9月12日，上海瑞虹天地月亮灣煥新發(fā)布全新特色主題“文娛新夜態(tài)”，及宣傳口號“月亮灣，就要盡興！”，為當(dāng)下年輕消費(fèi)群體打造夜生活新場景、新內(nèi)容、新態(tài)度。 

發(fā)力年輕消費(fèi)群體

當(dāng)代年輕人面對社會(huì)面的“內(nèi)卷”和壓力，不斷在社交平臺(tái)上創(chuàng)造“牛馬”、“去班味”、“短逃離”等“發(fā)瘋文學(xué)”，這些在社交平臺(tái)上被高度提及的詞匯既是年輕人通過自嘲來發(fā)泄情緒的方式，也是他們渴望在不被工作支配的時(shí)間里，填補(bǔ)精神剛需、獲得治愈松弛感，擁抱生活的信號。

“月亮灣，就要盡興！”

洞悉到這些精神需求的瑞虹天地月亮灣，力求為年輕消費(fèi)者打造一個(gè)充滿無限可能的夜生活新?lián)c(diǎn)，提出了全新特色主題“文娛新夜態(tài)”，并向年輕消費(fèi)者們發(fā)出“月亮灣，就要盡興！”的號召，邀請他們在可以自由支配的時(shí)間里，前來月亮灣盡興釋放、解鎖興趣社交、享受熱愛、高效充充電。

消費(fèi)者盡興釋放，高效充電

首提“文娛新夜態(tài)”

瑞虹天地月亮灣提出的“文娛新夜態(tài)”，指的是融合了文化、娛樂、聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)等單一、碎片化夜生活元素的聚合化的生活方式新夜態(tài)，為目標(biāo)消費(fèi)客群提供“一站式”的夜間文娛休閑體驗(yàn)，滿足其在同一個(gè)目的地完成多元社交的需求。

隨著城市更新、夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，折射出大眾消費(fèi)升級的新需求和新趨勢，夜經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)的餐飲、購物為主的夜市已無法滿足當(dāng)下消費(fèi)者的情感訴求，瑞虹天地月亮灣乘勢而為，重構(gòu)上海夜生活，其首提的“文娛新夜態(tài)”旨在為大瑞虹天地商圈注入全新社區(qū)活力，為生態(tài)圈內(nèi)的合作伙伴在文化、娛樂、運(yùn)動(dòng)、餐飲等領(lǐng)域的跨界創(chuàng)新提供更多機(jī)會(huì)與可能， 打造健康可持續(xù)的夜生活場景，以實(shí)現(xiàn)更好地留住消費(fèi)者、激發(fā)消費(fèi)潛能。

據(jù)瑞安新天地高級商業(yè)總監(jiān)雷艷卿女士現(xiàn)場介紹，月亮灣的“文娛新夜態(tài)”可以細(xì)分為“文娛BUFF加滿”、“可CHILL可HIGH”及“續(xù)攤到盡興”三個(gè)主題內(nèi)容矩陣組合。

瑞安新天地行政總裁張斌先生現(xiàn)場發(fā)言

瑞安新天地高級商業(yè)總監(jiān)雷艷卿女士現(xiàn)場致辭

【文娛BUFF加滿】

瑞虹天地月亮灣在穩(wěn)固的文娛基礎(chǔ)上不斷繼續(xù)夯實(shí)特色，除了從月亮灣開業(yè)之初陪伴至今，集多種豐富文化演出的ModernSky Lab摩登天空，以及上海演出場次超過800場，場場爆滿的開心麻花洗剪吹沉浸劇場瘋狂理發(fā)店以外，月亮灣此輪煥新引入了一系列重磅的文娛融合業(yè)態(tài)內(nèi)容。

ModernSky Lab摩登天空

首位申請出戰(zhàn)的是由City Mart城市集市攜手開心麻花全新打造的長三角城市微文旅體驗(yàn)?zāi)康牡�，一個(gè)讓年輕人上頭的市場 - 海物惟錯(cuò)。秉承“功能融合”的內(nèi)容理念，打造集超大海鮮市場、眾多流量品牌餐飲集合、沉浸式互動(dòng)表演、匯聚多個(gè)精彩劇目和IP內(nèi)容的中型劇場及小劇場的復(fù)合體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者可以全身心投入，享受精神愉悅的美好時(shí)光。海物惟錯(cuò)預(yù)計(jì)于12月底盛大開業(yè)。

海物惟錯(cuò)預(yù)計(jì)于12月底盛大開業(yè)

另一個(gè)正在精心籌備中，目標(biāo)于國慶與消費(fèi)者見面的重磅內(nèi)容是魔都派對空間新地標(biāo) - 集合石超級派對的全國首店。引進(jìn)純正美式派對嘉年華文化，打造融合沉浸式演藝，美式風(fēng)情潮玩，微運(yùn)動(dòng)休閑空間，主題派對包間，挑戰(zhàn)式游戲體驗(yàn)，一站式餐飲等最新潮，最前沿的派對產(chǎn)品。

此外，月亮灣的文娛buff還包括沉浸游戲密室鬼十八，全國首家以魔幻古堡為主題的大型沉浸式演繹劇場“莫恩古堡”，以及由世界知名魔術(shù)酒吧Halfmoon（Tokyo）Magic Bar主理人徒弟創(chuàng)立的Mikatsuki Magic Bar等豐富的內(nèi)容矩陣。

【可CHILL可HIGH】

主打“內(nèi)外兼修，動(dòng)靜皆盡興”，有提供松弛感的新式養(yǎng)生業(yè)態(tài)，包括主打精油足道、水療SPA的足蓮得上海首店，定制化的對癥推拿館常樂；也有治愈感拉滿的流浪萌寵公益攝影館Happy Pawpaw，充滿了二次元元素、專注高端品種貓狗及小眾異寵售養(yǎng)的使魔殿，結(jié)合貓咖和鳥咖的金屋藏姣寵舍；拍照、購物、擼狗、活動(dòng)一應(yīng)俱全的佐羅家寵物館；年輕的高爾夫生活方式品牌WOWGOLF；更有可以嗨到盡興的量販?zhǔn)終TV星聚會(huì)，或是釋放內(nèi)啡肽的驅(qū)動(dòng)橙式健身及DP工作室，集體暴汗的籃球運(yùn)動(dòng)集合地洛克公園和全球品牌煥新后首次以新形象在上海落地的運(yùn)動(dòng)專賣旗艦店迪卡儂等，都可以為消費(fèi)者提供無壓釋放，高效充電的一站式體驗(yàn)。

可CHILL可HIGH——為消費(fèi)者提供無壓釋放，高效充電的一站式體驗(yàn)

【續(xù)攤到盡興】

在餐飲組合上，月亮灣圍繞著讓消費(fèi)者在享受完場內(nèi)豐富多元的文娛休閑體驗(yàn)后，可以續(xù)攤到盡興，選擇無煩惱的文娛新夜態(tài)閉環(huán)，也帶來了新的內(nèi)容矩陣。

可以說是將西式小資和中式煙火氣一“灣”打盡，陸續(xù)引入了包括COMMUNE X幻獅、藍(lán)蛙、ibarrel小酒館,、帕藍(lán)暹羅料理、駐定不煩小酒館、哥哥的深夜食堂、威皇廣福和小海鮮、五里關(guān)火鍋、辭瓊老海南糟粕醋火鍋、蜀譚記、大神太神鐵板燒、螞蟻洞烤肉、西塔老太太、公路商店及粉紅漢堡等品牌。

并自今年6月起開啟深夜不打烊模式，攜手場內(nèi)23家餐酒、娛樂租戶，延長營業(yè)時(shí)間最晚至次日凌晨2點(diǎn)，同時(shí)推出每晚21:00至次日2：00期間的停車免費(fèi)福利，讓消費(fèi)者可以盡興晚盡興玩。

續(xù)攤到盡興——將西式小資和中式煙火氣，一“灣”打盡

在空間改造維度，瑞虹天地月亮灣重構(gòu)了花園式夜生活聚落場。在適當(dāng)保留原有藝術(shù)品、雕塑、水景噴泉、綠植等前提下，通過“存量更新”，打破原有室內(nèi)外的邊界感，增加了多種主題的花園式社交氛圍和外溢型的餐飲外擺空間，將室內(nèi)室外的生活場景聯(lián)動(dòng)打通，加強(qiáng)了夜間消費(fèi)場景的可運(yùn)用性。

此輪的改造與更新不止于視覺上的“新”，它破解了傳統(tǒng)僵硬化的“純視覺型”改造，轉(zhuǎn)而向“陪伴型生活方式”的場景微更新營造，實(shí)現(xiàn)從物理空間到精神層面的價(jià)值重塑，以維持情緒價(jià)值的共鳴，通過體感型微更新，重構(gòu)夜間消費(fèi)場景，優(yōu)化體感體驗(yàn)，打造成夜生活方式聚落場，從而為月亮灣注入全新活力。

多種主題的花園式社交氛圍和外溢型的餐飲外擺空間

瑞虹天地月亮灣作為瑞虹天地商圈的重要組成，將不斷挖掘探索消費(fèi)新場景，推動(dòng)生態(tài)圈內(nèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和體驗(yàn)升級，為大瑞虹天地社區(qū)提供更多有機(jī)良性發(fā)展的同時(shí)，積極助力盤活區(qū)域經(jīng)濟(jì)，乃至進(jìn)一步刺激城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓城市生活變得更加多元與美好。

同步啟動(dòng)活動(dòng) “代表月亮滿足你”

活動(dòng)現(xiàn)場同步啟動(dòng)了月亮灣就要盡興主題線上活動(dòng) - “代表月亮滿足你”，圍繞消費(fèi)者們多樣的興趣愛好或隱藏技能展開策劃，發(fā)布了首輪“代表月亮滿足你愿望清單”。9月15日起，消費(fèi)者們可通過小紅書平臺(tái)為自己或朋友向月亮灣許愿。月亮灣將會(huì)在審核篩選后，陸續(xù)為大家圓夢！

（從左至右）月亮灣盡興提案人—朱莉葉、視頻博主—G僧東、瑞安新天地行政總裁—張斌、上海開心麻花董事長—汪海剛、城市集市聯(lián)合創(chuàng)始人—魯敏