聯(lián)商網(wǎng)消息：如今，主流商場(chǎng)招商，書(shū)店幾乎成為標(biāo)配業(yè)態(tài)，各地的時(shí)尚購(gòu)物中心更是以擁有既有調(diào)性又有顏值的書(shū)店為榮，但苦于高顏值、高復(fù)合度、高話題性的“三高”書(shū)店品牌只有那么幾家熟牌，逼格租金等主客觀條件下，購(gòu)物中心中的書(shū)店似乎也就只能在那有限的幾個(gè)品牌之間選擇了。

而這三五個(gè)書(shū)店品牌廣受各方垂青，更偏向進(jìn)駐大牌開(kāi)發(fā)商旗下優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，多數(shù)購(gòu)物中心對(duì)此異常頭疼。繼《上海全市百家重點(diǎn)商場(chǎng)書(shū)店統(tǒng)計(jì)報(bào)告》、《北京主要購(gòu)物中心書(shū)店統(tǒng)計(jì)報(bào)告》后，《聯(lián)商網(wǎng)》聚焦新一線城市杭州的商場(chǎng)書(shū)店入駐情況，從中做一些分析。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止2018年8月31日已開(kāi)業(yè)的書(shū)店

開(kāi)大店 玩混搭

從表格中可以看出，西西弗書(shū)店以8家門(mén)店的數(shù)量遙遙領(lǐng)先，第二梯隊(duì)是國(guó)營(yíng)書(shū)店新華書(shū)店，共6家，言幾又以4家門(mén)店緊隨其后，至此三大梯隊(duì)集結(jié)完畢。

從面積上來(lái)看，單店面積大多都在500㎡以上，甚至越開(kāi)越大，三五千方的大店越來(lái)越多。

面積最大的超5000㎡——咣當(dāng)·城之光，這家剛剛于8月29日正式開(kāi)業(yè)的書(shū)店位于西溪銀泰城，是集書(shū)店、咖啡、文創(chuàng)、餐飲等于一體的超大集合店，圖書(shū)區(qū)是咣當(dāng)?shù)暮诵膮^(qū)域，據(jù)悉，咣當(dāng)圖書(shū)部分是與漫書(shū)咖文化旗下的城市書(shū)店子品牌“索丘”合作。文創(chuàng)類(lèi)品牌如酷貓皮雕、麒麟館、樸室、治物手作等，輕食如插播西班牙海鮮飯、貍貍家奶茶以及肯德基將在這里開(kāi)出首家蒂芙尼藍(lán)門(mén)店，據(jù)悉該店占地40平米，僅售賣(mài)冰淇淋和咖啡。攝影機(jī)構(gòu)則是引進(jìn)了林先森。

言幾又是近幾年人氣網(wǎng)紅書(shū)店里闖出的一匹黑馬。杭州來(lái)福士的這家旗艦店面積達(dá)到了3200㎡，共有圖書(shū)8萬(wàn)多冊(cè)。除了圖書(shū)區(qū)、活動(dòng)區(qū)、咖啡休閑區(qū)、兒童閱讀區(qū)，言幾又杭州店還以“店中店”的形式，引入了15個(gè)特色體驗(yàn)區(qū)，包括概念美發(fā)、皮具DIY等，還有眼鏡、家居、廚具、童裝、設(shè)計(jì)師品牌服飾、潮鞋、歐美首飾、音樂(lè)盒、拼圖等，做綠植微景觀、手工皮具、藝術(shù)繪畫(huà)體驗(yàn)......從設(shè)計(jì)上來(lái)看，杭州店加入了不少本土元素，比如有一個(gè)“浙江作家專區(qū)”。

尚城1157利星里面也開(kāi)出了3000平米的最天使文創(chuàng)書(shū)城。

此外，星光大道一期的“最美書(shū)店”鐘書(shū)閣、遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港的麒麟文創(chuàng)園區(qū)面積也都在1000平米左右。

單店嚴(yán)格規(guī)定不超過(guò)500㎡的西西弗目前在杭州已開(kāi)出8家門(mén)店，雖然在面積上不能“媲美”同行，但以數(shù)量勝出的西西弗書(shū)店是近年來(lái)民營(yíng)連鎖書(shū)店的代表性品牌。

1993年開(kāi)出第一家店，2009年開(kāi)購(gòu)物中心首店，截止到2018年7月，西西弗已經(jīng)在全國(guó)除西藏、新疆、內(nèi)蒙外的所有大陸省份開(kāi)出了140多家實(shí)體連鎖書(shū)店。西西弗在迅速擴(kuò)張，而且開(kāi)店速度越來(lái)越快。更值得一提的是，西西弗一直保持著盈利狀態(tài)。截止2017年底，西西弗年?duì)I業(yè)額5.2億。

西西弗不開(kāi)大店，標(biāo)準(zhǔn)店面積大體在500平米左右，旗艦型的大店也就800平。小店占用商業(yè)資源少，更受商業(yè)體歡迎，也有利于西西弗控制單店成本以提高收益。

西西弗旗下?lián)碛蠵ark書(shū)店、矢量咖啡、“不二生活”創(chuàng)意空間、“七十二閱聽(tīng)課”兒童閱讀體驗(yàn)空間、推石文化五個(gè)子品牌。據(jù)悉，西西弗全國(guó)首家旅行主題書(shū)店將于年內(nèi)進(jìn)駐游客占比極高的商場(chǎng)——南京東路世茂廣場(chǎng)，精品書(shū)店則將進(jìn)駐LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，書(shū)店早已不是舊時(shí)光里的模樣，為迎合消費(fèi)升級(jí)需求，各大書(shū)店品牌紛紛謀求轉(zhuǎn)型，不斷探索未來(lái)書(shū)店的更多可能性，跨界成為最流行的方式。

當(dāng)前來(lái)看，咖啡、文創(chuàng)已經(jīng)成為現(xiàn)代書(shū)店的標(biāo)配。樣本中，除了國(guó)營(yíng)書(shū)店新華書(shū)店，民營(yíng)書(shū)店都不再只有書(shū)籍販賣(mài)的單一功能，而是混搭了咖啡、文創(chuàng)甚至科技、餐飲等諸多業(yè)態(tài)，對(duì)空間的設(shè)計(jì)陳列更加注重美學(xué)的追求，總體而言，書(shū)店已經(jīng)成為生活方式集合下的社交空間和體驗(yàn)空間。

書(shū)店與商場(chǎng)聯(lián)姻 定位契合是關(guān)鍵

從表格中可以看到，24家商場(chǎng)中，引入2家及以上書(shū)店的購(gòu)物中心有6家，占樣本總數(shù)的1/4，分別為：引入了電影主題書(shū)店庫(kù)布里克、Page One的杭州萬(wàn)象城，引入了西西弗、悅覽樹(shù)的國(guó)大城市廣場(chǎng)，引進(jìn)了西西弗和新華書(shū)店的城西銀泰城，引入了言幾又方寸店和新華書(shū)店的西溪印象城，引入了西西弗、貓的天空之城概念店的龍湖金沙天街，還有引入西西弗和漫書(shū)咖的臨平銀泰城。

當(dāng)然，并不是說(shuō)除了樣本中的書(shū)店，這些購(gòu)物中心就沒(méi)有引進(jìn)其他與書(shū)關(guān)聯(lián)的品牌了。事實(shí)上，能與書(shū)產(chǎn)生共振的業(yè)態(tài)品牌絕不僅僅只有書(shū)店這一種形式，圍繞書(shū)籍，寓教于樂(lè)，充分挖掘并滿足細(xì)分市場(chǎng)需求，打造豐富多樣的體驗(yàn)場(chǎng)景，這一類(lèi)門(mén)店也正在興起。

以新開(kāi)的杭州大悅城為例，除了引進(jìn)言幾又，還引進(jìn)了諸如喬希家的書(shū)（面向0-18歲孩子，集圖書(shū)館、書(shū)店、文化課堂于一體的英文原版進(jìn)口圖書(shū)分級(jí)閱讀館）、Aerogia愛(ài)閱家原創(chuàng)兒童書(shū)店、神采飛揚(yáng)旗下S-BOOKS等新型兒童業(yè)態(tài)門(mén)店。

杭州大悅城引進(jìn)了“喬希家的書(shū)”  攝影/聯(lián)商網(wǎng)

杭州大悅城引進(jìn)了“S-BOOKS”  攝影/聯(lián)商網(wǎng)

當(dāng)然，書(shū)店與商業(yè)體兩者定位是否契合，是書(shū)店在拓展選址或者商業(yè)物業(yè)招商過(guò)程中的關(guān)鍵因素。并非所有連鎖書(shū)店在渠道拓展上只有購(gòu)物中心這單一選項(xiàng)，在杭州的旅游街區(qū)、老街古巷、各大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等地均能見(jiàn)到各類(lèi)書(shū)店的身影，比如貓的天空之城概念店就入駐了南宋御街，這與其本身偏重休閑風(fēng)格有關(guān)。

杭州獨(dú)立書(shū)店代表

比起上海，歷史底蘊(yùn)更為深厚的杭州在書(shū)店發(fā)展上有著鮮明的本土特色，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立書(shū)店代表。如曉風(fēng)書(shū)屋、楓林晚、南山書(shū)屋等。

曉風(fēng)書(shū)屋：誕生于1996年，定位為文藝、社科、財(cái)經(jīng)。對(duì)杭州來(lái)說(shuō)，它是留存至今最“古老”的獨(dú)立書(shū)店。時(shí)至今日已經(jīng)成為杭州城市的一處文化地標(biāo)，目前以進(jìn)駐學(xué)校圖書(shū)館、博物館、旅游商業(yè)街等地為主。

楓林晚：創(chuàng)辦于1997年，在浙江大學(xué)西溪校區(qū)旁，是浙江省唯一一家專業(yè)性學(xué)術(shù)書(shū)店。目前已經(jīng)在杭州、寧波、金華、湖州等地開(kāi)設(shè)了多家分店。2009年，與阿里巴巴合作成立第一家企業(yè)圖書(shū)館：阿里巴巴楓林晚，為其提供文化服務(wù)。2011年，與支付寶合作，成立：支付寶楓林晚企業(yè)圖書(shū)館。

南山書(shū)屋：其實(shí)是隸屬于中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社的一家門(mén)店，所以并不是一家民營(yíng)書(shū)店�！昂贾葑钣懈裾{(diào)的獨(dú)立書(shū)店”之一，書(shū)屋內(nèi)的展陳書(shū)籍依舊以藝術(shù)人文領(lǐng)域的學(xué)術(shù)圖書(shū)為主，其中不乏具有收藏價(jià)值的高端版本。

除了表中所統(tǒng)計(jì)的連鎖書(shū)店品牌，杭州仍有不少特色書(shū)店、主題書(shū)店以及名人書(shū)店，比如位于西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的蕓臺(tái)書(shū)舍、中山路歷史文化商業(yè)街的樊登書(shū)店；主題書(shū)店有西溪?dú)g樂(lè)城的寵物書(shū)店“反犬旁”，心理學(xué)主題的素年錦時(shí)書(shū)吧；名人書(shū)店除了財(cái)經(jīng)作家吳曉波的藍(lán)獅子·雕刻時(shí)光書(shū)店外，還有作家麥家開(kāi)的麥家理想谷等等。

編后語(yǔ)：中國(guó)購(gòu)物中心總量逐年遞增，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，對(duì)業(yè)態(tài)組合、品牌創(chuàng)新提出了更高要求。書(shū)店/咖啡連鎖作為承載消費(fèi)者更多精神體驗(yàn)、社交需求的業(yè)態(tài)，方興未艾，受到購(gòu)物中心青睞。那么，目前到底哪些書(shū)店/咖啡連鎖品牌更受主流購(gòu)物中心歡迎？有沒(méi)有哪些新興的書(shū)店/咖啡品牌正在崛起？購(gòu)物中心如何與這類(lèi)品牌商共榮共生？聯(lián)商網(wǎng)特別策劃“購(gòu)物中心的那些書(shū)店和咖啡店”，我們一起來(lái)探討。 

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 周松平 潘帥妮）

延伸閱讀：

不止有西西弗、言幾又 上海百家商場(chǎng)最青睞哪些書(shū)店？

北京主要購(gòu)物中心青睞哪些書(shū)店？我們作了統(tǒng)計(jì)