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西武百貨深圳店落幕,廣百百貨成都店宣告停業(yè),對此,我們并不感到意外,因為這并非區(qū)域龍頭百貨企業(yè)在異地首次遭遇撤離尷尬。不少在本地經(jīng)營不錯的商家,一到異地開鋪,都遇到種種困難,以至于不得不以關(guān)店或轉(zhuǎn)讓來“止血”,這背后既有“水土不服”的表面理由,也有與“地頭蛇”暗戰(zhàn)之痛。【參與評論】【參與調(diào)查】

探究原因

位置:到異地開店,業(yè)者對當(dāng)?shù)氐娜嗣}、商圈的了解程度等都不如自家地盤熟悉。且進入異地市場時間相對當(dāng)?shù)貥I(yè)者較晚,在爭奪物業(yè)方面,區(qū)域零售商通常會遭遇要么拿不到好位置,要么被當(dāng)?shù)貥I(yè)主抬高價格的窘境。比如廣百百貨成都店的位置就難以集中人流,而銀泰百貨上海南站店雖位于交通樞紐,但客流并不會長時間駐足,這些不佳商業(yè)位置在一開始就給日后的經(jīng)營埋下隱患。

消費者終端:包括商品、定價和消費習(xí)慣等。不同區(qū)域的消費習(xí)慣差異巨大。在上海,更多的消費者使用現(xiàn)金或信用卡支付,然而在浙江一些城市,消費者十分喜好以會員卡支付,有時甚至有客人一次性存入數(shù)萬元。但這種巨額會員卡消費模式也意味著,假如其要到當(dāng)?shù)亻_店,則需配合開設(shè)符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣的卡類業(yè)務(wù)和細化管理。

模式:很多在本地成功的業(yè)者都會犯同一個錯誤,即將自家模式原封不動地復(fù)制到異地,結(jié)果完全行不通。

本地百貨業(yè)者的競爭:百貨業(yè)者到異地開店必須與完全不同的代理商談判,為了獲得完整產(chǎn)品線,還要同時搞定數(shù)個同品牌代理商。當(dāng)?shù)貥I(yè)者會十分熟悉各個代理商,還會暗中向這些代理商施壓,不讓一些熱銷品牌進入外來百貨的門店。

典型案例

>> 廣百黯然退出 成都零售重新洗牌
  多個商業(yè)項目集中開業(yè),商氣一片火爆的黃金周,卻有賣場在節(jié)前悄然關(guān)門———廣百百貨節(jié)前敗走成都,在成都零售界引起不小波瀾。節(jié)前,記者聯(lián)系到廣百百貨成都店的一位負責(zé)人,他證實廣百百貨從9月底就開始撤離富力天匯mall。【詳細】

>> 日本西武百貨關(guān)閉內(nèi)地最后一店
  誰能想到,曾經(jīng)被同行視為“百貨業(yè)貴族”的西武百貨如今在內(nèi)地卻窮途末路?繼成都、沈陽、長春門店陸續(xù)關(guān)閉之后,在深圳運營長達10年之久的西武百貨福田店也于9月30日結(jié)束營業(yè)。此次關(guān)閉的福田店是西武百貨在中國內(nèi)地的最后一家分店,這意味著西武百貨在內(nèi)地市場已全線失守。【詳細】

>> 王府井百貨外埠單店營收遜于本土店
  根據(jù)2009年數(shù)據(jù),王府井異地店的單店營業(yè)額均值仍大幅低于北京店。而且,2005年,王府井在石家莊也曾出現(xiàn)過關(guān)店情形。對于關(guān)店原因,主要是位置不夠理想;二是對當(dāng)?shù)氐馁徺I習(xí)慣還沒有摸透;三是物業(yè)成本太高,石家莊當(dāng)時的購買力和消費水平和他們預(yù)期相差較大。【詳細】

>> 黃金位置+高折扣 銀泰百貨“法寶”省外難行
  “黃金地段”或許是銀泰百貨成功不可或缺的法寶之一。這一法則運用到上海市場,就可以理解,為什么銀泰百貨一直很難擴張起來,因為再大的折扣力度沒有了理想中的黃金位置支撐,也很難取得成功。 【詳細】

>> 太平洋百貨大陸陷經(jīng)營危機
  臺灣百貨業(yè)巨頭太平洋SOGO最近在大連、成都因店面租金風(fēng)波,連陷經(jīng)營危機。7月10日,董事長黃晴雯在臺北召開記者會,公開控訴他們在大陸的百貨店遭受房東強漲店租、斷電騷擾經(jīng)營等離譜事例,引起島內(nèi)嘩然。 【詳細】

部分百貨巨頭未來異地擴張計劃
新世界百貨 未來5年內(nèi)將增百萬平方米商業(yè)面積,開店的重點區(qū)域集中在上海、北京、武漢等城市。
新光三越 將在成都、蘇州、重慶布局3家百貨。
萬達百貨 預(yù)計2015年將累計開業(yè)110家百貨店,成為中國最大的連鎖百貨企業(yè)。
天虹商場 快速發(fā)展華南、東南、華中,穩(wěn)步發(fā)展華東、華北,伺機進入西南、西北。
大洋百貨 在省會城市,計劃3-5年內(nèi)每年開店4-5家
百盛 北京以及其它大中城市,計劃2016年底每年開店8-10家
王府井百貨

計劃在北京、四川、哈爾濱、西安、廣州等地每年開店2-3家
金鷹 計劃在安徽、西安、江蘇省,2-4年內(nèi)開店10家
尚泰百貨 計劃在省會城市10年內(nèi)開店40家
老佛爺百貨 計劃2016年內(nèi)開店10-15家
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@烏山龍:開的多,死得多。找死攔不住。
@楊青翰-Jason:地方保護主義作祟。
@清風(fēng)緒:亂說,都是開店者自己的錯,沒有將當(dāng)?shù)氐墓賳T賄賂好,什么地頭蛇,其實就是地頭官,在榨取他們的錢財,不給官員足夠的金錢,想在當(dāng)?shù)刭嶞c錢實在比登天還難。這個問題作為一個20歲的學(xué)生都明白,你居然都不懂,杯具啊。
@KING-君無戲言:斗不過地頭蛇就不能說自己是強龍 而且有雙面性 如果面對外來競爭對手 自己也是地頭蛇的角色!
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