近日，在“健康智尚 潔靜生活”2014年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布消息稱(chēng)，隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)健康智能家電產(chǎn)品的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，已成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。作為中國(guó)家電連鎖零售渠道的領(lǐng)導(dǎo)者，國(guó)美深諳消費(fèi)需求的變化發(fā)展，增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于大盤(pán)，拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。奧維數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美渠道洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了15.23％，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.74％。

　　為了進(jìn)一步推動(dòng)健康智能家電產(chǎn)品洗衣機(jī)產(chǎn)品的普及，拉動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)美于8月28日正式啟動(dòng)為期一個(gè)多月的“健康智尚潔.靜生活”2014國(guó)美洗衣機(jī)節(jié)活動(dòng)，以差異化的商品和服務(wù)回饋消費(fèi)者。國(guó)美與國(guó)內(nèi)外眾多知名廠商簽訂了200萬(wàn)臺(tái)采購(gòu)大單以確保本次活動(dòng)力度。 
　　
　　國(guó)美副總裁宋林林

　　活動(dòng)期間，榮事達(dá)5公斤全自動(dòng)洗衣機(jī)售價(jià)799元，海爾6公斤全自動(dòng)洗衣機(jī)售價(jià)998元，海爾公斤1000轉(zhuǎn)滾筒洗衣機(jī)售價(jià)1688元，西門(mén)子6公斤滾筒洗衣機(jī)售價(jià)3052元，三星6公斤1000轉(zhuǎn)滾筒洗衣機(jī)售價(jià)3590元。

　　國(guó)美副總裁宋林林表示，2014年國(guó)美電器將依托線下實(shí)體店的規(guī)模及購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，快速推進(jìn)線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，整合全渠道資源，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持領(lǐng)先市場(chǎng)地位，我們將堅(jiān)持低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略，打造家電行業(yè)低價(jià)口碑，樹(shù)立國(guó)美線上、線下專(zhuān)業(yè)和低價(jià)標(biāo)桿形象，引領(lǐng)洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

　　健康智能成發(fā)展新動(dòng)力 國(guó)美渠道優(yōu)于大盤(pán)

　　根據(jù)1至7月全國(guó)400多個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量1360多萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了2.58%，銷(xiāo)售額為326億元，同比增長(zhǎng)僅為2.57%�？梢钥闯觯�2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了2013年表現(xiàn)，增速進(jìn)一步放緩。但消費(fèi)者對(duì)健康智能家電產(chǎn)品的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，如何健康智能洗滌，成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。
　　
　　2014中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇

　　與此同時(shí)，新技術(shù)應(yīng)用的能力已經(jīng)逐步成為衡量洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)，健康、節(jié)能、智能、大容量成為了2014年洗衣機(jī)產(chǎn)品零售趨勢(shì)�；诖耍�2014也成為洗衣機(jī)市場(chǎng)新技術(shù)頻繁涌現(xiàn)的一年，而且主流廠商各有側(cè)重：三星推出了明眸藍(lán)水晶系列，采用智能精控減震技術(shù)、精準(zhǔn)洗技術(shù)，能夠全面感知洗衣信息;LG推出的19KG大容量洗衣機(jī)采用了速凈噴淋洗滌、標(biāo)準(zhǔn)烘干和氣冷烘干組合等技術(shù)；美的滾筒凡帝羅1407系列，采用FCS快凈智能系統(tǒng)，洗滌時(shí)間最高縮短1/3；在細(xì)分市場(chǎng)，2014年，松下推出了嬰幼兒專(zhuān)用洗衣機(jī)，采用光動(dòng)銀除菌、95℃高溫除菌、抗菌內(nèi)筒、筒自潔防霉菌技術(shù)，全方位呵護(hù)寶寶健康。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，近幾年洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)已經(jīng)成為比較明顯的消費(fèi)特征，高端洗衣機(jī)占總銷(xiāo)量比例也逐年提高。隨著高端產(chǎn)品在1、2級(jí)市場(chǎng)的逐步普及，再加之整體市場(chǎng)環(huán)境的影響，進(jìn)入2014年，洗衣機(jī)市場(chǎng)高端產(chǎn)品依然保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的家電零售企業(yè)，國(guó)美在洗衣機(jī)銷(xiāo)售渠道方面的優(yōu)勢(shì)明顯，例如，目前消費(fèi)者青睞的高端滾筒洗衣機(jī)，2013至2014年期間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升2.42％，而國(guó)美渠道份額提升3.11％；波輪洗衣機(jī)方面國(guó)美表現(xiàn)同樣優(yōu)異，滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升3.68％，國(guó)美渠道份額提升12.29％；在大容量洗衣機(jī)方面，全面領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

　　國(guó)美良好的市場(chǎng)表現(xiàn)也贏得了專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。奧維預(yù)計(jì)2014年市場(chǎng)全年銷(xiāo)量同比提升4.4％，銷(xiāo)額同比提升7.5％，而預(yù)計(jì)國(guó)美2014全年銷(xiāo)量同比提升21％，銷(xiāo)額同比提升25％。未來(lái)國(guó)美將在健康、節(jié)能、智能、大容量等方面投入大量資源，推動(dòng)高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展。

　　國(guó)美簽200萬(wàn)采購(gòu)大單 開(kāi)啟健康洗衣機(jī)節(jié)

　　為了普惠家電消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)美于8月28日至9月30日開(kāi)展了為期一個(gè)月的“健康智尚潔.靜生活”2014國(guó)美洗衣機(jī)節(jié)活動(dòng)，此次活動(dòng)國(guó)美與國(guó)內(nèi)外眾多知名廠商簽訂了200萬(wàn)臺(tái)大單采購(gòu)大單，其中具有智能化健康功能的產(chǎn)品高達(dá)170萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)悉，為了最大程度方便消費(fèi)者選購(gòu)健康、智能洗衣機(jī)，消費(fèi)者可以通過(guò)國(guó)美遍及全國(guó)一二級(jí)市場(chǎng)的1600余家門(mén)店(國(guó)美、大中、永樂(lè))及國(guó)美在線參加此次活動(dòng)。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)健康洗衣機(jī)產(chǎn)品時(shí)，不僅可享受“全場(chǎng)8折封頂”的直降優(yōu)惠、還有“家安保”、套購(gòu)“滿(mǎn)千返百”等精彩活動(dòng)，促銷(xiāo)力度空前。與此同時(shí)，為了方便消費(fèi)者識(shí)別，國(guó)美還在健康洗衣機(jī)上設(shè)計(jì)了健康標(biāo)識(shí)。

　　除了以往的價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，國(guó)美差異化的“家安保”延保服務(wù)也將成為本次“洗衣機(jī)節(jié)”的一大亮點(diǎn)。只要消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)健康洗衣機(jī)，即可享受?chē)?guó)美免費(fèi)提供的“家安保”服務(wù)，為消費(fèi)者提供全面的售后保障，讓消費(fèi)者安心、放心的使用家電產(chǎn)品。例如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)西門(mén)子、三星、海爾、榮事達(dá)等洗衣機(jī)產(chǎn)品，即可在三包期內(nèi)的基礎(chǔ)上，延長(zhǎng)1年至3年的售后報(bào)修服務(wù)。

　　宋林林表示，國(guó)美在洗衣機(jī)銷(xiāo)售渠道方面的優(yōu)勢(shì)明顯，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)全面領(lǐng)先行業(yè)平均水平，這主要得益于國(guó)美的IT系統(tǒng)對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)分析，國(guó)美會(huì)根據(jù)收集的消費(fèi)需求，進(jìn)行更加符合市場(chǎng)的商品組合。未來(lái)國(guó)美除了能夠讓消費(fèi)者享受價(jià)低、質(zhì)優(yōu)的洗衣機(jī)產(chǎn)品外，國(guó)美還將通過(guò)差異化的服務(wù)為消費(fèi)者提供保障，讓消費(fèi)者能夠更加放心的購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然洗衣機(jī)市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，但仍有較大潛力可挖，不管是廠商還是渠道商，一定要把握消費(fèi)需求的變化，及時(shí)的調(diào)整商品生產(chǎn)的策略和商品銷(xiāo)售的策略，只有這樣才能贏得市場(chǎng)。