2006年上海市民春節(jié)預(yù)期消費調(diào)查
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-01-18 11:03
調(diào)查顯示：今年春節(jié)，受訪者預(yù)期戶均消費為2500元。(見圖)
拜年禮品送健康
隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我們的生活和工作節(jié)奏越來越快，很多人感到年味隨著歲月的流逝在變淡。盡管如此，調(diào)查顯示，超過9成的受訪者仍然認(rèn)為春節(jié)是最重要的節(jié)日。
春節(jié)就是“過年”。那么過年的主要活動是什么？在春節(jié)的眾多安排中，拜年和拜訪親友、陪家人、購物被排在前3位。
春節(jié)期間的拜年、走親訪友，總不能兩手空空。于是，春節(jié)送禮送什么，幾乎成為家家戶戶都要考慮的問題。調(diào)查顯示，水果/糖果、營養(yǎng)保健品、煙酒等是“最暢銷的禮品”，尤其是前兩者，均占到7成以上；鮮花也成為人們過年饋贈親友的流行禮物，有15.7%的人選擇購買鮮花。（見上圖）
現(xiàn)代人越來越追求健康，去年2月，解放日報曾刊登“今天，我們怎樣過春節(jié)”的社會調(diào)查，在人們選擇的春節(jié)眾多的祝福語中，“祝身體健康”位列第一�？梢姡】凳呛芏嗳说牡谝蛔非�。因此，近年來最被推崇的食品——水果，以及象征甜蜜的糖果被受訪者列為送禮的首選禮品。位列其后的營養(yǎng)保健品更是代表了送禮人對于健康的祝愿。
鮮花作為一種比較時尚的商品也走進(jìn)了平常人家，成為部分市民的禮品。帶一束鮮花，送一份溫馨，成為年輕人，包括部分中年人拜年的選擇。
相比之下，選擇糕點作為拜年禮品的并不是很多，糕點的喜慶意味大家都知道，結(jié)婚、過生日，蛋糕是必須的。也許是因為蛋糕之類的糕點畢竟高糖和高脂肪，同時保存也不容易吧，所以逐漸受到冷遇。
不追求奢侈，注重送健康，已經(jīng)成為現(xiàn)在許多人選擇過年禮品時的一個重要原則。
購物首選大超市
春節(jié)長假無疑是忙碌了一年的人們享受自己勞動成果的好時節(jié)。盡管隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，平時大家都是豐衣足食的，但是老祖宗留下的“備足年貨過大年”的傳統(tǒng)似乎一直沒丟，這從“購物”仍舊排在春節(jié)主要活動第三位即可見一斑。可以預(yù)見，今年上海商家必定又會賺得“缽滿盆溢”。
春節(jié)購物熱潮早在春節(jié)前就開始了。在春節(jié)購物的計劃中，除了拜年的禮品外，有19%的人會購買數(shù)碼產(chǎn)品，或許準(zhǔn)備在春節(jié)期間好好享受“數(shù)字生活”；有10%的人會購買家用電器（冰箱、空調(diào)、電視、洗衣機(jī)、VCD/DVD等）。另外，春節(jié)添置新衣新鞋等物更多的是人們在逛街時隨興而為了。
市民春節(jié)購物的場所也比較集中，選擇到大型超市或者大賣場去購物的有9成以上，有58.6%的受訪者會去百貨商店購物，便利店也是一個購物的主要場所。（見上圖）
調(diào)查還顯示：上海市民喜歡的促銷方式主要是打折，占到41.4%；其次是降價，占到35.2%；選擇“買幾送幾/買一送一”的比例占11%，而選擇抽獎等促銷方式的只有4.3%。
旅游趨向境內(nèi)游
近年來，長假中一個不變的熱點便是旅游。那么即將來臨的春節(jié)長假會不會掀起新一輪旅游高潮呢？
從統(tǒng)計數(shù)據(jù)上發(fā)現(xiàn)，受訪者中有11.4%的人選擇在春節(jié)放假期間去旅游。根據(jù)EMR研究經(jīng)驗，以往長假一般出游率在15%-20%之間，顯然，旅游雖然是熱點，但相比五一、十一，春節(jié)旅游有所下降。分析原因，一是春節(jié)期間，合家歡聚的傳統(tǒng)氣氛更加濃厚；同時春節(jié)客運集中，人流比較大，出游交通不大方便；再就是不少上海人出游更加理性，不再“湊熱鬧”，而是選擇旅游淡季出行。
在選擇出游的受訪者中間，有41.7%的人選擇市內(nèi)游，有66.7%的人選擇境內(nèi)旅游，選擇港澳游和其他境外游的很少。當(dāng)問到結(jié)伴出游的問題時，66.7%的人選擇“和家人一起去”，有16.7%的人選擇“和朋友、同事一起去”。已婚者選擇和“家人一起去”的比例要比單身的多28%，而已婚無孩子的人士和家人一起出去的比例高達(dá)100%。
從出游花費預(yù)算來看，有33.3%的人預(yù)算在1000元-2000元，有25%的人預(yù)算在1000元以下。單身人士預(yù)算在1000元-2000元的比例最大，而已婚人士的預(yù)算要么在1000元以下，要么在2000元-3000元。
飯店除夕更熱鬧
年夜飯在春節(jié)是一項重要內(nèi)容，在很多人心目中的地位依然是至高無上的。到了大年夜，絕大多數(shù)人都會和家人一起吃頓飯，合家團(tuán)圓的意愿在年夜飯這個傳統(tǒng)形式中得到了充分體現(xiàn)，它承載的是“年”的文化內(nèi)涵。調(diào)查顯示，打算花費1000元以上用于年夜飯的受訪者有57.4%。
傳統(tǒng)的年夜飯一般都在家里吃，家人團(tuán)團(tuán)圍坐，其樂融融。近年來，到飯店吃年夜飯逐漸成為越來越多家庭的選擇。本次調(diào)查表明：有79%的人選擇在自己家里、父母家里或者朋友家里吃年夜飯，有21%的人選擇到飯店吃年夜飯。
選擇在家里吃年夜飯的人中，有87.3%的受訪者認(rèn)為在家里吃年夜飯更加溫馨；有32.5%的人表示是出于經(jīng)濟(jì)原因的考慮，畢竟自己做飯，經(jīng)濟(jì)上比較實惠；還有人表示，飯店在用餐時間上有限制，缺少寬松自由的環(huán)境。
有超過2成的受訪者表示有在飯店吃年夜飯的打算。在這些受訪者中，80.9%的人認(rèn)為在飯店吃年夜飯方便省事，買菜、燒菜、洗碗的事情全可以免了。同時，有29.8%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)條件好了，可以承受這樣的過年方式；還有17%的受訪者認(rèn)為在飯店可以和很多人一起過年，很熱鬧；另外有4.3%的受訪者表示，到飯店吃年夜飯主要因為家里地方太小。
選擇去飯店吃年夜飯的受訪者中，絕大多數(shù)都是早早就預(yù)訂了年夜飯，其中有48.9%的人在元旦前已經(jīng)預(yù)定，有29.8%的人在1月上旬也已找好飯店，準(zhǔn)備1月下旬訂的有8.5%，表示“不打算訂或到時再說”的受訪者有12.8%。眼下不少飯店都已經(jīng)掛出了年夜飯“客滿”的告示。
休閑消費求放松
今年春節(jié)消費的一個特點，就是人們更加追求精神與文化的消費。如今人們花錢不光是購買物質(zhì)生活用品，還要購買文化藝術(shù)品，甚至是購買享受，或者說是購買一種氣氛、一種心情。
春節(jié)期間，有休閑消費愿望的受訪者中選擇去游樂園的有74.8%，選擇去博物館/展覽館或者車展的分別有81.4%和82.9%，選擇聽音樂會的有11.9%。讓我們感到有趣的一個現(xiàn)象是，沒有小孩的已婚人士去游樂園的比重竟然要比有小孩的已婚人士多26.8%。有受訪者稱：現(xiàn)在成年人壓力太大，希望“返璞歸真”。
春節(jié)期間，還有相當(dāng)部分的受訪者選擇體育休閑活動，在這些受訪者的選擇中，健身活動占50.5%，排在第一位；其次是球類和游泳，分別占39.5%和11%。（見圖）
調(diào)查顯示，上海市民春節(jié)追求休閑消費，但費用預(yù)算并不高，200元以下的比重最大，將近6成；500元以下的達(dá)到了81.9%；1000元以上的消費不足7%。
（來源：解放日報）
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