"持續(xù)突破創(chuàng)新，開辟全新賽道，不斷深入挖掘更具體驗性、潮流化、沉浸式的消費內(nèi)容，深度鏈接Z世代消費客群。南京水游城，15年，正青春。"

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逆勢破局

南京水游城煥新年輕力

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的快速發(fā)展與后疫情時期大眾消費心理的變化，導(dǎo)致實體商場的線下產(chǎn)品銷售受到了巨大沖擊，一批傳統(tǒng)百貨商場也逐漸退出市場，整個零售業(yè)式微是個不爭的事實。

10月經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示消費產(chǎn)業(yè)仍在復(fù)蘇通道，出行客流、社零銷售額均穩(wěn)健增長，但購物中心內(nèi)門店出清，消費結(jié)構(gòu)逐漸變化。購物中心內(nèi)接觸型消費門店占比逐漸上升，零售業(yè)門店占比自2022年5月至今下降10pcts，餐飲、休閑娛樂、生活服務(wù)業(yè)占比則逐期上漲。（來源：中信證券研究）

當(dāng)越來越多購物中心縮減零售業(yè)態(tài)時，南京水游城卻逆勢破局，開辟零售新賽道。 

從2008到2023，南京水游城穩(wěn)健運營了15年，有著深厚的市場和消費者沉淀。但隨著現(xiàn)代消費群體的變化，Z世代的年輕人已然是當(dāng)下的消費主力軍。

因此，水游城以承接新消費者的需求為核心，煥新零售品牌矩陣，打造策展零售商業(yè)空間，持續(xù)吸引年輕消費者的加入，提升商場“年輕力”，一如它開業(yè)之初定位的那樣。

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開辟零售新賽道

P | SPACE 碰場策展零售空間正式登場 

“來和潮流碰個頭”，南京水游城的策展零售空間由這句SLOGAN展開。 

在水游城二樓，搭載年輕夢想的生活美學(xué)實驗場—— “P | SPACE 碰場”悄然綻放。這是南京首個策展零售商業(yè)空間，融合空間內(nèi)容、藝術(shù)氛圍、情感社交，打造極具松弛感的商業(yè)消費新場景和潮流新地標(biāo)。

如今，“看展式社交”成了年輕人推崇的生活社交方式。策展型商業(yè)空間通過為品牌賦能，將擁有同樣標(biāo)簽的年輕人聚集在一起，由他們作為內(nèi)容的傳播節(jié)點，從而推動新型社交消費。

隨著消費者越來越注重個性獨特的消費體驗，他們對于零售品牌的需求也發(fā)生了重要變化，傳統(tǒng)零售品牌雖然具有知名度，但往往無法滿足消費者的新追求。而主理人和設(shè)計師品牌乘勢而上，憑借高度個性化與創(chuàng)意煥發(fā)出強勁吸引力，越來越受年輕消費者歡迎。

水游城“P | SPACE 碰場”策展零售空間目前已吸納了niko and...、叁無商店、西町村屋、少女超市、步履不停、tomato、章魚家、依薰等抖音小紅書主理人品牌、以場景化打造為亮點的設(shè)計師品牌。

每個品牌背后都有一個對生活或時尚有獨特見地的創(chuàng)辦人，品牌即是他們思想的顯性表達。更強“人格化”特征令品牌形象更鮮活和具備社交屬性，在產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容產(chǎn)出上比傳統(tǒng)零售品牌有更強的個性化和創(chuàng)造性，并且能夠快速響應(yīng)消費者需求和潮流趨勢變化。

此外，這些品牌主理人大都在社交媒體上擁有數(shù)量可觀的粉絲，他們運營用戶社群且不定期舉辦圈層活動，深諳新媒體運營之道，因而消費者的品牌忠誠度更高。

這一屆年輕人喜歡潮流，但同樣會考慮成本�！拔锉M其用”折射年輕一代的心智成熟，“面子消費”在不少年輕人中的分量變輕，看重性價比和消費體驗成了更多人的選擇。

因此，于年輕消費者而言，“不是大牌買不起，而是主理人品牌更有性價比”成了新的消費趨勢。于水游城而言，主理人品牌是自帶流量的IP，能夠輕松吸引更多年輕消費者，提升購物中心年輕化的形象。

除了已開業(yè)的主理人品牌店鋪，P | SPACE 碰場還特地開設(shè)了市集區(qū)（12.1-1.1限時市集），打造售賣vintage、復(fù)古膠片、家居、書籍等內(nèi)容的復(fù)古生活方式市集。作為策展零售空間的外展沿伸，市集區(qū)不僅豐富了整體松弛的潮流氛圍，也為策展零售空間實現(xiàn)了引流。

12月1日晚間，P | SPACE 碰場策展零售空間正式亮相，街舞、走秀、陸沖、涂鴉等潮流活動輪番上演，吸引眾多年輕人互動體驗。真正實現(xiàn)了“潮流新趨勢在此地碰撞，潮流新圈子在此地碰頭”。

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持續(xù)輸出新鮮感

南京水游城引領(lǐng)年輕人生活方式

面對當(dāng)下零售市場變局，南京水游城能及時洞悉消費者需求變化，不斷自我完善和優(yōu)化，快速開辟零售新賽道，正是水游城“煥新年輕力”的重要表現(xiàn)。未來，水游城還將持續(xù)打造策展型社交空間，滿足Z世代消費客群的多樣性需求。

實際上，今年以來水游城已陸續(xù)舉辦了國乙ONLY南京首展、漫魂×盜墓筆記稻米節(jié)IP展、QQ音樂藝術(shù)巡展、城市露營地、南京街唱日等一系列多元化圈層活動，以潮流活動與文化體驗鏈接更多細分消費者，持續(xù)輸出新鮮感引爆商場熱度，激發(fā)大眾消費活力。

作為都市年輕、時尚、潮流人群的聚集地，南京水游城成功將泛二次元、策展零售、潮流運動、寵物經(jīng)濟等融入其中。無論是常換常新的品牌組合，還是全年不間斷的圈層活動，水游城正在引領(lǐng)南京年輕人全新的生活方式。

關(guān)于水游城的標(biāo)簽有很多：南京第一家真正意義上的購物中心、綠色生態(tài)型購物中心、夫子廟商圈頂流……但不變的是它一直都是這座城市的商業(yè)地標(biāo)，肩負著引領(lǐng)城市商業(yè)發(fā)展的使命，代表了這座千年古城的潮流氣質(zhì)。

經(jīng)過數(shù)年來的調(diào)整升級，南京水游城始終把“年輕化”放在首位，鎖定消費者多元化需求，實現(xiàn)商業(yè)與消費者情感的深度鏈接，成為全新的社交型體驗消費場所。

南京水游城，以年輕力解鎖理想生活。