05書業(yè)產(chǎn)業(yè)報告：圖書業(yè)草莽時代結(jié)束
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-02-06 10:29
舊經(jīng)驗已難奏效
這份由中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會非國有書業(yè)工作委員會聯(lián)合專家咨詢機(jī)構(gòu)推出的《2005年度書業(yè)產(chǎn)業(yè)報告》則分析了出版結(jié)構(gòu)、銷售渠道、出版機(jī)制等多方面因素，并得出結(jié)論：2002年以來，中國出版業(yè)已開始萎縮。
世紀(jì)藍(lán)圖市場與研究咨詢公司首席研究員、該報告主筆張守禮表示，在生產(chǎn)方面，中國書業(yè)仍停留在20年前的狀況，流通方面則是其他行業(yè)10年前的水平。專家們得出書業(yè)萎縮的判斷，是因為總印數(shù)和消費數(shù)量都在逐年遞減、圖書品種和庫存冊數(shù)卻在逐年增加。這說明圖書生命力越發(fā)縮短，利潤降低，也就是業(yè)內(nèi)所稱的“腫脹”�！皶鴺I(yè)目前僅有的亮點是品種在增加，但這是一種投入性增長，靠品種增加和渠道資源的擴(kuò)大來完成，我認(rèn)為是悲劇性增長�！�
他介紹說，從上世紀(jì)80年代起，基于整個社會環(huán)境，內(nèi)容是稀缺資源，只要有寫作水平，暢銷極其容易，是個別書的成功；到了90年代，出版業(yè)開始進(jìn)行細(xì)分和營銷的創(chuàng)新，那時主要針對項目，鉚準(zhǔn)一個方向就能暢銷，實際上是內(nèi)容和渠道主導(dǎo)階段。拐點時期大概出現(xiàn)在1998年，特征是內(nèi)容過剩，消費者日益分化和多元。直至今日，我國出版業(yè)仍沒有突破內(nèi)容和渠道主導(dǎo)的營銷模式。2003年以來，出版界少了“熱點”，并非是出版界放棄了“熱點”操作，而是當(dāng)今已很難再造“熱點”。
縱向一體化為未來方向
“今天的困境，很大程度上是來自于過去的成功�！睆埵囟Y表示，要想突破目前的困境，必須改變從前賴以成功的模式，從內(nèi)容和渠道主導(dǎo)的時代過渡到消費者主導(dǎo)的時代。在當(dāng)前內(nèi)容制造泛濫、手段更加多元、消費替代更強(qiáng)的年代，應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)價值鏈的競爭，即縱向一體化。在這種專業(yè)領(lǐng)域，靠內(nèi)容的供應(yīng)能力以及多種信息手段，凝聚一批顧客。
和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司總裁李肅提出，事實上中國的大出版社與小出版社沒有實質(zhì)區(qū)別，包括目前已組建的出版集團(tuán)，沒有一家在研究如何靠大規(guī)模效益贏得利潤。和小出版社一樣，完全是“大牌子壟斷下的個體賭博出版”。他認(rèn)為，在目前境遇下，大型出版社的發(fā)展方向應(yīng)是依靠資本實力控制成本、壟斷優(yōu)秀資源、加強(qiáng)終端零售業(yè)和中盤的能力，也即形成從作者、出版、銷售一體的價值鏈競爭。他同時提出，打破出版業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)分割的設(shè)想，整合具有綜合實力的出版集團(tuán)。
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