11月28日，三只松鼠生活館的首家旗艦店——蕪湖金鷹生活館正式開業(yè)。這是其生活館體系的首個品牌形象店，也是三只松鼠“全品類+硬折扣”下戰(zhàn)略的關鍵落子，開業(yè)3天銷售額達126萬元。

據(jù)了解，該店上架超過1500個SKU，其中自有品牌占比超過90%，新品占比超過70%。三只松鼠放棄用更全的貨架去對抗傳統(tǒng)商超，轉(zhuǎn)化依托中央廚房直配與門店現(xiàn)制，構(gòu)建覆蓋現(xiàn)制烘焙、現(xiàn)制熟食、水飲、果蔬生鮮、日化百貨、休閑零食的全品類結(jié)構(gòu)，以滿足圍繞家庭的高頻高質(zhì)需求。

在過去幾年，隨著線上流量見頂、零食品類高度同質(zhì)化，三只松鼠的增長方向轉(zhuǎn)向三件事：全品類擴張、全渠道協(xié)同、擁抱硬折扣。生活館正是承載這三條能力的核心業(yè)態(tài)，也是其從零食品牌邁向“全品類自有品牌零售商”的關鍵抓手。
在規(guī)劃中，生活館存在三類店型：面向三、四線的標準店、旗艦店(300-600㎡)；以及面向一線城市高密度社區(qū)的mini店(120-180㎡)。

今年6 月 20 日，三只松鼠首家自有品牌全品類生活館 ——“三只松鼠生活館?陽光之城店” 在安徽蕪湖松鼠新總部大樓松鼠 Sunshine 陽光之城正式開業(yè)，不足 600 平米的空間，開業(yè)3日營業(yè)額破100萬。

而蕪湖金鷹生活館，是整個版圖中的首個旗艦店。與傳統(tǒng)零食店不同，旗艦店承擔的是社區(qū)即時零售的高頻需求，從三餐到下午茶、夜宵，再到家庭日常百貨，角色從零食門店轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹议T口的第二廚房”，目標是在15分鐘生活圈內(nèi)完成補貨與即時消費。