網(wǎng)吧：連鎖網(wǎng)吧是行業(yè)快速發(fā)展主因
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-12-23 17:53
2004年8月18日，蘇州市文化廣播電視管理局實地考察了南京欣網(wǎng)易家、江蘇網(wǎng)通家園、江蘇浪淘沙3家連鎖公司，選擇優(yōu)秀企業(yè)洽談引進、合作意向。2005年2月，根據(jù)蘇州市考察團的考評匯報，蘇州市副市長朱永新批示：同意蘇州發(fā)展連鎖網(wǎng)吧，可先行進行試點，建議引進網(wǎng)吧管理制度健全、符合文化部“六統(tǒng)一”要求的南京欣網(wǎng)易家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限責(zé)任公司進入。稍后，蘇州市政府為鼓勵連鎖網(wǎng)吧競爭，也批準了網(wǎng)通家園連鎖公司進入蘇州。
南京欣網(wǎng)易家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限責(zé)任公司帶著注冊資金1000萬元，在高新區(qū)濱河路設(shè)立了連鎖網(wǎng)吧直營店。欣網(wǎng)易家濱河店裝修及設(shè)備添置近200萬元，經(jīng)營面積600平方米，電腦臺數(shù)238臺，按文化部關(guān)于“連鎖網(wǎng)吧六個統(tǒng)一”的標準籌建。欣網(wǎng)易家濱河路店的設(shè)立，拉開了連鎖網(wǎng)吧進軍蘇州的序幕，市、區(qū)文化管理部門及網(wǎng)吧業(yè)同行參觀了欣網(wǎng)易家濱河店，其內(nèi)部新穎的布局裝修、門樓設(shè)計、走廊監(jiān)控、主機箱防盜裝置、座位電子導(dǎo)航系統(tǒng)等得到參觀人員的贊許。落戶高新區(qū)的首家連鎖網(wǎng)吧，以其檔次、服務(wù)、風(fēng)格、形象成為蘇州市連鎖網(wǎng)吧的樣板店。
兩家連鎖公司在蘇發(fā)展概況
南京欣網(wǎng)易家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司（欣網(wǎng)e家）是由上市企業(yè)南京欣網(wǎng)視訊科技股份有限公全資控股的子公司；南京欣網(wǎng)視訊科技股份有限公司創(chuàng)建于1998年，是由上海富欣投資發(fā)展有限公司、中廣有線信息網(wǎng)絡(luò)有限公司、中信信息科技投資有限公司、南京大學(xué)、南京貝豪科技有限公司等共同投資組成的股份制公司。2003年12月，欣網(wǎng)e家獲得江蘇省網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，正式開展網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)。南京欣網(wǎng)易家2005年5月進軍蘇州市場以來，根據(jù)《蘇州市網(wǎng)吧發(fā)展規(guī)劃和布局意見書》的要求，銳意進取，開拓創(chuàng)新，搶占發(fā)展“制高點”，擴大市場份額，在蘇州高新區(qū)、相城區(qū)、吳中區(qū)、工業(yè)園區(qū)等范圍內(nèi)建立了21家營業(yè)門店，發(fā)展速度可謂不一般。
另外一家連鎖公司就是江蘇“網(wǎng)通家園”，它是中國網(wǎng)通集團連鎖網(wǎng)吧的統(tǒng)一品牌名稱，也是中國網(wǎng)通集團業(yè)務(wù)品牌的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一，作為一個新興、與時代脈動密切相關(guān)的年輕品牌出現(xiàn)。中國網(wǎng)通集團將憑借在通信領(lǐng)域的雄厚實力，全力將“網(wǎng)通家園”打造成為中國網(wǎng)吧市場中的高端品牌，逐步建立完善其品牌價值，彰顯“網(wǎng)通家園”“年輕、自主、網(wǎng)絡(luò)無限”的品牌精神。2005年7月“網(wǎng)通家園”正式登錄蘇州，以蘇州市吳中區(qū)為根據(jù)地，建立了網(wǎng)通家園金山店（旗艦店）、花苑店、胥口店等4家門店，以“綠色”網(wǎng)吧為特色、豪華的裝修、良好的環(huán)境、差異化經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打響品牌，以吳中區(qū)為中心向蘇州各區(qū)輻射，帶動了周邊單體網(wǎng)吧經(jīng)營理念、風(fēng)格、競爭手段的改變，推動了蘇州網(wǎng)吧市場整體水平的提高。
發(fā)揮優(yōu)勢，打造連鎖品牌
南京欣網(wǎng)易家連鎖網(wǎng)吧能在蘇州站穩(wěn)腳跟，迅速發(fā)展、壯大，并一躍成為蘇州網(wǎng)吧市場上的“龍頭”，有它獨特的經(jīng)營決策和市場發(fā)展規(guī)律。
其一，擁有“政策”優(yōu)勢。正值蘇州增強城市服務(wù)功能，加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的大好時機，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)作為一種文化產(chǎn)業(yè)得到了蘇州市政府、市文化行政管理部門的大力支持，鼓勵網(wǎng)吧兼并、重組，做大做強做優(yōu)。蘇州市政府出臺了《蘇州市網(wǎng)吧總量和布局規(guī)劃意見書》，它確定蘇州市區(qū)三年發(fā)展105家網(wǎng)吧，優(yōu)先發(fā)展連鎖網(wǎng)吧，暫緩發(fā)展單位網(wǎng)吧，連鎖網(wǎng)吧發(fā)展迎來了春天。
其二，擁有“品牌”優(yōu)勢。蘇州市文化管理部門引進連鎖網(wǎng)吧之時，對南京欣網(wǎng)易家的經(jīng)營資質(zhì)、形象、規(guī)范制度進行過詳細的考評，尤其是首家連鎖網(wǎng)吧――欣網(wǎng)e家濱河路店的一炮打響，政府、社會對其的良好評價，樹立了連鎖的威信和品牌。
其三，擁有“本土”優(yōu)勢。南京欣網(wǎng)易家與江蘇省眾衡電子科技有限公司的強強合作，眾衡電子科技有限公司是蘇州網(wǎng)吧市場上的驕驕者，進入網(wǎng)吧行業(yè)較早，且擁有自己的研發(fā)、配送、維修、技術(shù)服務(wù)等隊伍，擁有近30家單體網(wǎng)吧組成的“艦隊”，市場分析、合理布點獨到，強強聯(lián)合是南京欣網(wǎng)易家迅速“占領(lǐng)”市場的秘訣。
南京欣網(wǎng)易家蘇州發(fā)展部的許興春經(jīng)理說：“連鎖網(wǎng)吧不僅是文化和網(wǎng)絡(luò)游戲的載體，更應(yīng)該辦成一個文化互動與交流的場所，是一個供人們娛樂和休閑、并具有較高文化層次的會所”。良好的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、錯位發(fā)展、差異化經(jīng)營，這些獨特的經(jīng)營風(fēng)格是普通網(wǎng)吧所不具備的，這就是連鎖網(wǎng)吧的特色、追求、理念和品牌。南京欣網(wǎng)易家蘇州發(fā)展部的體會是連鎖經(jīng)營、發(fā)展必須解決品牌化、規(guī)�；膯栴}，只有先做出連鎖的形象，得到社會、政府管理部門的充分認可，然而拓展市場才有后勁，才能讓連鎖深入人心。
品牌化，就是要有全新的發(fā)展理念和先進的管理、運營模式，讓人們對網(wǎng)吧形成新的認識；規(guī)�；侵笇崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，吸引更多的中小網(wǎng)吧加盟連鎖。據(jù)了解，欣網(wǎng)易家在蘇州發(fā)展的25家門店中23家是直營店，完全不是人們想象和認為的“批發(fā)許可證”、“賣連鎖牌照”，而是先把直營店做好，以此樹立自己的信心，證明自己的實力，以“直營店”換市場。
連鎖網(wǎng)吧是一種品牌，也是一種市場需求的產(chǎn)物。與南京欣網(wǎng)易家的梅總交談時，他說：“南京欣網(wǎng)易家把蘇州的發(fā)展放心在戰(zhàn)略、核心的地位，依托與電信部門的合作優(yōu)勢，依托我們的團隊精神，把連鎖網(wǎng)吧當(dāng)作為一種文化產(chǎn)業(yè)來做”。連鎖網(wǎng)吧的決策者、運營者充分認識到，改變?nèi)藗儗τ诰W(wǎng)吧的認識跟實現(xiàn)網(wǎng)吧的盈利放在同等重要的地位，運用新的發(fā)展理念、新的運營模式來打造連鎖的品牌化。而只有達到一定規(guī)模后，才能形成更加具有影響力的連鎖網(wǎng)吧品牌。
連鎖網(wǎng)吧成功登錄蘇州，隨著網(wǎng)吧市場占有份額的提高，推動了欣網(wǎng)易家連鎖網(wǎng)吧業(yè)務(wù)在江蘇范圍內(nèi)的拓展，有利于提高江蘇大省的形象和競爭力。
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