紅色，回歸傳統(tǒng)
要想先聲奪人，視覺沖擊永遠(yuǎn)是首選。
如何打造出喜慶熱鬧的氛圍呢？紅色成為了大小書店第一選擇。只是各書店把紅色放在了不同位置，其中主旨除了想要出喜慶，還有就是對(duì)傳統(tǒng)文化尊重。
四川文軒連鎖事業(yè)部市場部的龐海燕告訴記者，春節(jié)是傳統(tǒng)的節(jié)日。在中國人眼里春節(jié)就是張燈結(jié)彩、喜氣洋洋、全家團(tuán)聚的日子。紅色是這個(gè)節(jié)日的永恒主題色，所以四川文軒連鎖各店賣場裝飾的首選色也必然是紅色。
人文學(xué)術(shù)書店的青苑書店，在裝飾色彩上也首選了紅色，裝點(diǎn)書店店堂新年喜慶氣氛的同時(shí)不忘文化的回歸，他們認(rèn)為書店傳統(tǒng)價(jià)值的回歸在閱讀心理的表現(xiàn)是十分關(guān)鍵的，現(xiàn)在購書人群的價(jià)值取向也正是多元選擇的轉(zhuǎn)型時(shí)期，所以書店倡導(dǎo)的傳統(tǒng)人文價(jià)值很有可能尤其在年輕一輩身上會(huì)遭到質(zhì)疑和抵觸，這也導(dǎo)致青苑書店注重公歷新年、農(nóng)歷春節(jié)比圣誕節(jié)的成分要多得多因?yàn)槲鞣轿幕膫鹘y(tǒng)在中國本土根本是一個(gè)“四不像”表層的模擬和虛熱只能丟掉自己本身而且青苑書店的主要讀者群是根植于中國文化認(rèn)同的環(huán)境為此書店買來紅燈籠、剪紙、窗花、中國節(jié)等裝飾物，加上部分綠色植物點(diǎn)綴，燈光的聚照，店堂有煥然一新的精、氣、神。
相形之下，在寒冷北方的北方圖書城在色彩的運(yùn)用上，除了紅色以外，還增加了金黃、綠色等。
風(fēng)入松在２００６年新春迎來了她的十年華誕，同時(shí)今年也獲得了“北京市著名商標(biāo)”稱號(hào)，可謂三喜臨門，為了紀(jì)念這個(gè)特別的時(shí)刻，風(fēng)入松經(jīng)歷近兩個(gè)月的全面裝修，以嶄新的面貌迎接新老讀者。與其他商家相比較，風(fēng)入松用什么方式表達(dá)自己的心情？在北大南門東側(cè)資源西樓進(jìn)來，迎面而來的是一個(gè)標(biāo)有“北京風(fēng)入松書店”的燈箱在燈箱上邊是一條紅底黃字的條幅“風(fēng)入松十年店慶，全場圖書８．８折”，同時(shí)兩邊配上兩個(gè)燈籠，極是熱鬧喜慶，低調(diào)但不缺熱情，古樸但不呆板。
昆明新知書城的韋合群認(rèn)為，運(yùn)用傳統(tǒng)的大紅底色為基調(diào)，再配上春節(jié)傳統(tǒng)的裝飾品，就可以將殿堂布置得喜氣洋洋了，讓顧客感受到濃郁的節(jié)日氛圍。所以新知書城在元旦節(jié)時(shí)以紅色為主題，用許多紅色燈籠和氣球來裝點(diǎn)殿堂。
上海大眾書局美羅店則讓所有的員工一律配上了鮮紅的圍巾，配合以韓式的圍巾打法，在美羅店所特有的五彩華燈和寬闊空間的映襯下，給人一種喜氣和勃發(fā)的感覺。
陳列，主題相扣
所有的裝飾渲染目的，其實(shí)還是要突出書店的主體圖書，所以重點(diǎn)陳列和主題陳列是各書店的重頭戲。
四川文軒各門店自行選擇２００５年度本店的暢銷書、好書在門店顯著位置專臺(tái)陳列。并以“賀歲·狗年大吉——文軒百店春節(jié)書宴·２００５暢銷書回顧”為主題，為展臺(tái)配宣傳品。
新知書城在書城一進(jìn)門處選擇一些暢銷書、新書做成書堆，再選擇一些富有濃厚中國味的書籍做成圖書展示專柜，并在收銀口和書堆旁擺放包裝好的禮品書。
北方圖書城在陳列的變化上，以突出“書香味與新年味”為主，以熱烈、溫馨而又典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主。圖書陳列上也添加了禮品花、紅色書袋、金黃色的圍布、透明的包裝，通過精心裝飾，再加上設(shè)立的各種以新年為主題的“主題書展”，受到讀者的歡迎。
大眾書局南京書城店的升級(jí)改造后，書店內(nèi)添置了一些嶄新的木質(zhì)書架，配以合適的燈光營造出“書香門第”的氣息，給人真正“書的海洋”的感覺。升級(jí)改造后的南京書城店以文學(xué)書店和藝術(shù)書店為領(lǐng)先，較多書籍以正面出樣的方式進(jìn)行陳列，并在書架的最底層擺放副本。這樣陳列便于讀者的閱讀和選購，讓很多淹沒在書海中的優(yōu)質(zhì)圖書完全地顯現(xiàn)出來。此外，南京書城店還為讀者設(shè)立了閱讀區(qū)，每個(gè)庭柱周圍都設(shè)置了可供讀者閱讀、休息的地方，并且配以柔軟的沙發(fā)，周圍是正面出樣的精美圖書。
飾品，畫龍點(diǎn)睛
用什么樣的飾品、怎么用好比一個(gè)人如何戴首飾一樣，戴得好巧是畫龍點(diǎn)睛，戴得不好是畫蛇添足。
圣誕前夕，經(jīng)過重新裝修煥然一新的大眾書局南京書城店迎來了新老顧客。此次圣誕節(jié)大眾書局南京書城店有別于去年用大型圣誕樹造勢的方式，把裝飾的重點(diǎn)放在內(nèi)部，重在烘托圣誕的氣氛。南京書城店外屋檐上，企劃部用長條墨綠色松枝配以圣誕鈴鐺、彩色小球懸掛在屋檐下方進(jìn)行裝飾，門店門口的包柱也以紅色和圣誕綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)，配以圣誕花環(huán)，濃重的圣誕氣氛立刻呈現(xiàn)出來。一樓的大幅玻璃窗上粘貼了圣誕老人的大頭貼畫以及大片的仿真雪花，讓過路的行人讀出圣誕的氣息。
走進(jìn)書城，“四季飄香”的美食書展讓人口味大開，書展旁邊赫然立著一位圣誕老爺爺，手里還拿著一本書，引起讀者競相駐足觀望。原來這是南京書城特地購買的音樂圣誕老人玩偶。這個(gè)玩偶不僅會(huì)唱歌，還會(huì)隨著音樂不停地?cái)[動(dòng)身體，很是可愛。據(jù)悉，這個(gè)圣誕老人是聲控的，只要有路人經(jīng)過他就會(huì)哼唱出動(dòng)人的圣誕歌曲。這一舉措深得很多青年男女以及小朋友的喜歡。
一樓的服務(wù)臺(tái)也做了精心的布置，鮮艷的圣誕花環(huán)配以亮晶晶的彩帶、紅色的圣誕三角旗、仿真的雪花、小型的圣誕樹，處處讓人感覺圣誕就要來了。服務(wù)臺(tái)旁邊還放置了一個(gè)高達(dá)三米多的圣誕松樹，只要光臨大眾書局南京書城店的讀者即可在服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取許愿卡一張，寫上自己的圣誕祝福、新年祝愿，并親手懸掛在樹上，大眾書局為讀者朋友營造新年祈福的平臺(tái)。
南京書城店是以城中店的形式呈現(xiàn)，以圖書大類區(qū)分共有１６個(gè)書店。各個(gè)書店都用自己的聰明才智對(duì)自己的店進(jìn)行裝飾。有的用彩帶裝飾，有的精心折疊了千紙鶴進(jìn)行懸掛。而生活類書店更以紅色的剪紙掛歷進(jìn)行懸掛的裝飾，看上去甚為喜氣。
風(fēng)入松在自己店招的燈箱的左側(cè)原來是一幅“松樹”現(xiàn)在換成了由北大教授、中國美學(xué)學(xué)會(huì)的楊辛教授題寫的“書魂”氣勢磅礴而古韻十足，與原來相比，更能體現(xiàn)風(fēng)入松的風(fēng)韻。風(fēng)入松從誕生起，從標(biāo)識(shí)、衣著、顏色等都有自己的特色。翠綠色的地板、古樸的書架、優(yōu)雅的茶座……剛裝修后的風(fēng)入松面貌一新，同時(shí)具有風(fēng)入松特色的“茶座”比原來要拓展不少，使讀者閱讀空間得到了極大的增加。這是風(fēng)入松長久以來人性化服務(wù)的體現(xiàn)。為了增強(qiáng)喜慶氣氛，店面的中間以米字型懸掛了幾個(gè)燈籠，中間一個(gè)大的，四角分別為四個(gè)小燈籠，并以彩條連接，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去如一朵姹紫嫣紅的鮮花。
四川文軒的賣場吊旗、新年門貼都是以紅色為主的狗圖案，向讀者傳遞著２００６年是農(nóng)歷的狗年。
上海大眾書局美羅店圓弧型的收銀臺(tái)前，特意擺放和懸掛了小圣誕樹和圣誕襪，讓人備感輕松和愉悅；沿樓梯的通透玻璃上點(diǎn)綴著各種白色雪花，同時(shí)也描畫了各色字體的圣誕祝語，充滿了節(jié)日的氣氛；店內(nèi)各大類別區(qū)域還安裝了極具時(shí)尚氣息的排行榜，為每一個(gè)愛書人在新年里提供了圖書的第一手資訊。福州店由于是獨(dú)立門面，故自由空間更大。在一樓的一排玻璃門前，安排了三棵形式各異的圣誕樹，配合以燈光的點(diǎn)綴，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看來，備感溫馨；每一個(gè)樓梯扶手邊，都順延裝上了靚麗的彩帶，在柔和燈光的映襯下，光彩照人，奪人眼球；店內(nèi)的天花板上懸掛著的圣誕球、圣誕小熊、圣誕雪花等精美小飾，使人在閱讀和購書之余也能享受到視覺上的美與精。正大店原本就是大眾書局三店中最為精致的，因此對(duì)它的布置也是別具匠心的；除卻與另兩家店同等的圣誕布置之外，還對(duì)店內(nèi)燈光的柔和度進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，增加了其亮度和打光的飽和度，在落地玻璃的掩映下，從遠(yuǎn)處看，儼然一幅壯觀華麗之態(tài)。
圣誕節(jié)時(shí)，新知書城以圣誕節(jié)的傳統(tǒng)顏色——紅色和白色為主題。在書店一進(jìn)門口擺放裝點(diǎn)得很漂亮的圣誕樹，在書店里各處掛上裝飾用的雪花、各色彩條。播放圣誕音樂作為背景音樂，然后讓一個(gè)店里的員工裝扮成圣誕老人，在書店門口發(fā)放糖果給來書店的孩子們。在一進(jìn)門的顯眼位置處擺放新書，暢銷書的書堆，并用雪花和紅色的圣誕帽做裝飾，讓一進(jìn)入書城的顧客就能感受到圣誕節(jié)的快樂氣氛。在收銀口準(zhǔn)備充足的圣誕帽和糖果棒，對(duì)購買金額達(dá)到一定數(shù)量的顧客進(jìn)行贈(zèng)送。到元旦時(shí)，新知書城首先是門面的布置，為了迎合節(jié)日的氣氛，在門口掛上大紅燈籠，裝飾爆竹以及對(duì)聯(lián)，讓顧客在門口就能感受到節(jié)日的熱鬧氛圍。然后是書城里的布置，在一些顯眼的位置張貼一些中國傳統(tǒng)剪紙，在書架的上方還可以放一些大紅色的氣球。再來就是要在收銀口放上幾盆金橘，加重春節(jié)氛圍的渲染。選擇一些符合節(jié)日氣氛的音樂，在書城內(nèi)循環(huán)播放。
禮物，送一份書香
畢竟不能“送禮只送腦白金”，每年送禮讓每個(gè)人費(fèi)心頭痛，書店為了送出一份好禮也可謂是煞費(fèi)苦心。
四川文軒為每位讀者準(zhǔn)備了新年的“福”門貼，讓讀者走到家門便會(huì)看到門貼想起文軒。
十周年慶的風(fēng)入松，在自己的店慶月舉行了眾多的活動(dòng)，如“李開復(fù)簽售會(huì)”、與清華大學(xué)合辦的“水木紅樓之圖書展”、女性主義沙龍活動(dòng)以及“熱烈慶祝風(fēng)入松書店十周年華誕”的優(yōu)惠售書：店慶期間（２００５年１２月１５日～２００６年２月１５日）圖書一律八八折，并發(fā)放２００６年年歷卡；一次性購買超過１００元的發(fā)放風(fēng)入松便簽本；一次性購買超過５００元的發(fā)放風(fēng)入松臺(tái)歷，風(fēng)入松臺(tái)歷是風(fēng)入松以其十年風(fēng)雨路為內(nèi)容背景，精心制作而成的，內(nèi)容全面展示風(fēng)入松十年來對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)以及影響力，因此說極具收藏價(jià)值。
大眾書局南京店１２月２１日開始，大眾書局各連鎖店推出“滿５８送２８”和“滿１０８送５８”的活動(dòng)。圣誕期間有圣女唱詩班，更有神秘的圣誕老人為讀者免費(fèi)派發(fā)圣誕禮物。元旦將至，大眾書局南京書城店特邀中國書畫家協(xié)會(huì)會(huì)員著名書法家戴登科、著名花鳥畫家戴倚山來到南京書城店，為讀者現(xiàn)場潑墨。只要購書滿５０元即可獲贈(zèng)“福”字一張，滿１００元獲贈(zèng)對(duì)聯(lián)一副，滿２００元獲贈(zèng)牡丹畫一張。大眾書局借此次活動(dòng)將“千禧萬�！彼瓦M(jìn)千家萬戶，與讀者共迎新禧。
此外，大眾書局為感謝讀者，元月１日當(dāng)天自營業(yè)時(shí)間開始，前１００名進(jìn)入南京書城店的讀者即可免費(fèi)獲贈(zèng)新春賀歲大禮包一份。
圣誕元旦期間，上海大眾書局與泰國雙蓮公司合作，推出了新年送清新的活動(dòng)�；顒�(dòng)期間，所有進(jìn)場消費(fèi)的會(huì)員，都可以獲得雙蓮公司提供的新品牙膏；同時(shí)各店還推出了精心組合的圣誕套餐圖書，讓廣大的消費(fèi)者有更多可以選擇的空間；圣誕節(jié)三天，所有會(huì)員持卡消費(fèi)可享受八折到九折不等的各類優(yōu)惠，一時(shí)間讓廣大的會(huì)員和消費(fèi)者都感受到了購書的暢快淋漓。
大眾書局還與盛大網(wǎng)絡(luò)公司合作，結(jié)合當(dāng)下最為火熱的網(wǎng)絡(luò)玄幻小說主題，舉行了一場中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說評(píng)選的活動(dòng)。ＣＯＳＰＬＡＹ、現(xiàn)場互動(dòng)再配合以知名網(wǎng)絡(luò)小說作者現(xiàn)場簽售，讓眾多的網(wǎng)絡(luò)小說迷徹底享受了一次網(wǎng)絡(luò)小說饕餮盛宴。
元旦新年期間，書局還將推出“一字千金”大眾書局廣告語征集的活動(dòng)。屆時(shí)大眾書局以手機(jī)短信為平臺(tái)，以一個(gè)字獎(jiǎng)勵(lì)一千元為誘惑（十字以內(nèi)），向社會(huì)廣泛征集企業(yè)廣告語，希望與更多的讀者有一個(gè)良性的互動(dòng)，讓更多的人對(duì)大眾書局有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)和了解。
新年期間，大眾書局對(duì)于老的思考樂會(huì)員還將開通更新成為新大眾會(huì)員的特惠渠道，讓更多的原思考樂會(huì)員可以繼續(xù)享有會(huì)員的特權(quán)，同時(shí)也能進(jìn)一步感知大眾會(huì)員制度的人性化與完善化。
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