在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)，情緒價(jià)值已成為商業(yè)項(xiàng)目與消費(fèi)者建立深度鏈接的核心。

當(dāng)越來越多的購(gòu)物中心將“情緒營(yíng)銷”拿來當(dāng)作提升客流量和營(yíng)業(yè)額的“萬(wàn)金油”，市場(chǎng)上隨即出現(xiàn)了眾多打著“情緒價(jià)值”旗號(hào)的營(yíng)銷案例，當(dāng)你游走其中，便能切實(shí)感受到，真正從內(nèi)容層面將情緒價(jià)值說透、做實(shí)的營(yíng)銷IP仍鳳毛麟角。

合景泰富商業(yè)資管自2022年首度推出「理想森活節(jié)」，到2023年升級(jí)為「理想FUN飛季」，并逐漸完善這檔營(yíng)銷活動(dòng)，塑造出自有的「理想FUN飛季」IP，對(duì)外展現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)創(chuàng)新能力與成熟運(yùn)營(yíng)實(shí)力。

今年，第三屆「理想FUN飛季」以“慶祝的微力”為主題，倡導(dǎo)慶祝不必等待節(jié)日，也無(wú)需遠(yuǎn)大理由。因?yàn)樯畹拿總�(gè)日常瞬間，都值得我們舉杯同慶。

攜手先鋒數(shù)字藝術(shù)IP，構(gòu)建多維場(chǎng)景力

伴隨著消費(fèi)者個(gè)體意識(shí)的覺醒，每個(gè)人都渴望自身真實(shí)的情緒被關(guān)注，無(wú)論是追求“超CHILL”生活態(tài)度的精神療愈，還是借由發(fā)瘋文學(xué)實(shí)現(xiàn)自我調(diào)節(jié)，這屆年輕人不再滿足于物質(zhì)欲望帶來的短暫享受，而是開始向內(nèi)探索，聚焦真正熱愛的事物，在忠于自我的選擇中獲得更持久的滿足。

尤其是在不確定性加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，人們背負(fù)著工作、家庭、生活等多重壓力，他們需要的不是一場(chǎng)多么盛大的狂歡，而是一次向內(nèi)能喚醒自我、向外能自由表達(dá)的情感釋放，哪怕只有片刻的舒緩。

基于這一洞察，此次「理想FUN飛季」——“慶祝的微力”的主題也呼之欲出，其背后的理念，正是通過聚焦日常小事中的快樂瞬間，將“慶�！比谌肴粘�，從而回應(yīng)人們對(duì)“情緒價(jià)值”的深層需求。主張從微著手，讓通往理想的每一步，都鏗鏘有力，都值得被看見。

今年，「理想FUN飛季」繼續(xù)發(fā)揮其與跨界知名IP聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在空間場(chǎng)景上，聯(lián)合專注AIGC的“電波dianbo studio”，在北京、上海、蘇州、成都四座城市的購(gòu)物中心，創(chuàng)新應(yīng)用AIGC技術(shù)生成的群像型IP“彩色動(dòng)物園”進(jìn)行了在地化呈現(xiàn)。

合景·摩方（北京）以傳統(tǒng)四合院為靈感，創(chuàng)新打造“森林之窩”主裝置，設(shè)置微力菜場(chǎng)展示區(qū)&打卡休閑區(qū)，以看見老北京的煙火氣為主線，讓“慶�！被貧w真實(shí)有趣的市井表達(dá)。

合景·悠方（上海），延續(xù)湖畔生活形成的自然標(biāo)簽，將城市空間轉(zhuǎn)化為充滿生命力的自然片場(chǎng)，在此落地“花朵云樹”主裝置，設(shè)置自然有料互動(dòng)區(qū)、GO野運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓慶�；麟S性探索的有機(jī)表達(dá)。

合景·悠方（蘇州）將傳統(tǒng)蘇式美學(xué)融入現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)，設(shè)置非遺文化互動(dòng)區(qū)與游園打卡空間，打造一步一景的沉浸式游園體驗(yàn)，讓慶祝綻放于文化傳承中。

合景·悠方（成都）以川蜀化為創(chuàng)作基底，于室外落地“戲境之樹”主裝置與春日戲劇市集，結(jié)合室內(nèi)極具視覺沖擊力的巨型麻將竹編舞臺(tái)，讓每個(gè)人都可以成為主角，將慶�；饕粓�(chǎng)自由表達(dá)的多幕劇。

多城聯(lián)動(dòng)，慶祝的微力蔓延至全國(guó)

如果說，多樣化的主題場(chǎng)景體驗(yàn)為此次「理想FUN飛季」奠定了理想生活的底色，那么一系列精心策劃的活動(dòng)與互動(dòng)，則巧妙地將日常生活中的細(xì)微瞬間轉(zhuǎn)化為值得慶祝的深刻體驗(yàn)。

對(duì)于合景泰富商業(yè)資管這樣已成規(guī)模化發(fā)展的平臺(tái)而言，其在不同城市、不同項(xiàng)目之間的定位、內(nèi)容及客群特征均存在明顯差異�！咐硐隖UN飛季」作為一檔以情感經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的營(yíng)銷IP，在此次活動(dòng)的內(nèi)容策劃上，之所以能精準(zhǔn)觸達(dá)多城目標(biāo)客群并引發(fā)共鳴，關(guān)鍵在于各個(gè)項(xiàng)目對(duì)在地文化的深度挖掘與融合，這也是此次活動(dòng)引爆流量的關(guān)鍵所在。

今年「理想FUN飛季」的一大亮點(diǎn)升級(jí)，即合景泰富商業(yè)資管攜手三聯(lián)人文城市，從商業(yè)到人文，釋放的是一種積極向上的信號(hào)，讓商業(yè)愈加溫度化。同時(shí)尊重在地共創(chuàng)，聯(lián)動(dòng)北京、上海、成都、蘇州四城，在集體的想象中，創(chuàng)造更多“慶祝的樣本”。

4月11日-4月22日，從戲劇到文化，從自然運(yùn)動(dòng)到市井煙火氣，聯(lián)動(dòng)40+在地主理人打造特色主題市集及沙龍，共同在春日研討“慶祝的微力”。同時(shí)加入在地特色演繹，如北京空竹、成都獨(dú)立話劇、蘇州非遺走秀、上海時(shí)尚運(yùn)動(dòng)等，共同構(gòu)筑2025年美好微生活的范本。讓日�；貧w本真感，向內(nèi)看見自我，見微知著，與自然共鳴，與生活自洽，讓每個(gè)人都能看到慶祝的意義。

“慶祝”的生命力也蔓延到合景泰富商業(yè)資管旗下的多個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，多樣化的身份、態(tài)度、生活、小事，永遠(yuǎn)不會(huì)落幕。每個(gè)人的人生都是值得慶祝的一生，每一年也都將是值得慶祝的一年。

持續(xù)發(fā)力，理想生活就在身邊

每一次「理想系」IP的升級(jí)，都是合景泰富商業(yè)資管對(duì)消費(fèi)者情感需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。2023年，「理想FUN飛季」首次亮相，便以“情緒價(jià)值”為出發(fā)點(diǎn)，致力幫助不同人群從emo情緒中抽離；2024年，以“耶嘶，chill生活”的積極態(tài)度撬動(dòng)生活的小確幸；再到如今，放大“慶祝的魅力”，強(qiáng)調(diào)“微小事件也值得慶�！钡那榫w價(jià)值。

透過「理想FUN飛季」IP的進(jìn)階歷程，進(jìn)一步彰顯了合景泰富商業(yè)資管對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者情緒需求的敏銳洞察，結(jié)合沉浸式場(chǎng)景的營(yíng)造和內(nèi)容的無(wú)界裂變，其成功構(gòu)建了可供消費(fèi)者松弛身心、探索理想生活方式的場(chǎng)域。持續(xù)的情感互動(dòng)，不僅增強(qiáng)了「理想FUN飛季」的用戶粘性，更獲得市場(chǎng)對(duì)該原創(chuàng)IP的廣泛認(rèn)可。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)資產(chǎn)管理運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，合景泰富商業(yè)資管對(duì)商業(yè)空間價(jià)值的探索，正如「理想FUN飛季」IP所呈現(xiàn)的這般，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求變化，透過長(zhǎng)期主義的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷拓展商業(yè)空間的發(fā)展邊界，始終圍繞“人”本身。在不斷變化的商業(yè)市場(chǎng)中，當(dāng)“人”的情緒價(jià)值愈來愈重要，我們亦期待，合景泰富商業(yè)資管在這個(gè)命題上，能解鎖更多前瞻性的內(nèi)容與場(chǎng)景實(shí)踐，通過商業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)城市理想生活。