自從銀泰百貨在金華開出4家門店，就不斷有人猜測：這4家店，是內(nèi)耗，還是共生？如今，銀泰百貨用一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)作了回答：4月30日~5月3日4天時間，4家門店銷售額接近4000萬元，較去年同期增長80％。

　　四門店迎來五月開門紅

　　“金華與杭州齊步走”、“滿400減310”、“滿80減51”、“有滿有減，實惠更多”……剛剛過去的這個“五一”小長假，銀泰百貨浙中區(qū)域4家門店各具特色的促銷活動，在吸引眾多人氣的同時，也聚攏了眾多財氣。昨天，銀泰方面公布最終統(tǒng)計數(shù)據(jù)：4月30日~5月3日，銀泰百貨浙中區(qū)域4門店銷售額接近4000萬，較去年同期增長高達80%，扣除去年“五一”還未開張的銀泰天地店之后，福華店、福泰隆店和義烏伊美店的銷售額也較去年同期增長超過30%，特別是義烏店，增長更是超過了50%，實現(xiàn)5月開門紅。

　　對此，銀泰百貨浙中區(qū)域相關(guān)負責人表示，這是銀泰百貨在浙中地區(qū)擴大投資、增開門店、拓展市場帶來的必然結(jié)果。“2008年，金華百貨零售規(guī)模約7億元，2009提升至12億~13億元，到2010年，估計能達到20億元以上。”他認為，正如剛剛進入金華時所承諾的一樣，銀泰百貨在金華的迅速發(fā)展在一定程度上推進了浙中購物中心建設(shè)的進程，在這幾年與其他百貨商家的共同發(fā)展中迅速做大了“浙中購物”這個蛋糕。

　　差異化經(jīng)營立足浙中

　　對于金華4店的經(jīng)營格局，銀泰相關(guān)負責人坦言：從2008年9月到2009年9月短短一年內(nèi)開出4家門店，剛開始的時候，無論品牌還是品類，各家店之間肯定會有重疊的地方，但隨著這一年來的不斷調(diào)整和完善，各家的個性其實已經(jīng)非常明顯。

　　確實，其他不說，光從促銷活動上就能看出來。有心人可能也會發(fā)現(xiàn)，最初的時候，銀泰金華區(qū)域各家店無論什么時候的活動都是同步走，福華店“滿100減50”，福泰隆店絕對不會“滿100減60”，但剛剛過去的這個“五一”，其各門店的活動已經(jīng)不同到讓看者有點眼花繚亂了，各家門店已經(jīng)開始針對自身特點使用不同的促銷方式，個性化經(jīng)營十分明顯。

　　正是這樣的差異化，讓銀泰百貨迅速擺脫內(nèi)耗，從“1+1+1+1≥1”轉(zhuǎn)變成“1+1+1+1≥4”。但這樣的差異化還只是起步。據(jù)介紹，今年春季，銀泰百貨浙中4家門店進行了有針對性的調(diào)整，未來幾個月，這樣的調(diào)整還將繼續(xù)。

　　如福華店，在一期調(diào)整打造了占地1500平方米，擁有50多個鞋類品牌的鞋區(qū)后，還將擴大餐飲娛樂的面積，中餐廳、火鍋城、電玩城等將陸續(xù)進駐，成為江北環(huán)人民廣場商圈中的一個多元化小商業(yè)中心；福泰隆店的定位將根據(jù)江南城市功能的變化，逐漸從之前帶著“副中心”意味的“時尚鄰里中心”轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁ι倘χ髁Φ�，也會有涉�?00多個品牌的調(diào)整，將重點增加傳統(tǒng)強項黃金珠寶區(qū)的面積，并對品牌的年輕時尚化作出嘗試；義烏伊美店，也將在其精品店定位的基礎(chǔ)上不斷調(diào)整完善，目前13個樓層已經(jīng)全部營業(yè)，在百貨之外還囊括了美容、餐飲、娛樂等多方面設(shè)施；至于去年9月底才開張的銀泰天地，則將在擁有以卡地亞、浪琴、帝舵、IT、PORTS男裝等為代表的國際名品基礎(chǔ)上繼續(xù)強化購物中心概念和一站式消費模式，大規(guī)模調(diào)整也將在今年七八月拉開帷幕。

　　4店格局形成不滿一年，銀泰百貨的變化看得見�；蛟S，不久之后，“銀泰”將只是一個“姓氏”，銀泰百貨浙中區(qū)域的4家門店，將如四兄弟般各自成家立業(yè)，不斷為“銀泰”家族開枝散葉。
　�。ń鹑A晚報 記者陳月丹）