聯(lián)商快訊：近日，美國零售巨頭Target(塔吉特)宣布，現(xiàn)任CEO布萊恩·康奈爾(Brian Cornell)在任職11年后，將于2026年2月1日正式卸任，職位由現(xiàn)任首席運(yùn)營官邁克爾·菲德爾克(Michael Fiddelke)接任。

自2014年執(zhí)掌Target以來，康奈爾一度被視為“救火隊(duì)長”，可以說是過去十年里最有影響力的零售CEO之一。他領(lǐng)導(dǎo)下的Target成為美國唯一一個(gè)仍然保持活力、以大宗百貨(GM)為核心的零售商。相比之下，梅西百貨、諾德斯特龍、彭尼百貨等傳統(tǒng)百貨商幾乎都已衰落或茍延殘喘。

此外，他提出了“以門店體驗(yàn)為核心的全渠道”戰(zhàn)略，把線上與線下打通，主導(dǎo)了門店改造與電商渠道擴(kuò)張，成功抵御了亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)。連沃爾瑪后來都跟隨了這一路徑。正因如此，2018年，Target交出十年來最佳業(yè)績。疫情期間，得益于食品、家居和辦公用品銷售大幅增長，Target一度成為美國零售行業(yè)中的贏家。

布萊恩·康奈爾(Brian Cornell)

然而，這一輝煌未能持續(xù)。2022年起，因采購過量導(dǎo)致庫存積壓，疊加通脹高企與消費(fèi)緊縮，Target業(yè)績開始下滑。其商品結(jié)構(gòu)中服飾、家居等可選消費(fèi)品占比較高——超過一半的商品并非生活必需品，與以食品雜貨為核心的沃爾瑪相比競(jìng)爭(zhēng)力有所減弱。

2025年第一季度，Target銷售額意外下滑；第二季度凈利潤同比大跌21%，可比銷售額在過去10個(gè)季度中有8個(gè)季度陷入停滯或下跌。公司股價(jià)也因此成為標(biāo)普500指數(shù)中表現(xiàn)最差的成分股之一。截至目前，Target在美國擁有約1980家門店。

在這一背景下，康奈爾的卸任早在外界預(yù)料之中。但繼任人選引發(fā)了一些爭(zhēng)論。盡管部分分析師呼吁引入外部領(lǐng)導(dǎo)者以打破“內(nèi)部路徑依賴”，董事會(huì)最終仍選擇了在Target工作20年、從實(shí)習(xí)生逐步晉升的菲德爾克。

不過，業(yè)內(nèi)仍存擔(dān)憂：作為內(nèi)部提拔的CEO，菲德爾克能否推動(dòng)足夠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，帶領(lǐng)Target走出當(dāng)前困境，尚待觀察。