中國經(jīng)濟(jì)增速放緩及行業(yè)競爭加劇，使得歐美跨國日化巨頭在中國增長速度大不如前。

全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅2月25日公布，其2015年在華全年銷售總額達(dá)人民幣149.6億元，較上年同期增長4.6%(除去匯率因素，以歐元計(jì)提升22.7%)，相比此前7.7%的增速繼續(xù)放緩。

歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))貝瀚青對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，在充滿挑戰(zhàn)及變化的市場環(huán)境下，2015年歐萊雅在中國首次超過法國本土市場躍升至歐萊雅集團(tuán)在全球的第二大市場，并且有希望成為歐萊雅全球最大的市場。

2016年，歐萊雅(中國)原副總裁、大眾化妝品部總經(jīng)理斯鉑涵將正式接替貝瀚青成為歐萊雅中國新任CEO，他將是歐萊雅中國歷史上第三位首席執(zhí)行官。貝瀚青作為歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁與集團(tuán)管理委員會成員，將繼續(xù)負(fù)責(zé)集團(tuán)在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。

誰從中國市場獲益

對于2015年歐萊雅中國業(yè)績增長放緩，貝瀚青表示，“這一方面是因?yàn)榛鶖?shù)大了，以至于增長比例減少，另一方面是去年中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)�！�

歐萊雅集團(tuán)全球財(cái)報(bào)顯示，截至2015年12月31日的2015財(cái)年依舊穩(wěn)健增長，全球銷售額為252.6億歐元，銷售同比增長12.1%，由于歐元疲軟，可比增幅為3.9%。

和歐萊雅類似，正在瘦身和削減成本的全球最大的消費(fèi)品公司寶潔，在中國市場正遭遇增長放緩的境遇。最新財(cái)報(bào)顯示，寶潔中國市場的銷售額以高個(gè)位數(shù)百分點(diǎn)下滑，降幅與上個(gè)財(cái)季相差不大。

中國國家統(tǒng)計(jì)局公布的2015年全年社會消費(fèi)品零售總額顯示，2015年全年，社會消費(fèi)品零售總額為300931億元，同比增長10.7%;其中，化妝品零售額總額為2049億，同比增長8.8%，低于整體社會消費(fèi)品零售增長速度。

不過，相比歐美日化企業(yè)，韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋集團(tuán)2015年的銷售額實(shí)現(xiàn)56612億韓元(約合人民幣305.7億元)，較2014年同期增長20.1%，其在以中國為主的海外市場2015財(cái)年收入上漲44.4%，較2014年的22.5%則有顯著提升。

資生堂雖然中國市場增長與2015財(cái)年持平，但受益于中國游客的推動(dòng)，其2015財(cái)年(2015年4月1日~2015年12月31日)收入獲得12.6%的增幅至7630.58億日元(約合人民幣444.86億元)，固定匯率下增長7.8%。

對于日韓企業(yè)在中國的表現(xiàn)和競爭，貝瀚青表示，“日韓化妝品在中國市場非常具有活力，帶來積極建設(shè)性的競爭態(tài)勢，和市場積極性因素，中國市場在不斷變化與培育中，帶動(dòng)市場發(fā)展動(dòng)力更好更快地發(fā)展，給了很多發(fā)展靈感，比如曾始于韓國的氣墊霜，歐萊雅也是歐美品牌中首次推出，并將之系列帶到了全球的世界各地�！�

換帥

2015年，中國奢侈品市場放緩，但斯鉑涵表示，“相比上萬、上十萬的包包等奢侈品類，一瓶600元的精華液已經(jīng)算得上護(hù)膚品領(lǐng)域的奢侈品，但金字塔頂層高檔化妝品不僅沒有放緩，反而在過去的一年增長得更好，歐萊雅正受益于消費(fèi)升級帶來的業(yè)績增長�！痹谶^去的2015年，歐萊雅旗下的高端品牌蘭蔻，在進(jìn)駐中國第100個(gè)城市。2016年，歐萊雅還計(jì)劃將旗下另一高端香氛與護(hù)膚品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)帶入中國市場。

在渠道擴(kuò)張方面，歐萊雅電商發(fā)展勢頭迅猛，在去年雙11節(jié)當(dāng)天，歐萊雅集團(tuán)旗下美寶蓮賣掉了10萬支唇膏。在過去5年間，電商躍升為歐萊雅中國分銷渠道前三位，2015年電商渠道銷售較上年增長60%。同時(shí)，該公司還不斷加深新興購物中心以及化妝品專營店等渠道的滲透力。

“中國的數(shù)字化革命是全球規(guī)模最大、速度最快的，歐萊雅在數(shù)字化投入上不在于多少錢，而在于怎樣找到好的數(shù)字化營銷內(nèi)容，吸引到消費(fèi)者�！彼广K涵表示，“在線銷售渠道和策略，能幫助歐萊雅在四至六線小城市中，獲取更多消費(fèi)者的心。”

歐萊雅中國在2016年也迎來了其第三次CEO更替，斯鉑涵將正式接替貝瀚青成為歐萊雅中國新任CEO，他將是歐萊雅中國歷史上第三位首席執(zhí)行官。

斯鉑涵于2001年在美國加入歐萊雅美洲旅游零售市場部，相繼在日本和韓國負(fù)責(zé)高檔化妝品業(yè)務(wù)的發(fā)展之后，他于2011年6月升任歐萊雅中國副總裁，負(fù)責(zé)高檔化妝品業(yè)務(wù)，并在2015年初執(zhí)掌大眾化妝品部。

在接任歐萊雅中國CEO后，斯鉑涵還將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)大眾化妝品部。而貝瀚青作為歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁與集團(tuán)管理委員會成員，將繼續(xù)留任上海，負(fù)責(zé)集團(tuán)在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。

這也是近兩年，又一外資日化巨頭中國換帥。日本最大化妝品公司資生堂集團(tuán)，在2015年之內(nèi)兩度進(jìn)行了中國區(qū)高層的調(diào)整，自11月1日起，在資生堂集團(tuán)工作多年、有著豐富經(jīng)營戰(zhàn)略及海外工作經(jīng)驗(yàn)的藤原憲太郎和平澤伸浩，將調(diào)任中國擔(dān)當(dāng)資生堂(中國)投資有限公司總經(jīng)理及副總經(jīng)理一職；2015年1月1日，馬睿思(MatthewPrice)接替施文圣(ShannanStevenson)出任全球最大的消費(fèi)品公司寶潔大中華區(qū)總裁一職。

（來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 劉瓊）