頭頂中國(guó)大賣(mài)場(chǎng)“一哥”光環(huán)的大潤(rùn)發(fā)，正火速推出自己的電商平臺(tái)——飛牛網(wǎng)。

　　10月18日，一貫低調(diào)的大潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)黃明端攜飛牛網(wǎng)另一股東——臺(tái)灣最大購(gòu)物網(wǎng)站PChome創(chuàng)始人之一的謝振豐來(lái)滬為飛牛網(wǎng)造勢(shì)。

　　據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的籌備，飛牛網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)搭建完畢，團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)三四百人。飛牛網(wǎng)即將于10月22日召開(kāi)招商大會(huì)，預(yù)計(jì)于11月底、12月初正式上線，計(jì)劃一兩年內(nèi)商品數(shù)突破100萬(wàn)，遠(yuǎn)超大潤(rùn)發(fā)實(shí)體賣(mài)場(chǎng)兩三萬(wàn)個(gè)商品數(shù)的規(guī)模。

　　全部商品自營(yíng)

　　黃明端向記者介紹，事實(shí)上，大潤(rùn)發(fā)早就想進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，只是苦于不懂相關(guān)技術(shù)，而遇到有意在全球100個(gè)城市推出電子商務(wù)事業(yè)，全力打造全球電商平臺(tái)Uitox的謝振豐之后，他才終于找到最佳合作伙伴，快速挺進(jìn)電子商務(wù)。

　　今年6月中旬，高鑫零售(大潤(rùn)發(fā)和歐尚合資的上市公司，6808.HK)宣布成立上海飛牛集達(dá)電子商務(wù)有限公司，注冊(cè)資本1億元。其中，康成投資(即大潤(rùn)發(fā))出資65%，香港公司Excellent First Limiterd出資35%。

　　據(jù)了解，注冊(cè)完成后，8月份飛牛網(wǎng)開(kāi)始啟動(dòng)人員招聘，10月完成搭建架構(gòu)，準(zhǔn)備11月底左右正式上線運(yùn)營(yíng)。

　　大潤(rùn)發(fā)的急切顯而易見(jiàn)，不過(guò)，此時(shí)進(jìn)軍電商，大潤(rùn)發(fā)已面臨眾多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　黃明端稱(chēng)，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)成長(zhǎng)空間還很大，而飛牛網(wǎng)自有賣(mài)點(diǎn)。據(jù)其介紹，飛牛網(wǎng)將不做第三方平臺(tái)，而是全部商品自營(yíng);同時(shí)飛牛網(wǎng)已在上海啟用了一個(gè)4萬(wàn)多平方米的獨(dú)立倉(cāng)儲(chǔ)中心，絕大部分商品都將實(shí)行統(tǒng)一入倉(cāng)和配送;在配送上采用成本較高但號(hào)稱(chēng)服務(wù)最好的順豐快遞，保證所有商品可以在24小時(shí)內(nèi)集中一次送達(dá)。電商業(yè)務(wù)第一階段將在上海先做試點(diǎn)，今后逐步向其他城市鋪開(kāi)。

　　黃明端認(rèn)為，在強(qiáng)大的淘寶和天貓面前，其他電商做第三方平臺(tái)已經(jīng)沒(méi)什么機(jī)會(huì)。而擁有13年電商經(jīng)驗(yàn)的謝振豐則表示，自營(yíng)商品才能充分保證商品及服務(wù)品質(zhì)，達(dá)到最好的客戶(hù)體驗(yàn)。

　　據(jù)介紹，飛牛網(wǎng)對(duì)于供應(yīng)商的進(jìn)入門(mén)檻將采取行業(yè)的最低標(biāo)準(zhǔn)，每年僅收取6000元的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。黃明端表示，實(shí)體賣(mài)場(chǎng)受制于空間所限，很多商品無(wú)法進(jìn)入，但網(wǎng)站則可提供無(wú)窮資源，飛牛網(wǎng)計(jì)劃引起較多進(jìn)口商品，特別是臺(tái)灣商品，初期將提供1.5萬(wàn)種進(jìn)口商品，未來(lái)計(jì)劃達(dá)到10萬(wàn)種。

　　業(yè)內(nèi)普遍的共識(shí)是，對(duì)于擁有龐大實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)零售商而言，進(jìn)軍電子商務(wù)無(wú)疑面臨“左手打右手”的尷尬。

　　黃明端亦向記者坦承如今大賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)受到電子商務(wù)的不小沖擊，但他認(rèn)為，沖擊的嚴(yán)重性只是外界所形容的一半，因?yàn)樵诖筚u(mài)場(chǎng)的目標(biāo)客戶(hù)中，有相當(dāng)一部分消費(fèi)者是不會(huì)選擇網(wǎng)上購(gòu)物的。但是，大潤(rùn)發(fā)不能放棄另一些喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物的年輕消費(fèi)群體，因?yàn)?ldquo;我不咬自己，別人也會(huì)來(lái)咬我，那我為什么不自己做?”更何況，未來(lái)選擇網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)群將越來(lái)越龐大。

　　與大潤(rùn)發(fā)各自獨(dú)立

　　燒錢(qián)而不贏利似乎成為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的一個(gè)顯著標(biāo)簽，火速趕集的飛牛網(wǎng)是否也將陷入這一怪圈？

　　“任何行業(yè)，凈利潤(rùn)超過(guò)2%-3%我認(rèn)為都是不合理的，只要規(guī)模達(dá)到一定程度就可以贏利，大潤(rùn)發(fā)在大陸熬了五年才贏利，飛牛網(wǎng)也并不追求快速贏利。”黃明端如此表示。

　　據(jù)黃明端介紹，大潤(rùn)發(fā)此前已經(jīng)借道天貓先行試水電子商務(wù)，結(jié)果不盡如人意，100萬(wàn)元的銷(xiāo)售額要付出200萬(wàn)元的成本。但他認(rèn)為，這一結(jié)果是因?yàn)闆](méi)有銷(xiāo)售規(guī)模而造成的，至于京東商場(chǎng)，黃明端認(rèn)為它只是策略性虧損，拉高進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的門(mén)檻而已。

　　謝振豐則告訴早報(bào)記者，飛牛網(wǎng)將盡可能地降低成本。比如他會(huì)研究使用怎樣的字體打印能為公司節(jié)省一半的碳粉，而黃明端則鉆研如何讓取貨員走五步取貨變?yōu)樗牟桨�，因�(yàn)檫@樣他可以每天多處理20%的訂單。

　　“電子商務(wù)不是一種網(wǎng)路，而是一種通路(渠道)。”謝振豐說(shuō)。而黃明端則認(rèn)為零售通路的本質(zhì)在于效率，高效精準(zhǔn)的物流無(wú)疑可以提高效率，至于更多降低成本的法寶兩位表示不能講得太多。

　　“我們兩個(gè)都是臺(tái)灣中南部的小孩，不會(huì)撒謊。”謝振豐笑稱(chēng)，否則把機(jī)密都透露給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

　　大潤(rùn)發(fā)的母公司是臺(tái)灣潤(rùn)泰集團(tuán)，最初從事紡織業(yè)，黃明端亦為紡織工業(yè)出身。但由于紡織行業(yè)景氣度逐年下降，1997年3月，潤(rùn)泰集團(tuán)在臺(tái)灣投資的第一家大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)張。黃明端回憶，開(kāi)張的那一天，他的老板潤(rùn)泰集團(tuán)總裁尹衍梁說(shuō)，這個(gè)行業(yè)太好了，他一定要做下去。那年4月，黃明端便領(lǐng)命開(kāi)拓大陸市場(chǎng)，1998年7月，大潤(rùn)發(fā)大陸第一家門(mén)店閘北店開(kāi)張，如今，大潤(rùn)發(fā)在全國(guó)擁有280多家門(mén)店，成為大陸銷(xiāo)售額最高的連鎖賣(mài)場(chǎng)。

　　黃明端說(shuō)，飛牛網(wǎng)與大潤(rùn)發(fā)各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不會(huì)相互干擾。至于實(shí)體賣(mài)場(chǎng)將如何發(fā)展，黃明端稱(chēng)，國(guó)內(nèi)大賣(mài)場(chǎng)的排名業(yè)已成熟，排名靠后的賣(mài)場(chǎng)未來(lái)都難以避免出售的命運(yùn)，在他看來(lái)，選擇現(xiàn)階段出售還能值些錢(qián)，越晚出售會(huì)越不值錢(qián)。

　　據(jù)悉，除了常規(guī)的投放廣告、購(gòu)買(mǎi)流量等電商推廣手段外，大潤(rùn)發(fā)實(shí)體門(mén)店會(huì)成為飛牛網(wǎng)的重要推廣渠道，目前大潤(rùn)發(fā)在全國(guó)有280多家門(mén)店，有2000多萬(wàn)會(huì)員顧客;同時(shí)，門(mén)店會(huì)成為快遞包裹的中轉(zhuǎn)站和自提點(diǎn)。
　�。|方早報(bào) 記者 陳華）