāi)間、無(wú)復(fù)雜裝修）省去了拆除成本，經(jīng)過(guò)最低限度的改造就能化身百變場(chǎng)景，房租也遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)，這是新建影棚無(wú)法比擬的速度和成本優(yōu)勢(shì)。

其二，穩(wěn)定且具性?xún)r(jià)比的人力供給。除了作為人口大省核心，鄭州還有兩個(gè)你可能不知道的數(shù)據(jù)：

一是全國(guó)70%以上的燈光師都來(lái)自河南，這些技術(shù)人才經(jīng)驗(yàn)足、上手快，為短劇拍攝的高效推進(jìn)提供了專(zhuān)業(yè)支撐。

鄢陵燈光師已成為國(guó)內(nèi)影視圈一個(gè)特殊的現(xiàn)象 | 來(lái)源：大河網(wǎng)

二是在短劇興起前后，這里就擁有著全國(guó)最密集的私域服務(wù)商集群：300多家代運(yùn)營(yíng)公司和10萬(wàn)+小紅書(shū)編輯組成的“鄭州幫”。

許多鄭州早期的短劇公司，其前身正是從事內(nèi)容制作和信息流投放的團(tuán)隊(duì)，相當(dāng)于同時(shí)跑通了內(nèi)容生產(chǎn)與流量變現(xiàn)。

兩者結(jié)合，使得這里的人力與場(chǎng)地綜合成本較一線(xiàn)城市低30-40%，一部百集短劇的拍攝成本可壓至30-80萬(wàn)元。大大降低了行業(yè)入局的門(mén)檻，吸引了很多中小劇組前來(lái)扎根。

再加上鄭州的地理位置和高鐵網(wǎng)，交通太便利了。這座被稱(chēng)為“火車(chē)?yán)瓉?lái)的城市”，6小時(shí)能直達(dá)全國(guó)120多個(gè)城市，演員、拍攝設(shè)備能快速湊齊、靈活調(diào)配，完美撐起短劇“7-15天拍完一部”的快節(jié)奏。

于是，隨著劇組、設(shè)備、人才越聚越多，也就形成了高效的產(chǎn)業(yè)集群，和一個(gè)后來(lái)者難以超越的全面友好型生產(chǎn)環(huán)境。

當(dāng)然，鄭州能坐穩(wěn)“豎店”這個(gè)名頭，也離不開(kāi)政策的全力支持。

政府反應(yīng)很快，看到微短劇產(chǎn)業(yè)有潛力，立馬出臺(tái)了專(zhuān)項(xiàng)實(shí)施方案，不管是場(chǎng)地獎(jiǎng)勵(lì)、人才補(bǔ)貼，還是建產(chǎn)業(yè)園區(qū)，方方面面都在為短劇產(chǎn)業(yè)鋪路，幫企業(yè)降低成本、解決難題。

地方政府政策開(kāi)始全力推動(dòng)微短劇快速創(chuàng)新更迭 | 來(lái)源：政府官網(wǎng)

根據(jù)《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實(shí)施方案（2025—2027年）》，明確了到2027年實(shí)現(xiàn)全市微短劇100億市場(chǎng)規(guī)模的目標(biāo)。

微短劇出海，也得到了政府的大力支持 | 來(lái)源：政府官網(wǎng)

地利+人和的組合拳，讓鄭州在沒(méi)有傳統(tǒng)影視根基的情況下，硬生生接住了“豎店”名頭。

不止于空間盤(pán)活

豎店還帶來(lái)了什么？

當(dāng)短劇在這里從“風(fēng)口”落地為“產(chǎn)業(yè)”，它給鄭州帶來(lái)的，僅僅是GDP數(shù)字的增長(zhǎng)、十幾萬(wàn)平米閑置資產(chǎn)的盤(pán)活和幾萬(wàn)人的就業(yè)嗎？

答案遠(yuǎn)不止于此。

產(chǎn)業(yè)的集聚如同一塊磁石，讓影視紅利的能量溢出行業(yè)邊界，往文旅、消費(fèi)、文化傳播等領(lǐng)域擴(kuò)散，為這座城市塑造出新的面貌與活力。

最直接、也最快速的貢獻(xiàn)，是圍繞拍攝產(chǎn)生的直接消費(fèi)鏈。

劇組本身就是龐大的消費(fèi)單元。在劇組扎堆的航空港區(qū)，周邊餐飲、酒店生意明顯回暖；金水區(qū)因影視集聚，相關(guān)消費(fèi)持續(xù)走高。短劇“熬夜趕拍”的節(jié)奏，更意外激活了凌晨的餐飲與便利店，塑造出獨(dú)特的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

登封袁橋古村靠著600年的明清古建筑，成了古裝劇的熱門(mén)取景地，被稱(chēng)作“鄉(xiāng)村豎店”，累計(jì)拍了50多部短劇。依靠把閑著的老院子，租給劇組當(dāng)宿舍、放道具和承接游客的旅游收入，村集體去年的年收入接近了400萬(wàn)元。

央視鏡頭下的袁橋古村，推向了全國(guó)觀(guān)眾的視野 | 來(lái)源：小紅書(shū)@袁橋古村

更深層次的價(jià)值，是短劇作為這個(gè)時(shí)代最具穿透力的傳播載體，正在重塑鄭州的文化表達(dá)與城市形象。

它一方面成為傳統(tǒng)文化地標(biāo)“走出去”的超級(jí)放大器。

無(wú)論是承載“天地之中”文化遺產(chǎn)的嵩山少林、中岳廟，還是擁有六百年明清古建筑的登封袁橋古村，或是訴說(shuō)著3,600年商都文脈的阜民里文化街區(qū)與商都遺址，都通過(guò)短劇劇情融入了全國(guó)觀(guān)眾的視野。

微短劇《遇見(jiàn)少林有功夫》 | 來(lái)源：PAND微短劇

同時(shí)也為這座城市帶來(lái)了更多元、更現(xiàn)代的“城市標(biāo)簽”。

鄭東新區(qū)的金融島、千璽廣場(chǎng)這些摩天建筑，作為現(xiàn)代都市劇、霸總劇的標(biāo)配取景地，進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)的手機(jī)屏幕。

“微短劇創(chuàng)作之都”，也正在超越鐵路樞紐、人口大省等傳統(tǒng)名號(hào)，成為這座北方第一省會(huì)，更具活力的新名片。

各大商場(chǎng)成了短劇的熱門(mén)拍攝現(xiàn)場(chǎng) | 來(lái)源：小紅書(shū)@瀚海海尚MALL

其他城市

能否依樣畫(huà)葫蘆？

沒(méi)搞花架子、沒(méi)喊空口號(hào)，卻實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)落地、空間激活、消費(fèi)提升的三重收獲。

短劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的紅利，已在鄭州清晰可見(jiàn)。而對(duì)于眾多同樣手握閑置資源、渴求產(chǎn)業(yè)破局的城市而言，究竟能不能復(fù)刻鄭州的成功實(shí)踐？

大志影視文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，已完成影視全產(chǎn)業(yè)鏈布局 | 來(lái)源：金水發(fā)布

答案或許并非簡(jiǎn)單的模式對(duì)標(biāo)，而在于兩項(xiàng)關(guān)鍵的思路轉(zhuǎn)換。

一是新建投資和存量改造時(shí)，要從“供給先行”到“需求導(dǎo)向”。

傳統(tǒng)城市更新常陷入“先投入、后招商”的困境，但鄭州“豎店”模式的成功關(guān)鍵，恰恰不是盲目投資跟風(fēng)建設(shè)，而是用存量空間的“彈性”去匹配產(chǎn)業(yè)需求的“柔性”。

試想一下，如果當(dāng)?shù)卣蛘叱峭豆緵](méi)有選擇市場(chǎng)化的“閑置利用”，而是砸了一大筆錢(qián)來(lái)修建一座座影視城，當(dāng)對(duì)應(yīng)的投資被折算為昂貴的場(chǎng)地租金成本后，又如何能夠吸引以“控成本”為核心的短劇產(chǎn)業(yè)？ 

典型的負(fù)面案例就是成都龍?zhí)端l(xiāng)，投資20億試圖打造成都“清明上河圖”，卻因規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)缺陷爛尾，成了沉重的包袱。

成都龍?zhí)端l(xiāng)，美輪美奐，但亟待盤(pán)活 | 來(lái)源：小紅書(shū)@鳩書(shū)

二是城市文旅內(nèi)容打造時(shí)，從“官方創(chuàng)作”轉(zhuǎn)向“生態(tài)賦能”。

在各地文旅卷網(wǎng)層出不窮的時(shí)代，鄭州這座城市展現(xiàn)了另一種可能性——為創(chuàng)作內(nèi)容者“提供舞臺(tái)”。

通過(guò)打造完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)：從低成本場(chǎng)景、海量專(zhuān)業(yè)人才到成熟的宣發(fā)渠道，配合政策紅利加持，極大地降低了影視創(chuàng)作的綜合門(mén)檻與風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)全國(guó)各地的短劇從業(yè)者們發(fā)現(xiàn)，在這里能以極高的性?xún)r(jià)比將創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品時(shí)，海量的、多元的創(chuàng)作力量便自然匯聚。

而這里的山水古跡、都市風(fēng)貌，也就會(huì)作為背景和素材，被數(shù)以萬(wàn)計(jì)的作品傳播至全國(guó)。

這種從“單一官方敘事”到 “海量民間演繹” 的躍遷，不但是更高產(chǎn)和更有活力的，也是更可持續(xù)與更具影響力的。

鄭州各大售樓部開(kāi)始承接短劇蓬勃發(fā)展 | 來(lái)源：小紅書(shū)@山花爛漫時(shí)

鄭州市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)印證了這條路的可行性：2025年鄭州影視行業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)119.8%，前10個(gè)月上線(xiàn)微短劇4,900多部，全國(guó)承制方熱力值前20名中鄭州占5席。

與此同時(shí)，2025年鄭州全年接待國(guó)內(nèi)游客1.8億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2,206億元，其中“跟著短劇去旅行”的游客占比達(dá)到15%-18%。

藍(lán)湖時(shí)空工作室正在嘗試AIGC短劇 ，將原來(lái)無(wú)盡幻想去展現(xiàn)出來(lái)| 來(lái)源：小紅書(shū)@藍(lán)湖時(shí)空AIGC工作室

結(jié)語(yǔ)

如今，短劇早已融入尋常煙火，父母茶余飯后的閑談間隙，打工人朝暮奔波的碎片時(shí)光，每一段平凡日常里，都有它的身影。

而豎店，也已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的名號(hào)，更是一座城市的成長(zhǎng)印記——踏實(shí)有煙火，熱鬧有沖勁。

雖然短劇有不少尷尬的橋段，但也成了大家歡樂(lè)的接納口 | 來(lái)源：小紅書(shū)@騰遠(yuǎn)智造

當(dāng)然，未來(lái)的短劇必將向精品化、科技化演進(jìn)。

鄭州能否在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)短劇的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也需要更多的自我突破，但“以需求盤(pán)活資產(chǎn)，以生態(tài)賦能內(nèi)容”這兩大原則，或許能超越單個(gè)行業(yè)，為更多期待煥新的城市，提供一種務(wù)實(shí)而富有生命力的發(fā)展視角。

愿每一座對(duì)空間、產(chǎn)業(yè)心懷期待的城市，都能從鄭州的實(shí)踐中汲取力量，摒棄浮躁、找準(zhǔn)定位，讓每一處閑置都綻放價(jià)值，讓每一份堅(jiān)守都收獲回響。