書業(yè)怪相：書名不壞讀者不愛？
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-12-26 10:33
一日，在朋友處見到一本新書，在黃褐色的封面上是大大的四個字——《倆老頭兒》，拿起來仔細一瞅，才看到淡淡的幾個小字：巴金與蕭乾。我看到這個書名，心里竟涌起一種莫名的感慨——大師已去，光環(huán)褪盡，只將平凡、平常的“倆老頭兒”印象留給讀者。
由此我開始注意了書名。
無獨有偶，在網(wǎng)上又看到一本書的名字——《鄰家少婦》，開始我以為是一本情愛小說，或是一本口述紀實，仔細一看，才知道是著名作家賈平凹的散文選集，收錄了包括《商州初錄》、《祭父》等散文，作品涉及“少婦”的并不多。心里更是一陣悲哀。
近年來，讀者對于“拯救書名”的呼聲可謂一浪高過一浪，然而，淺薄、跟風甚至低俗的書名依然層出不窮。走進書店，在密密麻麻的書架上，鮮有讓人耳目一新又比較貼切的好書名。一本書一旦暢銷，一大批書名便會跟風而生。其中不乏樸實之作，但也有意境雷同之作。如，“老頭兒類”的書名中，《比我老的老頭》、《倆老頭兒》有相似之處；“狼類的”書名中，《懷念狼》、《狼圖騰》、《狼的誘惑》、《天狼之眼》等，讓讀者置身于一片狼嚎之中，或者說，淹沒于狼文化。書名的低俗化傾向更是由來已久，從當年的《我是流氓我怕誰》到近幾年的《有了快感你就喊》，從《拯救乳房》到《不想上床》，諸多粗俗不堪的書名讓讀者望而興嘆、望而卻步。
曾經(jīng)聽說過一句話———“書名不壞，書商不賣，讀者不愛”，對于“書商不賣”，我認為很有可能，畢竟有經(jīng)濟利益的驅(qū)使。但是對于“讀者不愛”，我則持有懷疑態(tài)度，應該知道，讀者買書是為了什么？僅僅是為了閱讀一個新鮮刺激的書名么？這正如食客去飯店吃飯，當然是想品嘗到表里如一的美味，而不僅僅是去贊嘆美麗的菜名。眾多食客不會看著菜單狂點“青龍蘸雪”，因為，“青龍蘸雪”無非是白糖拌黃瓜。
不可否認，現(xiàn)在已經(jīng)進入了“眼球經(jīng)濟”、“注意力經(jīng)濟”時代，然而，對于圖書而言，不能僅僅依靠名不副實的書名吸引讀者眼球，那樣，往往會因為缺乏特色、跟風雷同、華而不實的書名，非但不會達到預期目的，甚至會適得其反。
反正我是決計不買那本《鄰家少婦》了。
(董保綱)
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