無印良品：生簡約活哲學，清新脫俗的零售商
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-01-20 09:25
臺灣無印良品營運部理王炳蘊指出，無印良品誕生背景始於日本由高度成長時代進入成熟消費時代，1973年發(fā)生石油危機後，各大零售通路開始研發(fā)自家的無品牌商品（NO Brand），壓低商品售價，大型連鎖超市西友公司較晚加入NO Brand的開發(fā)，1980年12月創(chuàng)立“無印良品”品牌，相較其他公司品牌名稱都是外來語，只有西友獨樹一格使用漢字作為品牌名。
王炳蘊說，無印良品的誕生，基礎概念是“有道理的便宜”，創(chuàng)業(yè)時的商品項目有生活雜貨9個項目、食品31個項目，合計40項商品，構想基礎在將制造過程徹底簡化，創(chuàng)造出單純低價位的商品，例如把紙張的原料紙漿省去漂白過程，制造出來的紙張會呈現(xiàn)淡卡其色，無印良品將這種紙張用在包裝素材與名稱上，形成非常純粹、新鮮的商品群，且這些商品與市場上過度包裝的一般商品形成強烈對比，不僅在日本市場，同時也對在海外造成沖擊。
1989年，從西友株式會社獨立出來的良品計劃株式會社，以零售制造業(yè)者方式，一手含括“無印良品”各種商品的企劃開發(fā)、制造到流通、銷售的所有業(yè)務，商品種類從衣著開始拓展至家庭用品、食品等所有日常生活相關用品，現(xiàn)在已經成長為擁有5000項以上商品的知名獨立品牌。
統(tǒng)計至2005年2月1日，無印良品在日本國內直營店達141店，日本國內經銷點則有144點，合計超過285家門市，在海外市場則擴展至英國、法國、愛爾蘭、香港、星加坡、南朝鮮、臺灣、瑞典、意大利、美國等國家，無論是在日本或是海外市場，獨特的商品形象，都在當?shù)匾l(fā)熱烈討論與回響。
王炳蘊表示，無印良品的品牌精神，希望在各方面都能做到“簡約無華”，還原價值的真實意義，成立以來一直都在提倡簡單過生活的概念，所以，與其說稱無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。
�。|森新聞報）
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