聯(lián)商網(wǎng)消息：雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)過后，各大電商一直蓄勢發(fā)力雙12。如果一切都正常，雙12本應該成為電商年度最后的焦點話題，但國美在線的橫空出世打亂了原本的平靜。12月3日，國美宣布整合兩大電商平臺，其中國美網(wǎng)上商城更名國美在線。于是，雙12成為了國美在線更名之后的首場戰(zhàn)役，2012年歲末網(wǎng)購市場爭奪戰(zhàn)也由此拉開序幕。

　　10億讓利打造“大集會”

　　日前，記者從國美在線獨家獲悉，為備戰(zhàn)雙12，國美在線將聯(lián)合全球五百余家知名品牌，總計讓利超過10億。據(jù)國美在線營銷中心內(nèi)部人士透露，此次雙12大促，除了“降價打折”之外，所有促銷商品包括手機、數(shù)碼、家電等，全部都是當前市場上的暢銷機型與新品品類，雙12將成為消費者的暢銷商品“大集會”。

　　一直以來，降價打折是電商促銷常規(guī)的有效手段，但頻繁的價格大戰(zhàn)，卻無法充分滿足消費者的多樣化需求。業(yè)內(nèi)人士指出，電商促銷基本就是打折、直降、滿減和返券這四種手段，并且參加促銷的商品大多都是非熱門暢銷商品，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重。

　　對此，國美在線相關(guān)負責人表示，這和國美在線有著很大的差異，此次雙12雖然不會打價格戰(zhàn)，但首先還是要保證全網(wǎng)低價優(yōu)勢;其次，促銷商品必須是市場暢銷品牌和熱門機型，甚至包括首發(fā)新品;最后，就是貼近消費者的服務。

　　根據(jù)市場調(diào)查顯示，網(wǎng)購消費者在購物時，除了把價格作為第一決定購買因素之外，更多的消費者希望購買到市場流行商品和獨家新品。

　　記者了解到，國美在線雙12的所有商品，均是根據(jù)11月暢銷商品前500名挑選而出;在服務方面，國美在線大力簡化退換貨相關(guān)流程，同時還針對北方惡劣天氣的部分地區(qū)，加強物流配送力量，確保所有商品都能在短時間內(nèi)送到消費者手中。

　　“投機者”最終會被淘汰

　　就在電商雙12大促引發(fā)關(guān)注的同時，國美在線以及行業(yè)未來走向同樣引發(fā)更多的討論。

　　“電商行業(yè)一直保持快速的發(fā)展，但是單純拼價格、靠投機的時代已經(jīng)過去，品牌、服務、物流、創(chuàng)新才是未來電商競爭的主要方向。”一位電商資深觀察人士坦言，行業(yè)整合、升級已經(jīng)成為趨勢，強者會更強，機會主義者終將被淘汰。

　　事實上，經(jīng)歷了部分電商企業(yè)大規(guī)模裁員、倒閉之后，行業(yè)洗牌在不斷加速，在加上激烈的競爭環(huán)境，電商行業(yè)的馬太效應已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　據(jù)了解，整合后的國美在線由于其對資源的強大集聚能力，其對整個電商行業(yè)的沖擊，不亞于一次格局的顛覆。未來國美在線的成本會更低，效率會更高，這也是其他純電商難以逾越的競爭優(yōu)勢。

　　“既沒有構(gòu)建起自己的核心競爭優(yōu)勢，通過燒錢發(fā)展卻盈利無望的電商，最終將被淘汰。” 上述觀察人士指出，電商左手打價格戰(zhàn)，右手進行軟硬件建設，所以，在電商高速發(fā)展的大背景下，未來誰能生存下來才是最重要的。