出品/FBeauty未來(lái)跡

中國(guó)多肽化妝品市場(chǎng)雖起步較晚，但憑借獨(dú)特的市場(chǎng)活力和快速迭代的本土創(chuàng)新，已成為全球美妝行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。

盡管國(guó)際品牌在肽類成分研發(fā)上擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但受限于市場(chǎng)戰(zhàn)略錯(cuò)位和本土化不足，其技術(shù)積累并未轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)主導(dǎo)力。相反，以韓束為代表的國(guó)產(chǎn)品牌通過精準(zhǔn)定位和技術(shù)突破，成功占據(jù)消費(fèi)者心智，推動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)“國(guó)貨主導(dǎo)、多極競(jìng)爭(zhēng)”的格局。截至2025年，該市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)的“發(fā)力前期”，技術(shù)紅利與消費(fèi)升級(jí)將持續(xù)釋放增長(zhǎng)空間。

2.1 市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大

中國(guó)多肽化妝品市場(chǎng)正在迎來(lái)巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇。中金企信數(shù)據(jù)顯示，2019年到2023年間，中國(guó)多肽化妝品的市場(chǎng)規(guī)模從47.3億元飆升到122.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）高達(dá)26.5%。FBeauty未來(lái)跡數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)多肽化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到194.5億元，同比大漲59.3%。

成品端高速增長(zhǎng)直接拉動(dòng)了整條供應(yīng)鏈，尤其是原料端的市場(chǎng)增長(zhǎng)。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)多肽化妝品原料市場(chǎng)規(guī)模從2016年的6.3億元增長(zhǎng)至2021年的14.5億元（CAGR 18.2%），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)23.2億元（2021—2025年CAGR 12.5%），2030年進(jìn)一步攀升至32.4億元。原料與成品市場(chǎng)的雙重增長(zhǎng)，標(biāo)志著中國(guó)多肽產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入黃金發(fā)展期。

2.2 新品備案數(shù)量激增

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2025年7月31日，將“肽”作為產(chǎn)品名稱關(guān)鍵詞備案的化妝品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到63510個(gè)，其中仍在有效期內(nèi)的產(chǎn)品25727個(gè)。2022年到2025年新增相關(guān)產(chǎn)品備案數(shù)量也正呈上升趨勢(shì)。

3.1 國(guó)貨主導(dǎo)格局，國(guó)際品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)失效

雖然國(guó)際品牌在肽類成分領(lǐng)域擁有較早的開發(fā)和應(yīng)用歷史，但大多數(shù)產(chǎn)品定位中高端市場(chǎng)，且沒有品牌將“多肽”作為核心主力成分進(jìn)行大規(guī)模市場(chǎng)推廣，在中國(guó)市場(chǎng)并沒有形成預(yù)期的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

以抖音渠道為例，按產(chǎn)品宣稱以“肽”為核心關(guān)鍵詞的產(chǎn)品所產(chǎn)生的交易額（GMV）計(jì)算，2024年韓束品牌以34.59%的市場(chǎng)份額處于絕對(duì)領(lǐng)先地位（第二名市場(chǎng)份額為4.1%）。Top10品牌中8個(gè)為中國(guó)品牌，清晰展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌在該細(xì)分領(lǐng)域的統(tǒng)治力。

國(guó)貨成功的關(guān)鍵在于：第一，資源集中投放：韓束抖音GMV的51.1%來(lái)自肽類產(chǎn)品，形成“品牌－成分”強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知；第二，大眾價(jià)格帶覆蓋：國(guó)際品牌肽類產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)較高，而韓束等主力單品定價(jià)200-400元，覆蓋更廣消費(fèi)人群；第三，線上渠道高效轉(zhuǎn)化：國(guó)貨在抖音、小紅書等平臺(tái)的周轉(zhuǎn)率較國(guó)際品牌高，加速心智滲透。

3.2 應(yīng)用多元化：護(hù)膚為核心，功效訴求明確

按產(chǎn)品類別分析，多肽在中國(guó)市場(chǎng)正被廣泛用于護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)發(fā)和口腔護(hù)理等產(chǎn)品中。其中多肽護(hù)膚品在多肽化妝品總市場(chǎng)規(guī)模中占比89.68%，是絕對(duì)的核心品類；其次為洗護(hù)發(fā)（5.95%）和口腔護(hù)理（1.67%），彩妝占比相對(duì)較�。�0.94%）。

3.3 成分競(jìng)爭(zhēng)：肌肽和環(huán)六肽-9領(lǐng)跑

 按成分來(lái)分析，2024年中國(guó)多肽化妝品中市場(chǎng)份額最大的是肌肽，以其為主打成分的產(chǎn)品銷售額占多肽化妝品總銷售額的22.85%；其次是環(huán)六肽-9（21.78%）；乙酰基六肽-8和棕櫚酰五肽-4分別占比11.25%和8.55%。成分競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)集中。

3.4 創(chuàng)新路徑：協(xié)同復(fù)配與成分迭代

與玻色因、膠原蛋白、A醇等通常只有少數(shù)幾種衍生物的成分不同，多肽是一個(gè)數(shù)量龐大且可設(shè)計(jì)的族群。因此，在產(chǎn)品應(yīng)用上呈現(xiàn)出兩大鮮明的創(chuàng)新特點(diǎn)：

第一，協(xié)同復(fù)配： 在同一產(chǎn)品中組合使用多種多肽成分，或者將多肽與其他熱門功效成分（如A醇、維C、玻色因、膠原蛋白、藍(lán)銅肽等）進(jìn)行搭配，形成協(xié)同增效的系統(tǒng)解決方案。這成為提升產(chǎn)品宣稱價(jià)值和差異化的重要手段。

第二，成分迭代： 持續(xù)開發(fā)新型多肽成分，通過引入新成分或?qū)ΜF(xiàn)有明星肽進(jìn)行升級(jí)改造，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，保持市場(chǎng)新鮮感和技術(shù)領(lǐng)先形象。自2021年新原料備案制度開放以來(lái)，截至2025年7月，已有280款新原料完成備案，其中39款為肽類原料，為成分迭代提供了源頭活水。

中國(guó)多肽化妝品市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要源于以下三股核心力量的共同驅(qū)動(dòng)：

4.1 消費(fèi)者需求升級(jí)與“成分黨”崛起

抗衰需求剛性化與年輕化：中國(guó)消費(fèi)者，尤其是年輕一代（Z世代），對(duì)衰老問題的關(guān)注度顯著提升且年齡不斷前移，科學(xué)護(hù)膚理念普及對(duì)具有明確抗皺、緊致功效成分的需求激增。多肽作為公認(rèn)的有效抗衰成分之一，自然受到追捧。

“成分黨”深度影響市場(chǎng)：消費(fèi)者獲取信息能力增強(qiáng)，對(duì)化妝品成分、功效原理的關(guān)注度達(dá)到前所未有的高度�！俺煞贮h”群體通過社交媒體（如小紅書、抖音、B站）深度研究并傳播信息，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)向“功效明確”“成分可見”“科技背書”的方向發(fā)展。多肽成分因其生物活性明確、作用機(jī)理相對(duì)清晰，成為“成分黨”熱衷研究和討論的對(duì)象，品牌方也順勢(shì)加強(qiáng)多肽成分的宣傳和教育（如韓束在抖音的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷）。

追求安全高效：相較于A醇等可能帶來(lái)刺激性的成分，多數(shù)多肽成分具有溫和、低刺激的特點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高效且安全護(hù)膚方案的需求，受眾面更廣。

4.2 政策法規(guī)紅利釋放創(chuàng)新活力

新原料備案制激活源頭創(chuàng)新：2021年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及配套法規(guī)實(shí)施，簡(jiǎn)化了新原料備案程序（尤其對(duì)風(fēng)險(xiǎn)程度較低的原料）。如表2和2.4節(jié)所示，肽類作為相對(duì)成熟的生物活性成分，成為新規(guī)下備案最活躍的類別之一（截至2025年7月共備案39款肽類新原料）。這極大降低了品牌獲取新型、特色化肽原料的門檻和時(shí)間成本，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了豐富的“彈藥庫(kù)”。

功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范提升信任度：新規(guī)要求化妝品功效宣稱需有科學(xué)依據(jù)支撐。雖然短期內(nèi)增加了合規(guī)成本，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，規(guī)范了市場(chǎng)，淘汰了無(wú)效或虛假宣傳的產(chǎn)品，提升了消費(fèi)者對(duì)宣稱功效（尤其是抗衰等“硬核”功效）的信任度。擁有扎實(shí)科研背景和功效數(shù)據(jù)支撐的多肽產(chǎn)品，其宣稱的可信度更高，更容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

4.3 科技創(chuàng)新與供應(yīng)鏈成熟

生物技術(shù)進(jìn)步與成本下降：多肽合成與修飾技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步（如固相合成、液相合成、酶法合成），使得大規(guī)模、高純度、更具生物活性的多肽生產(chǎn)成為可能，成本也顯著降低，為多肽在化妝品中的廣泛應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。

配方技術(shù)進(jìn)步：解決多肽穩(wěn)定性（易降解）、透皮吸收率等應(yīng)用瓶頸的配方技術(shù)不斷成熟（如脂質(zhì)體包裹、微囊化、肽前體設(shè)計(jì)等），有效提升了多肽成分在最終產(chǎn)品中的活性和生物利用度，確保其宣稱功效得以實(shí)現(xiàn)。

本土供應(yīng)鏈崛起：中國(guó)本土原料供應(yīng)商在多肽領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)能快速提升，能夠提供種類豐富、性價(jià)比高、定制化強(qiáng)的多肽原料解決方案（如表6中國(guó)產(chǎn)品牌的廣泛應(yīng)用），有力支撐了國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新速度和成本優(yōu)勢(shì)，是國(guó)貨主導(dǎo)格局形成的關(guān)鍵支撐。

5.1 當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)

5.2 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)多肽化妝品市場(chǎng)是一個(gè)充滿活力且獨(dú)具特色的高速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)。其核心特征表現(xiàn)為：市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)、國(guó)產(chǎn)品牌憑借精準(zhǔn)定位和營(yíng)銷主導(dǎo)格局、應(yīng)用以護(hù)膚為核心且功效訴求高度聚焦（抗皺緊致、保濕修護(hù)）、成分競(jìng)爭(zhēng)集中（肌肽、環(huán)六肽-9領(lǐng)先）、創(chuàng)新路徑清晰（協(xié)同復(fù)配與成分迭代并行）。

市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)由三大核心引擎驅(qū)動(dòng)：消費(fèi)者（尤其是年輕群體）對(duì)抗衰等功效的剛性需求升級(jí)與“成分黨”文化的深度影響；政策法規(guī)改革（新原料備案制、功效宣稱評(píng)價(jià)）釋放的創(chuàng)新活力與提升的市場(chǎng)信任度；生物技術(shù)、配方技術(shù)及本土供應(yīng)鏈成熟帶來(lái)的科技支撐。

展望未來(lái)，市場(chǎng)在面臨同質(zhì)化、教育成本、功效驗(yàn)證和合規(guī)等挑戰(zhàn)的同時(shí)，將朝著技術(shù)創(chuàng)新深化（新肽開發(fā)、遞送優(yōu)化）、應(yīng)用場(chǎng)景拓展、功效宣稱精準(zhǔn)化與證據(jù)強(qiáng)化、營(yíng)銷模式升級(jí)（深度科普、場(chǎng)景化方案），以及市場(chǎng)整合與價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。

能否在“多肽”這一廣闊賽道上持續(xù)創(chuàng)新、有效溝通價(jià)值、并建立堅(jiān)實(shí)的科技與品牌壁壘，將是國(guó)內(nèi)外品牌贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。國(guó)際品牌需調(diào)整策略以更好適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的快節(jié)奏和創(chuàng)新需求，而本土品牌則需要鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì)，向真正的科技驅(qū)動(dòng)型品牌邁進(jìn)。

中國(guó)多肽化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，遠(yuǎn)未定型，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。