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整理/吳憂

假期結(jié)束，復(fù)工進(jìn)行時，大家正式回歸工作崗位，回頭看剛剛過去的春節(jié)，商場的春節(jié)美陳與營銷氛圍依舊濃烈。

這個春節(jié)，不少商場的從主入口到中庭、連廊、扶梯口，全都換上了新春主題裝扮。紅金主色調(diào)搭配吉祥元素，燈光、花藝、互動打卡點(diǎn)層層遞進(jìn)，一進(jìn)場就能感受到濃濃的年味。

不管是家庭客群、年輕群體還是路過的市民，都愿意停下來拍照、打卡、分享，讓商場在節(jié)日期間保持了很高的人氣與曝光度。從現(xiàn)場效果來看，美陳不只是簡單的裝飾，更是春節(jié)營銷的重要一環(huán)，它把節(jié)日氛圍拉滿，提升了顧客停留時長，也帶動了整體消費(fèi)體驗(yàn)。

春節(jié)的客流等數(shù)據(jù)也可以直觀地看出哪些場景最受歡迎、哪些點(diǎn)位效果突出、哪些細(xì)節(jié)還能做得更好，這些都值得認(rèn)真總結(jié)。我們此次聚焦杭州，收集了杭州商場今年呈現(xiàn)出的部分特色美陳，看看杭州今年的美陳亮點(diǎn)以及值得關(guān)注的營銷點(diǎn)位和氛圍布置。

杭州大廈

杭州大廈春節(jié)期間驚喜活動輪番上演，場內(nèi)開展畫糖畫、捏面人、刮刮樂等趣味十足的新春活動，重拾非遺年味。從2月14日至大年初五，現(xiàn)場還能與“財(cái)神天團(tuán)”偶遇，迎接新春好運(yùn)氣。不少杭城市民及外地游客表示收獲到了滿滿的年味。

此外，問童子「鴻運(yùn)小殿」快閃裝置已于1月20日-3月3日限時登陸。以中國紅為主色調(diào)，搭配鎏金紋樣與傳統(tǒng)祥云元素，打造出兼具國風(fēng)韻味與潮流質(zhì)感的沉浸式空間。

九處馬年藝術(shù)裝置遍布杭州大廈，寓意“馬”力全開鬧新春，消費(fèi)者拍照打卡的同時，也感受到了新春鴻運(yùn)氛圍�，F(xiàn)場從傳統(tǒng)到潮流，步步皆景、處處藏福，成為消費(fèi)者新春打卡地！

解百商業(yè)

解百商業(yè)推出了精彩紛呈的新春系列活動。國藥中服免稅店重磅開業(yè)疊加多重消費(fèi)福利，店內(nèi)云集大牌護(hù)膚品、香水、名酒、配飾等好物，吃喝玩樂購一站購齊。

大年初一，A座廣場龍獅共舞賀新春，前廳同步開啟金鏟鏟、新年八卦等趣味互動，吸引大批顧客駐足；大年初五及初八財(cái)神派運(yùn)、開工有財(cái)巡游活動，帶大家沉浸式邂逅了紅紅火火的傳統(tǒng)年味。

此外，解百還攜手新銳潮流IP“BOBO馬”，打造“福馬賀歲”主題美陳展。作為BOBO馬IP在杭州的首次亮相，項(xiàng)目以“財(cái)運(yùn)一BO接一BO”為核心傳播梗（“BO”諧音“播”與“寶”），將傳統(tǒng)生肖文化、杭州宋韻美學(xué)與年輕潮玩符號深度融合，構(gòu)建集年貨采購、文化體驗(yàn)、社交打卡于一體的杭派國潮新年盛會，助力解百強(qiáng)化“杭派新年首發(fā)地”的商業(yè)定位。

活動以“金禹送�！O動杭州”為空間敘事主線，打造“可摸、可玩、可播”的沉浸式新年吉市：12米高金色BOBO馬藝術(shù)雕塑，融合宋代《五馬圖》線條與賽博朋克燈效，馬身內(nèi)置“點(diǎn)茶金甌”互動屏，掃碼參與“宋代點(diǎn)茶”AR體驗(yàn)即可領(lǐng)取“財(cái)運(yùn)一BO”福袋（解百商戶優(yōu)惠券）。

1-3層動線打造“杭派新年”主題市集，設(shè)置三大主題館，分別對應(yīng)年貨、文創(chuàng)、美食，每個館口設(shè)BOBO馬盲盒機(jī)，消費(fèi)滿額即可抽取“BOBO馬杭州限定版”周邊。此外，現(xiàn)場還推出印有“財(cái)運(yùn)一BO接一BO”“馬上有錢”等標(biāo)語的周邊產(chǎn)品，如帆布包、貼紙等，將財(cái)運(yùn)梗融入日常用品，增強(qiáng)互動性和傳播性。舉辦國潮“吉”市，包含非遺藝術(shù)、文創(chuàng)手作、現(xiàn)場樂隊(duì)表演等，同時推出桌球挑戰(zhàn)賽、新店開業(yè)等活動，豐富顧客體驗(yàn)。

杭州大廈501城市廣場

定位健康潮流磁力場的杭州大廈501，將年味與潮流、非遺與科技完美融合，精心打造了四大新春主題活動。步入商場，不少市民游客收獲了滿滿驚喜與福利，“大駕光臨”馬年美陳率先點(diǎn)亮年味，靈動的馬年元素搭配喜慶裝飾，氛圍感拉滿，隨手一拍都是年味大片，定格馬年新姿態(tài)。

非遺年味不缺席，馬記永非遺拓印體驗(yàn)小鋪溫情啟幕，親手體驗(yàn)傳統(tǒng)拓印技藝，拓下馬年福字與吉祥紋樣，沉浸式感受非遺文化的魅力，完成打卡即可獲得定制小福袋。

科技賦能新春儀式感，華為新年照相館暖心營業(yè)，搖鈴解鎖專屬“新”愿，在鏡頭前定格與家人、摯友的幸福瞬間，用科技留存新春溫情，讓好運(yùn)加“馬”，快樂滿格。

杭州萬象城

今年的杭州萬象城年味拉滿，在馬年春節(jié)舉辦了一個“當(dāng)然好市”年味市集，市集中，玩具、鮮花、福字，各種有趣的攤位??集結(jié)，夜幕降臨，燈光亮起的那一刻，滿樹的燈籠非常有新年氛圍，也吸引了不少顧客駐足。期間，杭州萬象城結(jié)合市集活動做出來不少新年活動，例如現(xiàn)場擬一幅春聯(lián)，新春竹編手作等，顧客還可以憑消費(fèi)小票領(lǐng)取杭州萬象城定制新年紅包。

杭州嘉里中心

杭州嘉里中心馬年開設(shè)了「抱·財(cái)神！RICH NEW YEAR」華東首展，今年迎財(cái)神不靠鞭炮不靠猜，直接來嘉里伸手「抱」住，杭州嘉里中心把大年初五的儀式感打造成一整個新年可抱、可玩、可打卡的「抱財(cái)福地」，并設(shè)置了一條打卡動線：進(jìn)門“走財(cái)路”迎財(cái)——擁抱財(cái)神納福——左擁右抱輕松躺“賺”——集齊福章掛祈�？ā獡Q禮沾喜帶走好運(yùn)——馬上發(fā)財(cái)，奔赴向錢。一條龍輕輕松松把財(cái)運(yùn)“抱”回家。 都說2026馬年運(yùn)勢要“主動出擊”，那就從主動張開手臂開始把財(cái)神、福氣、好運(yùn)統(tǒng)統(tǒng)「抱」進(jìn)懷里。

杭州中心

杭州中心保留了完整的年味和儀式感，用非遺魚燈作為今年春節(jié)活動的主角，夜幕降臨，魚燈在夜色中游弋，“尋馬迎春”的線索等待發(fā)現(xiàn)，情人節(jié)的心動和“福善幻境”的藝術(shù)對話也不會缺席，所有精心準(zhǔn)備的好事，都在「燈」場中，靜候大家的光臨。