奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，吸引人的，讓人享受的物品。

那么，為奢侈品服務(wù)的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)講，指的是價值 / 品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在生活當(dāng)中，奢侈品牌享有很特殊的市場和社會地位。從3美元一瓶的香水到300英鎊一瓶香水之間的差別，你可以驚憾奢侈品牌的神圣和迷人。從營銷學(xué)的角度上看，奢侈品又是指無形價值 / 有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品及其品牌確有獨到之處，對奢侈品牌而言，其無形價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其使用價值了。