來(lái)源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

撰文/柳佳惠

據(jù)Beauty Packaing報(bào)道，為開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，香緹卡Chantecaille日前開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，擴(kuò)大其在中國(guó)的在線零售平臺(tái)的銷(xiāo)售范圍。

中國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò)這一渠道購(gòu)買(mǎi)包括品牌旗下標(biāo)志性護(hù)膚品及化妝品在內(nèi)的一系列的產(chǎn)品，并且旗艦店也將提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息、獨(dú)家購(gòu)物優(yōu)惠以及產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的建議，以提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

目前，香緹卡天貓旗艦店已經(jīng)上線，店鋪內(nèi)上架了8款產(chǎn)品，包括面霜、粉餅、腮紅、面膜等彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品在內(nèi)，單價(jià)在430-3100元不等。

拜爾斯道夫的首席執(zhí)行官Vincent Warnery對(duì)此次合作表示，“天貓?zhí)峁┝藷o(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)，新的市場(chǎng)開(kāi)放加強(qiáng)了香緹卡在中國(guó)的地位，鞏固了我們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的承諾。香緹卡與天貓合作，可以借助天貓平臺(tái)的廣泛覆蓋范圍和成熟的電子商務(wù)能力，確保中國(guó)消費(fèi)者可以輕松獲得品牌產(chǎn)品�！�

香緹卡的首席執(zhí)行官Emily Coleman也對(duì)此次合作充滿信心，“我們相信，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)對(duì)香緹卡這一獨(dú)特定位的奢華潔凈美容品牌感興趣。在我們“有影響的美麗”的理念下，他們將有更多機(jī)會(huì)使用我們的高性能植物護(hù)膚和化妝配方，這些配方仍然是無(wú)虐待和素食主義的。天貓這個(gè)平臺(tái)無(wú)論是從消費(fèi)者接觸還是品質(zhì)以及顧客滿意度方面而言，都是幫助我們接觸這些新消費(fèi)者的完美合作伙伴。”

公開(kāi)資料顯示，香緹卡由Sylvie Chantecaille于1997年創(chuàng)立，一直以天然草本精華的奢華護(hù)膚、香水及彩妝見(jiàn)稱(chēng)，其核心護(hù)膚理念是堅(jiān)持從植物和花卉中提取天然成分，拒絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，聚焦可持續(xù)發(fā)展和慈善事業(yè)。

香緹卡這一品牌在首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之際就與天貓“結(jié)緣”，2018年，在國(guó)際新奢品牌集團(tuán)USHOPAL的助推下，香緹卡開(kāi)設(shè)天貓海外旗艦店，正式開(kāi)放官方銷(xiāo)售渠道，在線下渠道，香緹卡入駐了進(jìn)口美妝奢品集合店BONNIE & CLYDE。截至目前，香緹卡天貓海外旗艦店已經(jīng)積累了36.9萬(wàn)粉絲，明星產(chǎn)品“自然肌膚隔離霜”的銷(xiāo)售量已超6000件。

2022年，香緹卡正式被拜爾斯道夫收購(gòu)，成為旗下獨(dú)立的精選品牌，并開(kāi)始在多個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)大其全球影響力。

據(jù)拜爾斯道夫2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)，香緹卡表現(xiàn)亮眼，繼第一季度有機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)4%后，在第二季度將這一增長(zhǎng)提高至4.8%。而同屬集團(tuán)高端定位的品牌萊珀妮上半年銷(xiāo)售額下降7%。

2024年，拜爾斯道夫?qū)�集團(tuán)戰(zhàn)略進(jìn)行了更新，提出了“Win with Care”戰(zhàn)略。戰(zhàn)略中提及，拜爾斯道夫集團(tuán)將攻克其全球產(chǎn)品業(yè)務(wù)中的更多空白，在2024年和2025年，將以不同的品牌組合擴(kuò)大其在印度、中國(guó)、尼日利亞和美國(guó)的活動(dòng)。

在這一戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下，2024年第三季度，拜爾斯道夫進(jìn)一步推動(dòng)香緹卡品牌在中國(guó)的布局。

在Vincent Warnery看來(lái)，通過(guò)與中國(guó)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)天貓達(dá)成全面合作伙伴關(guān)系以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化是在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)布局的重點(diǎn)動(dòng)作，此次合作是香緹卡品牌一個(gè)重要里程碑，鞏固了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的地位。

為了擴(kuò)大其影響力并與中國(guó)消費(fèi)者建立聯(lián)系，為消費(fèi)者提供身臨其境的探索以及購(gòu)物體驗(yàn)，香緹卡還將在上海新天地的地標(biāo)性建筑“香緹卡之家”舉辦專(zhuān)屬的快閃體驗(yàn)活動(dòng)。此外，香緹卡品牌也將作為新品牌在今年的進(jìn)博會(huì)上亮相。

對(duì)于品牌在中國(guó)市場(chǎng)的一系列新動(dòng)作，香緹卡亞洲區(qū)總經(jīng)理Patricia Ho評(píng)價(jià)道：“我們非常高興能通過(guò)天貓的合作和這些身臨其境的快閃體驗(yàn)，讓香緹卡更接近中國(guó)消費(fèi)者。我們?cè)谏虾５目扉W店將通過(guò)提供獨(dú)特的和吸引人的方式讓消費(fèi)者來(lái)發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品，了解我們的品牌精神，并享受面對(duì)面的購(gòu)物體驗(yàn)。”