出品/聯(lián)商網

撰文/王迪慧

又是一年雙十一，有人囤起日用百貨，有人下單高端化妝品，有人為孩子準備各式用品……而家住杭州的楊女士的購物車里則“堆”滿了烘焙狗糧、磨牙玩具、寵物鈣片、高端罐頭、軟骨素、卵磷脂……

如今，像楊女士這樣為家里“毛孩子”張羅操心的老母親并不在少數(shù)。近年來，人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯，公開數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)寵物（貓犬）主超過6844萬人。而“愛寵風潮”興起也讓寵物經濟產業(yè)規(guī)模日益擴大，京東發(fā)布的《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，寵物實體市場規(guī)模已達1158億元。

然而，寵物行業(yè)迅速發(fā)展的同時，也暗藏隱患，存在著使用劣質原料、標簽虛假等行業(yè)亂象。這使得寵物食品行業(yè)信任危機凸顯，尤其是作為“剛需”的主糧消費。對于很多寵物主來說，挑選安全健康的寵物主糧，成為養(yǎng)寵過程的頭等大事。

01

寵物市場亂象，5大品質安全問題

網上一個廣為流傳的群體消費力排行是，女人>小孩>老人>狗>男人。龐大市場規(guī)模和巨大消費潛力吸引了不少品牌商家，扎堆掘金寵物市場。但目前寵物食品標準卻尚不健全，缺乏嚴格有力的行業(yè)標準，在市場火熱的背后，也頻頻出現(xiàn)諸多亂象。

今年上半年，全國消協(xié)組織受理寵物類投訴6617件，同比增長約89.17%，其中寵物食品安全成為消費者投訴的主要問題。

而據(jù)京東寵物、寵物食品原料誠信聯(lián)盟和歐陸檢測聯(lián)合發(fā)布的《2022寵物主糧品質安全報告》顯示，產品原料不透明、配方標注不準確、濫用人工添加劑、工廠殺菌消毒工藝不完善、包裝材料易破損是目前寵物主糧行業(yè)亟須解決的5大品質安全問題。 

在生產原料方面，行業(yè)內存在一些商家為了降低成本，在寵物糧中增加碳水化合物的使用量，使寵物肥胖，導致心臟病、脂肪肝等疾病。另外，劣質糧中還可能含有威脅寵物健康的霉菌毒素，以及會造成消化負擔的豆渣、羽毛等劣質蛋白質。并且，一些商家為了掩飾原料劣質，還會在寵物糧中加入大量的色素、防腐劑等添加劑，使寵物患癌風險增大。

在產品標簽方面，一些用“肉粉”制作的寵物糧，在產品包裝上卻虛假標為“脫水肉”，誤導消費者購買，損害消費者權益。另外還有一些商家為了將商品包裝為高品質寵糧，而未按國家標準標注成分含量，比如在粗灰分這一成分上，國家標準要求標注干物質下的計算結果，但一些品牌并不按此執(zhí)行。

與此同時，從結果來看，現(xiàn)實里寵物服務糾紛消費者舉證難，真正維權成功的幾率并不高，遇到質量、異物等問題，店家往往會讓消費者從寵物自身找問題，百般推脫。

今年年初，林女士的寵物貓“牛奶”突然上吐下瀉，在寵物醫(yī)院診治后被告知貓咪患上了結腸炎，醫(yī)生認為很可能是貓糧質量有問題而導致的，因此建議定期復查并及時更換貓糧。事后，林女士也曾試圖維權，但最終因為種種原因不了了之。

“除非是在一段時間里，很多貓貓都因同一款糧出現(xiàn)了相同病癥，否則單人舉證太難了，耗時耗力，最終也沒法得到相應的賠償。”在林女士看來，更重要的是即便最終得到賠償，寵物的身體也已經受到傷害，這才是寵物主們最無法接受的。

當產品品質參差不齊，又難以在供應鏈上溯源，不僅讓消費者購買放心產品的難度提升，也讓行業(yè)難以實現(xiàn)“良幣驅逐劣幣”的品質生態(tài)。

歸根結底，從源頭杜絕安全隱患才是關鍵。

02

以京東11.11為起點，落地四大核心舉措

為解決行業(yè)亂象，今年9月底，京東寵物與農業(yè)農村部飼料效價與安全監(jiān)督檢測測試中心、中國經濟信息社新華信用聯(lián)合發(fā)起寵物食品原料誠信聯(lián)盟，針對寵物食品原料，改善寵物品牌產品原料不透明的現(xiàn)狀。

10月25日，京東超市寵物業(yè)務部總經理劉露代表聯(lián)盟，正式發(fā)布原料溯源、聯(lián)盟品質認證、行業(yè)標準、知識科普四大核心舉措。

在原料溯源方面，聯(lián)盟將打造寵物食品原料品質溯源能力，實現(xiàn)端到端寵物食品全鏈路溯源能力，保障消費者對寵物食品原料能有全面的認知。同時，聯(lián)盟還將加強與物流方面的合作，在寵物食品出現(xiàn)安全問題時，保障問題產品能夠及時被召回。

在品質認證方面，聯(lián)盟將推動產品打標認證，以聯(lián)盟背書，建立寵物食品從原料-生產-成品-飼喂實驗全系列聯(lián)盟認證標準及誠信體系，保障寵物食品質量安全，讓消費者能夠更簡單地辨別高品質產品。

目前，已有超40個品牌的400多款優(yōu)質主糧在搜索頁面打上了“品質認證”的標簽。用戶打開京東APP，進入首頁寵物專區(qū)，點擊“放心品質”按鈕，即可查看產品檢測報告細節(jié)。

在行業(yè)標準方面，全面推動行業(yè)標準的建立及法律法規(guī)的完善和落地，提升寵物食品行業(yè)產品質量。聯(lián)盟將從源頭做起，保障寵物食品質量安全，搭建誠信體系，解決行業(yè)信任痛點，為消費者帶來更高品質的產品。另外，聯(lián)盟還將每年開展年度主題論壇及評優(yōu)大會，推動行業(yè)高質量發(fā)展。

在知識科普方面，聯(lián)盟將建立科普教育基地，邀請行業(yè)專家，通過線上直播、體驗式直播、線下寵物主面對面互動形式，助力推動寵物主全面形成科學系統(tǒng)的養(yǎng)寵理念。

京東超市酒類及寵物經營提升部負責人周德表示：“（成立聯(lián)盟）無論是去做標準的持續(xù)建立和提升，去做端到端的溯源能力，去做品質的認證體系也好，都是圍繞品質和安全這個核心點和終極目標去做的，提高消費者對寵物食品品牌的信任度，解決信任危機�！�

而今年的京東11.11，正是落地四大核心舉措的起點。針對消費者選糧焦慮，在京東11.11期間，京東寵物開啟了以“透明工廠、源頭好物、實在品質、實在價格”為主題的直播活動，共有皇家、麥富迪、網易嚴選、頑皮Wanpy、新希望優(yōu)朗五大品牌參與直播。 

直播中，品牌方會為消費者實時透明展示寵物食品的原材料挑選、生產加工、過程控制等過程，全景式透明公開從原料到寵物食品的全過程。此外，京東寵物“透明工廠”科普直播活動，還邀請到了來自中國農業(yè)大學的吳怡博士，為廣大消費者帶來寵物食品配料成分科普知識。

在直播期間，吳怡博士重點建議消費者在選購寵物視頻時，要看清產品的生產信息，如果沒有生產廠家、生產標準、生產批號等信息，那么產品使用劣質原料的可能性較高，而寵物食品原料決定著寵物食品品質的高低，也決定著寵物的身體健康。同時，消費者追求寵物食品和配料的營養(yǎng)、天然、綠色和優(yōu)質的同時，也需要注意寵物食品所用原料及添加劑必須滿足《飼料原料目錄》和《飼料添加劑品種目錄》許可。

03

構筑“良幣驅逐劣幣”的品質生態(tài)

近年來，“品質”已成為左右消費者選擇購物渠道的關鍵因素，更是行業(yè)發(fā)展的一道“生命線”。無論對于品牌還是平臺，只有左手抓準趨勢，右手握緊品質，才能牢牢抓住寵物主們心。

事實上，早在發(fā)起成立聯(lián)盟之前，京東就一直把品質安全作為最核心的事項來抓。

比如在品質保障方面，2021年12月，京東寵物就與歐陸檢測機構達成戰(zhàn)略合作，并率先推進行業(yè)領先的“品質推優(yōu)”品控管理辦法。京東寵物每月向歐陸檢測送檢1批次寵物主糧，每批次30款商品，截至目前已抽檢300款商品，合格率為100%。

而針對寵物主糧5大品質安全問題中最容易被忽視的儲運問題，京東也早已圍繞產品入庫、儲存、配送都建立了高標準的品質把控。

據(jù)周德介紹，在倉儲和配送硬件上，京東按照最高等級去確保我們的倉儲、配送環(huán)境；加強準入的檢查，不僅需要品牌商有定期的質檢報告，京東也會定期去抽檢送檢第三方，確保入了京東倉配的寵物食品、寵物主糧的食品安全是可靠、放心的；針對整體管理，京東建立了一系列的操作規(guī)范和品質管理體系。

從某種角度來看，聯(lián)合產業(yè)鏈上下游發(fā)起成立寵物食品原料誠信聯(lián)盟，落地四大核心舉措，更像是將過去在品質安全上的碎片化的經驗、方案變得更有條理、統(tǒng)一性，同時，也更具規(guī)�；�。

“在鏈接上游下游的過程當中，能夠承擔這個角色的平臺是不多的�！眲⒙墩J為，京東本身擁有非常大規(guī)模的用戶量和合作伙伴量，加上多年積攢起來的自營供應鏈的優(yōu)勢，讓它有效地去鏈接上下游�！皬奈覀冊谡麄�產業(yè)鏈的角色和地位來說，我們是責無旁貸的。”

產品品質參差不齊，又難以在供應鏈上溯源，不僅讓消費者購買放心產品的難度提升，也讓行業(yè)難以實現(xiàn)“良幣驅逐劣幣”的品質生態(tài)。因此，不管是從上游的良心企業(yè)還是下游用戶的期望，都希望原材料透明化。

從上游來看，本身比較追求品質，做嚴格品質監(jiān)控管理的品牌公司，他們也希望通過好的產品以及過程信息的透明化凸顯自身優(yōu)勢；從用戶的角度來說，用戶需要相對權威的平臺告訴他們，你買的這些產品是從哪里來的，更多的信息，逐步建立這樣的信任。

截至目前，寵物食品原料誠信聯(lián)盟已得到中國農業(yè)科學院飼料研究所，農業(yè)農村部飼料效價與安全監(jiān)督檢測測試中心，中國畜牧協(xié)會寵物產業(yè)分會，中國經濟信息社新華信用，新希望六和，嘉吉動物營養(yǎng)，瑪氏寵物，乖寶，中寵，網易嚴選，新希望優(yōu)朗、漢歐，福貝，歐陸檢測，華思聯(lián)等百余家行業(yè)權威機構與產業(yè)鏈上下游伙伴參與。

劉露表示，未來，依托“有責任的供應鏈”，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動更多品牌進入高增長的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。