近日，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖透露，奈雪新開門店啟用了全新品牌標識，其招牌文字從“奈雪的茶”精簡為“奈雪”，對應的英文拼寫也由“NAIXUE”調整為“Naìsnow” 。

對此，5月7日，奈雪的茶相關負責人士回應稱，奈雪打算在十周年時啟動品牌全面升級。奈雪新LOGO以 “雪花” 和“果實”為核心元素，沿用了標志的奈雪綠色調。LOGO中的“NaiSnow”既是國際化表達，更是對品牌內(nèi)核的詮釋。

其中“Nai”融合“N自然、A藝術、I想象”三大核心價值，“Snow”則呼應LOGO中雪花意象，從取音、取形、取意三個層次釋放品牌心智。

據(jù)悉，目前，奈雪新推出的LOGO形象已率先應用于十年經(jīng)典回歸茶飲“霸氣楊梅”的包裝之上，并在部分新開門店完成展示。接下來，奈雪將有序推進，使新LOGO逐步覆蓋線上線下全渠道，完成品牌形象的全面煥新。