奧樂齊在推廣產(chǎn)品上做過的營銷

來源：聯(lián)商網(wǎng) 吳憂 2024-03-31 21:58

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撰文/吳憂

作為一家世界知名的德國零售企業(yè)，奧樂齊的故事起源于1913年德國埃森市。經(jīng)過100多年的發(fā)展，至今已在全球10余個(gè)國家擁有超過1萬家店鋪，自2019年6月中國首批試點(diǎn)店開幕以來，經(jīng)過4年多的發(fā)展，如今上海的門店數(shù)量已增至53家。

奧樂齊致力于追求以超值的價(jià)格，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品。為此，奧樂齊去年推出了“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的新口號(hào)，與此同時(shí)也推出了一系列“超值”產(chǎn)品。

奧樂齊方面透露，“超值”已上市近100款單品，8.9元950ml的鮮牛奶，9.9元100g的潔面乳，9.9元500g的洗發(fā)水，11.9元150g的豬肉脯、15.2元20枚的營養(yǎng)谷物蛋等。

從這些超值產(chǎn)品里就可以看出，這是為滿足中國消費(fèi)者日常生活所需所專門打造的一條具有價(jià)格競爭力的生活必需品系列。這家在德國被戲稱為“窮人超市”的折扣超市，勢必要在中國讓“超值”系列深入人心，將“硬折扣”貫徹到底。

而為了符合并大幅度推廣所推出的“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的產(chǎn)品理念，奧樂齊在營銷上不遺余力，不僅霸屏新潮電梯智能屏，將“超值”潛移默化地融入日常家庭生活場景，還在地鐵這類人口流動(dòng)量大的區(qū)域大打廣告，不得不說，通過新奇的營銷，確實(shí)影響到了更多消費(fèi)者，擴(kuò)大了品牌聲量。

那么，為了推廣其產(chǎn)品及品牌，奧樂齊具體做過哪些有意思的營銷呢？

ALDI奧樂齊把“菜”搬到了上海地鐵站里

在去年12月，上海地鐵站里出現(xiàn)了許多巨型大白菜、胡蘿卜、牛奶盒等造型的巨型廣告宣傳柱。

據(jù)悉，這些宣傳柱不僅造型逼真，上面的宣傳語也十分“接地氣”，比如大白菜造型上的“我好菜，但便宜�。　�、胡蘿卜造型上的“我沒胡說，我真便宜！”等。

仔細(xì)看能發(fā)現(xiàn)，這些宣傳語和標(biāo)識(shí)都圍繞著奧樂齊“超值”“低價(jià)”“不用會(huì)員”等關(guān)鍵詞，引得網(wǎng)友們紛紛前去圍觀打卡。

在可頌造型的宣傳柱上還有一則標(biāo)語為“可頌四只也很低價(jià)”。

這種新奇的組合搭配在當(dāng)時(shí)著實(shí)是出圈了一回，在小紅書等社交媒體上也討論頻繁，商品宣傳推我們見過很多次，為什么奧樂齊的這種宣傳方式能出圈呢？

可以用兩個(gè)詞概括，吸睛和新奇；首先把宣推地定在人來人往的地鐵站，不缺人流，這同時(shí)也是一個(gè)可以足夠打造吸睛事件的場所，地鐵立柱上選擇了大白菜和胡蘿卜等日常常見的物品，逼真地做成立柱，等比例放大投放，與平常所見到的大小相比，反差感拉滿。

并且把日常熟悉的物品放大了之后產(chǎn)生的陌生化，也能給人新鮮感和新奇，最大程度地吸引了來往人群的注意力，配合立柱對(duì)面的墻體廣告，視覺配合更直觀，品牌表達(dá)空間變大。

洗腦式營銷更具性價(jià)比

除了前文提到的PLUS版蔬菜和牛奶，還有一組存在感很強(qiáng)的廣告立柱，用了一系列“好好好好”“你你你你”“鮮鮮鮮鮮”……等簡單又重復(fù)的字眼強(qiáng)勢擠入來往行人的眼球，這類海報(bào)通過文字上的出彩在行人路過的瞬間，抓住了其注意力，并用了簡短的文字，形成了有效的溝通，將一個(gè)字重復(fù)N遍，一下子讓情緒飽滿，文案生動(dòng)起來。換言之，奧樂齊用了最簡單粗暴的方式，將產(chǎn)品最直接的賣點(diǎn)給傳達(dá)了出來。