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核心觀點(diǎn) ............................................................................................................................. 5
一、海淘滿足消費(fèi)者從價(jià)格到個(gè)性化的多種需求 ............................................................... 6
（一）價(jià)差和食品安全是海淘市場(chǎng)啟動(dòng)的觸發(fā)器 ....................................................... 7

1 、產(chǎn)品周期和流通環(huán)節(jié)的差異導(dǎo)致海外品牌國(guó)內(nèi)外價(jià)差長(zhǎng)期存在 ................... 7
2 、食品安全問題頻發(fā)不斷摧毀消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任 ................................. 9
（二）主流消費(fèi)人群占比提升以及個(gè)性化需求膨脹推動(dòng)海淘市場(chǎng)快速發(fā)展 ............ 11

1 、依舊精打細(xì)算 ............................................................................................. 11
2 、從求同向求異時(shí)代轉(zhuǎn)變 ............................................................................... 12
3 、追求品牌 ..................................................................................................... 12
（三）從國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)與跨境網(wǎng)購(gòu)的對(duì)比看海淘障礙 ..................................................... 13
（四）政策破冰為海淘正名，企業(yè)消費(fèi)者雙雙受益 ................................................. 16

1 、關(guān)稅政策趨于明朗，購(gòu)買成本進(jìn)一步降低 .................................................. 16
2 、物流選擇更加多樣化 ................................................................................... 18
3 、監(jiān)管陽(yáng)光化擠壓灰色渠道，行業(yè)內(nèi)強(qiáng)者恒強(qiáng) .............................................. 19
二、平臺(tái)型和創(chuàng)新型公司 將分享高成長(zhǎng)海淘市場(chǎng) ............................................................. 20
（一）國(guó)內(nèi)外電商巨頭紛紛涉足海淘業(yè)務(wù) ................................................................ 21

1 、 ebay 和 Amazon ， ebay 成本領(lǐng)先， Amazon 服務(wù)領(lǐng)先 ........................... 21
2 、國(guó)內(nèi)電商優(yōu)勢(shì)在客戶端服務(wù)，海外供應(yīng)鏈成為未來角逐重點(diǎn) .................... 22
（二）專業(yè)海淘網(wǎng)站洋碼頭 - 實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端 C2C 和 O2O 模式的完美結(jié)合 .................. 23
（三）品牌商垂直網(wǎng)站 - 為正品保駕護(hù)航 .................................................................. 26
（四）返利網(wǎng)站，海淘愛好者的省錢利器 ................................................................ 28
三、聚焦行業(yè)，把握主題投資機(jī)會(huì) ................................................................................... 30
風(fēng)險(xiǎn)提示 ........................................................................................................................... 33