來(lái)源/化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)

作者/姜嘉欣

8月5日，日本POLA ORBIS HOLDINGS寶麗奧蜜思控股集團(tuán)（下稱(chēng)“POLA集團(tuán)”）發(fā)布了2024年上半年（截至2024年6月30日）的業(yè)績(jī)報(bào)告。

● 截自POLA財(cái)報(bào)

財(cái)報(bào)顯示，POLA集團(tuán)上半年總銷(xiāo)售額為838億日元（約合人民幣41億元），同比下降2.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為73億日元（約合人民幣3.6億元），同比下降18.4%；經(jīng)常性收入為111億日元（約合人民幣5.4億元），同比下降2.4%；歸母凈利潤(rùn)為75億日元（約合人民幣3.6億元），同比增長(zhǎng)1.3%。

按業(yè)務(wù)劃分，POLA集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)三大板塊：美容護(hù)理、房地產(chǎn)、其他。其中，美容護(hù)理業(yè)務(wù)為POLA集團(tuán)營(yíng)收占比最大的板塊，占比約為97%。從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，三大板塊除“其他業(yè)務(wù)”外均呈下滑態(tài)勢(shì)。

01

美容護(hù)理業(yè)務(wù)下滑2.6%

2024年上半年，POLA集團(tuán)美容護(hù)理銷(xiāo)售額為813億日元（約合人民幣40億元），同比下降2.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為79億日元（約合人民幣3.8億元），同比下降9.5%。

按品牌劃分，主要包括POLA寶麗、ORBIS奧蜜思、Jurlique茱莉蔻以及發(fā)展中品牌。

● 截自POLA財(cái)報(bào)

其中，POLA寶麗上半年銷(xiāo)售額為459.6億日元（約合人民幣22億元），同比下降7.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為52億日元（約合人民幣2.5億元），同比下降25.2%。POLA寶麗的業(yè)績(jī)下滑主要受到日本的寄售業(yè)務(wù)（Consignment sales）以及以中國(guó)為中心的海外地區(qū)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的影響。

ORBIS奧蜜思銷(xiāo)售額為240億日元（約合人民幣11.7億元），同比增長(zhǎng)14.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為45億日元（約合人民幣2.2億元），同比增長(zhǎng)44.5%。得益于直銷(xiāo)渠道和外部渠道的銷(xiāo)量帶動(dòng)，ORBIS奧蜜思的銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

Jurlique茱莉蔻銷(xiāo)售額為41億日元（約合人民幣2億元），同比增長(zhǎng)6.8%；利潤(rùn)虧損15.7億日元（約合人民幣7700萬(wàn)元）。在澳大利亞和免稅渠道的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，使Jurique茱莉蔻的銷(xiāo)售額有所增加。

發(fā)展中品牌凈銷(xiāo)售額為73億日元（約合人民幣3.5億元），同比下降13%；利潤(rùn)虧損3億日元（約合人民幣1480萬(wàn)元）。

財(cái)報(bào)指出，盡管ORBIS奧蜜思的營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但仍未能抵消POLA寶麗的收入下降帶來(lái)的總體銷(xiāo)售額下滑。

02

主品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷

POLA集團(tuán)將中國(guó)作為與日本同等重要的“Key Topics”陣地，在財(cái)務(wù)報(bào)告中多次提到品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，重點(diǎn)提及了作為主要品牌的POLA寶麗和Jurlique茱莉蔻。

第二季度中，POLA寶麗在中國(guó)市場(chǎng)提供美容服務(wù)的門(mén)店收入有所增加，但總體商業(yè)環(huán)境仍不樂(lè)觀；Jurlique茱莉蔻在中國(guó)大陸的銷(xiāo)售占比為34.4%，銷(xiāo)售額同比下滑13.7%，中國(guó)香港地區(qū)的銷(xiāo)售占比為11%，同比下滑22.3%，成品牌降幅最高的海外地區(qū)。

而在2023年上半年，POLA集團(tuán)在中國(guó)大陸地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)約為20%。在整個(gè)2023年度，Jurlique茱莉蔻在中國(guó)大陸、中國(guó)香港地區(qū)均表現(xiàn)良好，在中國(guó)香港地區(qū)的增長(zhǎng)超過(guò)兩位數(shù)。POLA集團(tuán)也曾表示，中國(guó)是最高優(yōu)先級(jí)的市場(chǎng)。

在中國(guó)“賣(mài)不動(dòng)”的POLA集團(tuán)正尋找新出路，提出了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)四大策略：一、夯實(shí)日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的客戶(hù)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高盈利能力；二、進(jìn)一步發(fā)展海外業(yè)務(wù)，在新市場(chǎng)建立業(yè)務(wù)基地；三、進(jìn)一步開(kāi)發(fā)發(fā)展中品牌，實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)；四、加強(qiáng)品牌組合，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

值得一提的是，2023年末，POLA集團(tuán)在中國(guó)成立子公司，作為中國(guó)區(qū)域總部負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

● POLA公告

對(duì)于成立新子公司的決定，POLA集團(tuán)在相關(guān)通知中表示，在中國(guó)設(shè)立區(qū)域總部是集團(tuán)為進(jìn)一步加速推進(jìn)全球擴(kuò)張所作的重要?jiǎng)幼�。這將使集團(tuán)能夠充分利用多品牌組合的優(yōu)勢(shì)，快速實(shí)施最佳區(qū)域戰(zhàn)略，同時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)和客戶(hù)的變化，也將最大限度地提高各個(gè)地區(qū)的業(yè)務(wù)能效。

今年一季度以來(lái)，美妝企業(yè)紛紛“喊難”中國(guó)市場(chǎng)。歐萊雅集團(tuán)上半年在中國(guó)低位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)所在的北亞地區(qū)成為歐萊雅唯一下滑市場(chǎng)。歐萊雅方面曾降低對(duì)全球美容市場(chǎng)的增速預(yù)期，并表示中國(guó)市場(chǎng)的平淡表現(xiàn)是其下調(diào)主要原因。

外資美妝在中國(guó)用流量換銷(xiāo)量的時(shí)代早已過(guò)去，面對(duì)更加成熟和需求多元的消費(fèi)者，如何以更貼近中國(guó)市場(chǎng)的策略贏得消費(fèi)者，始終是外資企業(yè)的重要課題。