聯(lián)商網(wǎng)消息：4月17日晚間，廣州天創(chuàng)時(shí)尚鞋業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天創(chuàng)時(shí)尚”，公司代碼：603608）公布了其2016年年度報(bào)告。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.48億元，同比下降5.07％，主要系期內(nèi)關(guān)停部分低效益店鋪；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為1.17億元，同比上升12.47％。

由于不斷深化內(nèi)部管理變革，創(chuàng)新商業(yè)模式，調(diào)整組織架構(gòu)與業(yè)務(wù)流程，并加強(qiáng)成本控制、與商場(chǎng)結(jié)算率水平等因素，綜合毛利率由56.51％提升至57.19％。

綜合利潤(rùn)表

天創(chuàng)時(shí)尚是時(shí)尚女鞋行業(yè)領(lǐng)先的多品牌運(yùn)營(yíng)商之一，主要從事時(shí)尚女鞋、包袋及配飾的研發(fā)、生 產(chǎn)、分銷及零售業(yè)務(wù)。其采用多品牌、全產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)模式，業(yè)務(wù)涉及品牌規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、品牌營(yíng)銷、零售服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)。

多品牌增長(zhǎng)乏力 涉水智能穿戴設(shè)備

天創(chuàng)時(shí)尚自主創(chuàng)立并經(jīng)營(yíng)“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”以及“KissKitty”4個(gè)女鞋自有品牌。并隨著消費(fèi)升級(jí)帶來的消費(fèi)需求擴(kuò)張與消費(fèi)需求多樣性，推出多場(chǎng)景全品類男裝自有品牌“型錄”，其定位于為男性提供一站式裝扮產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化生活方式，通過線上線下布局全渠道策略，配以精準(zhǔn)體驗(yàn)精益營(yíng)銷的方式培養(yǎng)核心客群，為消費(fèi)者提供多場(chǎng)景全品類的裝扮商品。

此外，旗下還代理西班牙女鞋品牌“Patricia”、意大利時(shí)尚創(chuàng)意品牌“O BAG”。其中，“O BAG”品牌主要產(chǎn)品為DIY概念的手袋、背帶、手表、眼鏡和手環(huán)等，其品牌及產(chǎn)品立足于工業(yè)設(shè)計(jì)，在零售模式上側(cè)重于為消費(fèi)者提供創(chuàng)造性參與體驗(yàn)。

各品牌定位圖

期內(nèi)，除“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)外，其他自有品牌及代理品牌營(yíng)收與同期相比略有下降，創(chuàng)始及主打品牌“KISSCAT”占比總體主營(yíng)業(yè)務(wù)收入55％，營(yíng)收較去年同期相比下降5.89％。

值得注意的是，其已初步試驗(yàn)智能化穿戴設(shè)備。期內(nèi)，不僅在全國(guó)重點(diǎn)店鋪鋪設(shè)3D腳型測(cè)量?jī)x，還與專業(yè)科技公司合作成功研發(fā)具有游戲功能的智能鞋。

加之其推行中央商品運(yùn)營(yíng)模式，有效提升運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)線上、線下商品的打通，運(yùn)營(yíng)一體化，庫(kù)存商品規(guī)模較去年同期下降11.99％，賬面值為4.21億元；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也較上年減少3天，為239天。

直營(yíng)收入占比超75％ 日均關(guān)店1家多

在全渠道營(yíng)銷方面，天創(chuàng)時(shí)尚主要采用“實(shí)體店鋪與電子商務(wù)相結(jié)合”，“直營(yíng)為主、電商為輔” 的全渠道營(yíng)銷模式。其中，線上銷售與線下銷售占比較去年沒有明顯變化。期內(nèi)，線上銷售占比9.81％，毛利率較去年增加2.42個(gè)百分點(diǎn)，為49.14％。線下銷售占比90.19％，毛利率較去年上升0.58個(gè)百分點(diǎn)，為58.07％。

而實(shí)體店鋪則主要通過商場(chǎng)店中店的直營(yíng)銷售渠道。其圍繞國(guó)內(nèi)中心城市和重點(diǎn)片區(qū)進(jìn)行開店布局，直營(yíng)店主要布局于一、二線城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)百貨渠道。截至2016年12年31日，天創(chuàng)時(shí)尚所有品牌店鋪數(shù)量共1,959家，其中直營(yíng)1,266家，加盟693家；去年共關(guān)閉402家門店，較去年末凈減少店鋪216家，其中直營(yíng)163家，加盟53家。

期內(nèi)，其直營(yíng)銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重為75％以上，去年同期相比大致持平。而加盟渠道因總體經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)增速放緩，加盟商采取更謹(jǐn)慎策略相應(yīng)減少訂貨，以致加盟收入同比下降。

據(jù)悉，天創(chuàng)時(shí)尚已與全國(guó)性連鎖百貨企業(yè)如香港新世界、百盛、大商、百聯(lián)、萬達(dá)、天虹、茂業(yè)、王府井等商業(yè)集團(tuán)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的良好合作關(guān)系。

“我們同時(shí)也大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，針對(duì)線上消費(fèi)者的消費(fèi)特性與需求，通過大數(shù)據(jù)分析快速反應(yīng)潮流商品的同時(shí)提高營(yíng)銷精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)線上與線下商品策略、營(yíng)銷推廣的互補(bǔ)，構(gòu)建公司立體的全渠道營(yíng)銷體系�！碧靹�(chuàng)時(shí)尚表示。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）