出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/王迪慧

“5，4，3，2，1，新年快樂(lè)！”跨年夜，不少人選擇走出家門(mén)，在倒數(shù)聲結(jié)束后與熟悉或者陌生的人們高聲互道祝福、共同迎接新年到來(lái)。

主題展陳、特色外擺、放飛氣球……為了聚攏人氣，城市中各大商圈的購(gòu)物中心紛紛獻(xiàn)上“十八般武藝”。作為南京的城市地標(biāo)，南京金鷹世界成為最受矚目的跨年“圣地”之一，利用368米塔樓樓體打造的跨年倒計(jì)時(shí)燈光秀，更是將氛圍感拉滿，夢(mèng)幻震撼，令人目不暇接。

別開(kāi)生面的跨年盛宴，也點(diǎn)燃了人們的節(jié)日消費(fèi)熱情。

除了燈光秀活動(dòng)，在元旦假期三天里，金鷹集團(tuán)18城30店還推出了“紅球計(jì)劃”、“NOVA跨年音樂(lè)會(huì)南京專(zhuān)場(chǎng)”、“巨幕派對(duì)”、“3D煙花秀”、“篝火派對(duì)”、“造夢(mèng)市集”等一系列繽紛多彩的跨年及元旦活動(dòng)，以豐富的體驗(yàn)活動(dòng)和多元的消費(fèi)場(chǎng)景為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)充實(shí)且精彩的元旦假期，多家門(mén)店客流、銷(xiāo)售也紛紛創(chuàng)下歷史新高。

元旦假期三天，金鷹集團(tuán)全國(guó)各門(mén)店總客流突破400萬(wàn)人次，同比上漲110%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)5.5億元，同比增長(zhǎng)30%。其中，徐州彭城廣場(chǎng)店單日客流突破40萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高，跨年當(dāng)天客流徐州全市排名第一；金鷹湖濱天地元旦3天客流突破46萬(wàn)，同比上升136%。

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注重情感價(jià)值 心愿點(diǎn)亮城市地標(biāo)

2023年的最后一天的最后幾個(gè)小時(shí)，大家都是在哪里享受跨年之夜？城市地標(biāo)，成為人們歡聚的焦點(diǎn)，無(wú)不是人潮涌動(dòng)，燈火輝煌。

在南京，臨近午夜時(shí)分，位于河西新城的金鷹世界內(nèi)依舊人山人海，人們絲毫不見(jiàn)睡意，商場(chǎng)的室內(nèi)巨幕派對(duì)精彩紛呈，創(chuàng)造101成員李紫婷現(xiàn)場(chǎng)簽售，更有杠上開(kāi)花、RS樂(lè)隊(duì)的搖滾電音派對(duì)，大家在熱鬧與歡樂(lè)中溫暖跨年。

同時(shí)，作為目前全球最高三塔連體建筑，金鷹世界也是南京城市一大地標(biāo)。隨著零點(diǎn)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，金鷹世界整個(gè)樓體瞬間變身“發(fā)光體”，隨著燈光秀畫(huà)面的變化，大家沉浸在斑斕的光影盛宴中。金鷹也在璀璨燈光下，陪伴市民共同度過(guò)了新年的第一刻，見(jiàn)證著時(shí)光的流轉(zhuǎn)和歲月的更替。

與此同時(shí)，在2023年年末，金鷹面向大眾發(fā)起“壹號(hào)心愿，為你霸屏”活動(dòng)，通過(guò)金鷹南京6家門(mén)店公眾號(hào)/小紅書(shū)評(píng)論區(qū)，讓大家留下新年第一個(gè)愿望。在跨年當(dāng)日，又將這些感恩和祝福匯聚成光，在金鷹南京6店9塊戶外大屏中滾動(dòng)播放，照耀人間美滿歡喜。

追求儀式感的年輕人，是各大城市地標(biāo)、商圈扎堆到凌晨的主力人群，跨年之夜，他們?yōu)楹尾粦致吠具b遠(yuǎn)、交通擁堵，不惜等待到零點(diǎn)時(shí)分，也要如期趕赴這場(chǎng)狂歡盛宴，將“儀式感”拉滿？這是對(duì)過(guò)去一年壓力的釋放，亦是對(duì)新的一年滿懷期待……

倒計(jì)時(shí)、祝福語(yǔ)、炫酷燈光秀……金鷹世界的跨年倒計(jì)時(shí)燈光秀和“壹號(hào)心愿”，巧妙地以情緒價(jià)值為切入口，將跨年的儀式感拉滿的同時(shí)，也向人們傳遞了溫暖與美好，為顧客帶來(lái)一個(gè)既有文化溫度又有節(jié)日態(tài)度的暖冬。

事實(shí)上，金鷹一直都致力于打造有溫度的商業(yè)體，堅(jiān)持以為人本，關(guān)注消費(fèi)者的情緒價(jià)值和情感體驗(yàn)，深化人與場(chǎng)景、空間的情感鏈接，將人文關(guān)懷融入到商業(yè)運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中，通過(guò)別具一格的活動(dòng)深入顧客的“情感維度”。

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多元互動(dòng)場(chǎng)景 打造沉浸式元旦狂歡體驗(yàn)

除了跨年夜的光影盛宴，金鷹立足空間的多樣性，在不同門(mén)店推出了各具特色的跨年及元旦活動(dòng)，為消費(fèi)者打造節(jié)日歡聚好去處。

比如，首次降落金陵的“環(huán)游世界的紅球計(jì)劃”，趕在2023年年末抵達(dá)南京金鷹新街口店，陪伴南京市民共度元旦假期。金鷹新街口店將一顆顆環(huán)游世界的紅球，通過(guò)無(wú)限的變幻和組合創(chuàng)造不一樣的“紅”……在金鷹新街口店室外廣場(chǎng)、AB座戶外連廊處，以全新視覺(jué)效果打造紅球堆積造型，也成為南京新晉網(wǎng)紅打卡地之一。

所謂“環(huán)游世界的紅球計(jì)劃”，既是一項(xiàng)大型行為藝術(shù)也是一場(chǎng)頗有意義的公益行動(dòng)，象征“和平、希望與愛(ài)”的紅氣球走遍全世界，用小小的氣球與不同國(guó)家、不同城市的人與物進(jìn)行對(duì)話，將紅氣球的美好祝福帶到每一個(gè)需要它的地方。

而深受年輕人喜愛(ài)的nova跨年派對(duì)南京城市專(zhuān)場(chǎng)，則落地位于仙林大學(xué)城的金鷹湖濱天地�？缒昱蓪�(duì)不僅充分利用了人屏互動(dòng)、跨年倒計(jì)時(shí)等元素，現(xiàn)場(chǎng)南大和南郵等高校樂(lè)隊(duì)直接同臺(tái)PK，為大學(xué)城的年輕學(xué)子們，奉上了一場(chǎng)火爆而獨(dú)特的跨年盛宴，high翻全場(chǎng)。

不止是南京，金鷹昆山店為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了5米新年蛋糕、50000只氣球雨等，共同分享跨年喜悅。同時(shí)，百人漢服巡游、現(xiàn)場(chǎng)漢服歌舞、民樂(lè)表演等主題活動(dòng)應(yīng)接不暇。而B(niǎo)站知名UP主，超200萬(wàn)粉絲KOL-榮小兔頭到場(chǎng)助陣，更是進(jìn)一步點(diǎn)燃跨年夜火熱氛圍。

徐州金鷹也不甘示弱，直接升級(jí)了跨年玩法。新年定向?qū)毴づ芴魬?zhàn)賽、跨年街舞超級(jí)嘻哈盛典、百人隨舞狂歡派對(duì)……每一個(gè)自由的靈魂都能在這里找到中意的互動(dòng)活動(dòng)參與其中。此外，徐州金鷹還在元旦當(dāng)天為廣大市民派發(fā)新年的第一份禮物，用滿滿的儀式感打開(kāi)全新的2024。

這些極具創(chuàng)意又豐富多彩的活動(dòng)，也收獲了徐州市民的“一鍵三連”。據(jù)悉，元旦期間，金鷹一舉成為徐州商場(chǎng)中的“人氣王”，跨年夜當(dāng)天客流位居全市第一。

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線上線下齊發(fā)力 “狂歡壹號(hào)”滿足跨年嗨購(gòu)需求

元旦假期，豐富多彩的互動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)使得各大商圈人流涌動(dòng)，也帶動(dòng)了商圈餐飲消費(fèi)和商品零售走熱。

因此，不少商場(chǎng)、購(gòu)物中心不僅精心裝點(diǎn)出濃厚的節(jié)日氛圍，還在促銷(xiāo)狂歡上打出組合拳。金鷹也不例外，為了滿足顧客跨年嗨購(gòu)需求，在元旦期間線上線下齊發(fā)力，啟動(dòng)了“狂歡壹號(hào)”開(kāi)年大促。

在線上，19家金鷹購(gòu)物中心上線抖音雙旦禮券，預(yù)購(gòu)金鷹新歲好禮。

在線下，元旦假期3天，金鷹18城30店各門(mén)店均有不同的打折促銷(xiāo)、狂歡福利。揚(yáng)州金鷹文昌店以最大誠(chéng)意推出了運(yùn)動(dòng)潮牌1折搶的優(yōu)惠；徐州金鷹彭城廣場(chǎng)店1元搶開(kāi)心福袋，包含美食折扣券、妝品贈(zèng)禮等隨機(jī)組合福包；鹽城金鷹建軍路店則推出買(mǎi)300送200的品類(lèi)券，引得無(wú)數(shù)顧客“拼手速”……

尤其在跨年夜當(dāng)晚，南京金鷹各店狂歡5小時(shí)折扣不停，整體抽錦鯉福利不斷，更有消費(fèi)滿贈(zèng)、品牌好禮等眾多福利。例如，南京金鷹新街口店不僅國(guó)際美妝爆品精選8折，國(guó)際名品折扣季5折起，還有限時(shí)加碼1000抵100的超值優(yōu)惠；南京金鷹世界則拿出1024張電影票、1000張百元券免費(fèi)放送，從31號(hào)晚上9點(diǎn)起開(kāi)啟整點(diǎn)抽獎(jiǎng)。

誠(chéng)意滿滿的促銷(xiāo)活動(dòng)、狂歡福利，以及既有溫度又頗具創(chuàng)意的體驗(yàn)活動(dòng)，讓人們的消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放，也讓金鷹成為很多人享受元旦假期的“首選項(xiàng)”。