36氪獲悉，戶外露營生活方式品牌「大熱荒野」近日獲得千萬級人民幣天使輪融資，由小恐龍基金和惟一資本聯(lián)合投資，凌波資本擔任獨家財務顧問，本輪融資將用于營地拓展和市場運營。

大熱荒野成立于2020年底，是一家從三亞走出來的露營地品牌，目前主要面向露營小白愛好者提供標準化的體驗套餐。

大熱荒野的標準套餐為包含下午茶、帳篷搭建體驗、晚餐、營地活動和早餐在內(nèi)的一日露營體驗，收費799元/人。消費者主要分為兩大類，第一類是在以三亞為代表的超級目的地中，女性群體占比多數(shù)，表現(xiàn)出熱愛生活和分享、追求高品質(zhì)生活的特征，第二類在大城市周邊的目的地中，多為家庭、親子等結(jié)伴出行。

大熱荒野 營地

聯(lián)合創(chuàng)始人時正南表示，大熱荒野將圍繞兩個方向持續(xù)迭代體驗產(chǎn)品和營地服務，第一個方向針對小白用戶將繼續(xù)圍繞1.0的拎包入住套餐做好產(chǎn)品升級迭代。第二個方向針對玩家市場提供更好的營地基建與玩家服務。

在2020年開始的露營潮中，露營被視作是集休閑度假和網(wǎng)紅打卡屬性為一體的戶外生活方式而在大眾中走熱，其中最大的助推力量來自小紅書，目前在平臺上有關露營關鍵詞的分享已經(jīng)翻了數(shù)十倍。大熱荒野約60%流量也來自小紅書，并已和平臺達成共建戶外露營品類的合作。大熱荒野的場地也成為了《妻子的浪漫旅行》《你好生活》《恰好是少年》《怦然心動》等多部綜藝的取景地。

三亞作為承載超級流量的目的地，旅游熱度高居不下，大熱荒野也將第一個露營地選址于三亞土福灣，并且連續(xù)多個營地都和三亞當?shù)鼐频�、景區(qū)達成合作。時正南表示，露營地的選址是露營地品牌的核心競爭力，大熱荒野在選址時會考慮自然環(huán)境、城市人口、交通便利性、基礎設施等多個方面進行選擇，獨家運營也會有更大的優(yōu)勢。

大熱荒野 營地

在場地合作分賬的基礎上，大熱荒野也已開始自建營地，在提供低門檻的露營體驗服務后，大熱荒野需要更大的自主權來建設場地，面向高端玩家升級服務體驗。目前，大熱荒野在北京簽約的自營營地租期達20年，第一期基礎建設已完成即將投入使用，全國范圍內(nèi)多塊自營營地都在規(guī)劃建設中。接下來大熱荒野將圍繞農(nóng)村土地市場、文旅地產(chǎn)等領域持續(xù)拓展自營營地，并持續(xù)尋求更多場地進入深度合作。

大熱荒野目前在全國運營營地數(shù)量已超過20個，分布于三亞、武漢、北京、惠州、珠海、上海、福州等地，并在持續(xù)增加，今年上半年營收達到千萬元規(guī)模。

大熱荒野 營地

時正南表示，國內(nèi)露營行業(yè)才剛剛起步，裝備、活動、服務等方向切入都存在機會，大熱荒野的核心競爭力來自產(chǎn)品標準化和規(guī)�；�。未來大熱荒野的發(fā)展將以戶外生活方式品牌為定位，面向生活方式人群提供更多元化的產(chǎn)品，同時將優(yōu)化戶外場景的玩法，加入更多娛樂性游戲。

在團隊方面，大熱荒野團隊均來自旅游、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)始人朱顯是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾任皇包車產(chǎn)品VP，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗超10年。

投資邏輯

投資方小恐龍基金認為，露營是近年來增速飛快的新興市場，如果對標中國的自駕游人次，露營市場未來的增長潛力是巨大的。、同時，中國的營地數(shù)量和美國、北歐等國家相比有明顯不足，行業(yè)缺乏標準化的服務能力。大熱荒野的團隊對露營市場、人群需求有非常深刻的洞察，在營地的選址、基建、服務等方面都已經(jīng)樹立了標準，已經(jīng)具備了快速復制的能力。

投資方惟一資本表示，戶外是除社區(qū)、辦公、商業(yè)以外對年輕人很重要的消費空間，有非常多的產(chǎn)品化、商業(yè)化、規(guī)模化和內(nèi)容賦能的機會。大熱荒野團隊有著深刻的用戶洞察和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，擁有很強的跨區(qū)域運營能力。大熱荒野雖剛起步但已成為戶外露營生活方式新銳知名品牌，我們期待大熱青年們未來給用戶創(chuàng)造更多更好的體驗。