專(zhuān)家指出:圖書(shū)市場(chǎng)的未來(lái)肯定在網(wǎng)上
來(lái)源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-05-10 19:54
●既然品種不能超過(guò)43萬(wàn)，那就在搜索引擎上較量
●國(guó)內(nèi)習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的讀者還太少
●要改變讀者對(duì)網(wǎng)上書(shū)城折扣過(guò)多的心理依賴(lài)
“43萬(wàn)現(xiàn)貨品種”“數(shù)十萬(wàn)品種震撼低價(jià)6.5折起”“百社萬(wàn)書(shū)3——5折”“58元免送貨費(fèi)”“數(shù)十家城市送貨上門(mén)”，這是繼當(dāng)當(dāng)、卓越、99網(wǎng)上書(shū)城之后，中國(guó)第四個(gè)進(jìn)軍網(wǎng)上書(shū)城的巨子——博庫(kù)書(shū)城網(wǎng)(www.bookuu.com)向全國(guó)讀者承諾的。
據(jù)悉，選擇在4月23日“世界讀書(shū)日”開(kāi)張的博庫(kù)書(shū)城網(wǎng)，由浙江新華書(shū)店集團(tuán)有限公司的主門(mén)戶(hù)和該集團(tuán)在浙江全省、江蘇、上海、沈陽(yáng)等70余家連鎖成員二級(jí)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站共同組成。博庫(kù)書(shū)城網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)是讀者從該網(wǎng)站任何一個(gè)二級(jí)門(mén)戶(hù)網(wǎng)進(jìn)去，均可享受43萬(wàn)品種現(xiàn)貨和80余萬(wàn)種可供產(chǎn)品信息的查詢(xún)預(yù)訂，同時(shí)讀者可根據(jù)居住地的遠(yuǎn)近，就近選擇博庫(kù)總部、博庫(kù)上海、博庫(kù)沈陽(yáng)、博庫(kù)徐州以及浙江各地市縣新華書(shū)店送貨上門(mén)、郵寄或自取貨等服務(wù)。除此之外，博庫(kù)書(shū)城網(wǎng)還提供網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)、圖書(shū)館館藏圖書(shū)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
雖然博庫(kù)書(shū)城網(wǎng)開(kāi)通前沒(méi)有太多的宣傳，但讀者還是可以從其網(wǎng)站上嗅出硝煙味。據(jù)悉，在長(zhǎng)江、珠江三角洲地區(qū)擁有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的99網(wǎng)上書(shū)城推出的是“59元以上免運(yùn)費(fèi)”的服務(wù)，可是博庫(kù)書(shū)城網(wǎng)一開(kāi)通就針對(duì)性地推出“58元以上免運(yùn)費(fèi)”服務(wù)。這不難讓人聯(lián)想:99總部就在上海，而博庫(kù)則在上海有一個(gè)博庫(kù)書(shū)城，二者顯然會(huì)有激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
另悉，博庫(kù)書(shū)城網(wǎng)還在4月25日上午9時(shí)舉行了“博庫(kù)搶書(shū)狂歡節(jié)——萬(wàn)書(shū)任你搶?zhuān)⿴?kù)大淘寶”活動(dòng)。搶書(shū)活動(dòng)一開(kāi)始，天量爆棚。但始料不及的是，網(wǎng)站突遭駭客攻擊，大量讀者無(wú)法登陸。網(wǎng)站直至下午才恢復(fù)正常。主辦方對(duì)此表示，博庫(kù)書(shū)城網(wǎng)會(huì)另外擇期再辦一次以對(duì)讀者表示歉意，具體時(shí)間可關(guān)注網(wǎng)站主頁(yè)預(yù)告。
據(jù)媒體披露，雖然當(dāng)當(dāng)和卓越總部設(shè)在北京，而博庫(kù)在北京還沒(méi)有門(mén)店，但都已開(kāi)始提防這個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的合作伙伴了。既然品種不能超過(guò)博庫(kù)，那就在搜索引擎上來(lái)一場(chǎng)較量。有消息透露，從今年6月起，卓越的系統(tǒng)將切換為亞馬遜系統(tǒng)。
如果說(shuō)當(dāng)當(dāng)、卓越對(duì)博庫(kù)尚處提防階段，那么，當(dāng)當(dāng)、卓越這二者之間的戰(zhàn)役早已硝煙彌漫。自卓越被亞馬遜收購(gòu)后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶就自豪地向媒體坦言:卓越的每一次調(diào)整對(duì)當(dāng)當(dāng)而言都是機(jī)會(huì)，卓越以往的很多優(yōu)勢(shì)正逐漸被當(dāng)當(dāng)擁有。據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)已把快速配送、保證足量貨源作為對(duì)抗卓越的法寶。
銷(xiāo)售額對(duì)各家而言都屬商業(yè)機(jī)密，但網(wǎng)站點(diǎn)擊量卻是公開(kāi)透明的。據(jù)alexa網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，卓越、當(dāng)當(dāng)、99網(wǎng)上書(shū)城、博庫(kù)在全球網(wǎng)站的點(diǎn)擊半年平均流量排名分別為371、482、8578、25332。作為網(wǎng)上綜合購(gòu)物中心，卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)不言而喻；99作為開(kāi)張兩年的網(wǎng)站，躋身萬(wàn)名之內(nèi)，有迎頭趕上之勢(shì)；博庫(kù)剛開(kāi)張總體名次排到25332名，但其正式開(kāi)業(yè)后第二天的單日流量就沖破萬(wàn)名大關(guān)，亦屬不易。
99網(wǎng)上書(shū)城董事長(zhǎng)黃育海告訴記者:“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷涌現(xiàn)，說(shuō)明越來(lái)越多的人看好網(wǎng)上購(gòu)書(shū)這塊市場(chǎng)。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多了，但我們從來(lái)不玩價(jià)格戰(zhàn)。99有自己的文化定位，我們不追求全品種的圖書(shū)，我們只給讀者精挑細(xì)選一萬(wàn)種。我們還有和讀者互動(dòng)的空間，如余秋雨的秋雨在線，陳村的小眾菜園，丹布朗的個(gè)人主頁(yè)。網(wǎng)上書(shū)城沒(méi)有房租壓力，所以可通過(guò)打折來(lái)讓一部分利給讀者。但這種打折只是網(wǎng)上書(shū)城區(qū)別傳統(tǒng)書(shū)店的特色之一，并非網(wǎng)上同行廝殺的武器。靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)是永遠(yuǎn)沒(méi)有出路的�，F(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急是國(guó)內(nèi)習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的讀者還太少，大家應(yīng)一起培育。”
浙江省新華書(shū)店集團(tuán)總經(jīng)理助理、博庫(kù)書(shū)城網(wǎng)執(zhí)行官鄭重認(rèn)為:“中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的未來(lái)肯定在于網(wǎng)上。長(zhǎng)期以來(lái)，買(mǎi)書(shū)難(幾十萬(wàn)品種圖書(shū)和幾億讀者個(gè)性化需求的對(duì)應(yīng))、買(mǎi)書(shū)貴(書(shū)價(jià)高)是中國(guó)讀者質(zhì)疑書(shū)業(yè)的兩個(gè)大問(wèn)題，而網(wǎng)上書(shū)城的產(chǎn)生，就能較好地解決這兩個(gè)老大難問(wèn)題。除了中小城市和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的第三方物流，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)上書(shū)城還需要解決的一個(gè)誤區(qū)是要改變讀者對(duì)網(wǎng)上書(shū)城折扣過(guò)多的心理依賴(lài)，盡管博庫(kù)書(shū)城網(wǎng)將長(zhǎng)期堅(jiān)持低價(jià)戰(zhàn)略，但價(jià)格只是網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)之一，而并不是最大的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)是品種貯存和方便檢索。打折不是網(wǎng)上書(shū)城存在的目的，只是培育市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的手段之一�，F(xiàn)在全國(guó)一般圖書(shū)零售總額約170億元，而網(wǎng)上圖書(shū)零售不到5％，這個(gè)市場(chǎng)還在培育期，空間還相當(dāng)大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到相互廝殺的地步�！�
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