廣告商與開發(fā)者們不想面對的現(xiàn)實真的到來了。

當?shù)貢r間12月23日，在MacRumors論壇上，有貼文稱蘋果App Store的隱私信息功能已經(jīng)在iOS 14.4的內(nèi)測版本中上線。

相關(guān)界面的截圖顯示，為了向用戶提供更好的個性化廣告體驗，“NBA”應(yīng)用會收集用戶的位置信息，但用戶可以選擇允許或禁止該應(yīng)用程序進行數(shù)據(jù)追蹤與收集。

圖源：MacRumors

早在今年6月的蘋果全球開發(fā)者大會（2020WWDC）上，蘋果公布的隱私新規(guī)就已如同驚雷一般，成為了用戶、開發(fā)者、系統(tǒng)、廣告平臺和廣告商熱議的話題。

在iOS14中，蘋果要求應(yīng)用程序必須向用戶說明數(shù)據(jù)用途并獲得允許之后，才能使用IDFA（廣告商標識符）跟蹤應(yīng)用程序和網(wǎng)站之間的用戶行為和偏好，以進行廣告定位。

顯然，這對于眾多應(yīng)用程序和廣告商來說，并不是一個好消息。Facebook曾多次表達過反對意見，稱隱私新規(guī)不利于小企業(yè)發(fā)展，將限制限制企業(yè)投放個性化廣告、以及接觸到有效客戶的能力，隱私新規(guī)更多的是關(guān)于“利潤”而非“隱私”，蘋果的舉動將迫使小型企業(yè)轉(zhuǎn)向訂閱和應(yīng)用內(nèi)付款，從而獲取收入。

對此，蘋果回應(yīng)稱該隱私政策的目的在于“維護用戶”，用戶有權(quán)決定是否允許開發(fā)者獲得自己的數(shù)據(jù)，也應(yīng)該知道應(yīng)用程序在什么時候會收集數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)會如何在應(yīng)用程序和網(wǎng)站之間被共享。此外，蘋果并未要求Facebook改變其追蹤用戶數(shù)據(jù)和個性化廣告投放的行為，只是為用戶提供了選擇。

12月15日，蘋果發(fā)布iOS14.3版本，正式上線隱私信息功能。用戶可以在App Store的應(yīng)用詳情界面中查看自己的數(shù)據(jù)是否被追蹤，以及這些數(shù)據(jù)將被用在哪里。相關(guān)信息由開發(fā)者自己填寫，但蘋果也會進行審查，從而保證App收集信息的行為和開發(fā)者匯報的一致，確保用戶的數(shù)據(jù)使用透明。

iOS的反追蹤功能原本計劃在今年9月上線，但是為了給開發(fā)者提供更多的準備時間，iOS14.4正式版的發(fā)布時間已推遲至明年1月到2月。

目前，隱私提示也開始出現(xiàn)在iOS14以前版本的某些應(yīng)用程序中，但顯示的頁面并不完全一致。