兒童業(yè)態(tài)的虹吸效應(yīng)，讓購(gòu)物中心趨之若鶩伸出橄欖枝。中國(guó)內(nèi)地惟一的Snoopy主題樂(lè)園在華潤(rùn)五彩城正式開(kāi)園。這也是繼香港之后，中國(guó)市場(chǎng)的第二家史努比主題樂(lè)園。記者在開(kāi)業(yè)當(dāng)日看到，商場(chǎng)內(nèi)聚集了大批客流,由于停車(chē)場(chǎng)一位難求，不少驅(qū)車(chē)前來(lái)的消費(fèi)者不得不將車(chē)停放到一公里外。
據(jù)記者了解，獲得官方授權(quán)的華潤(rùn)五彩城Snoopy Garden，面積約5000平方米。目前，兒童業(yè)態(tài)產(chǎn)品分為兒童零售、兒童娛樂(lè)、主題公園和兒童服務(wù)四類(lèi)。除兒童樂(lè)園外，為配合購(gòu)物中心主題化訴求,Snoopy Garden還設(shè)立了Snoopy西餐廳和集合店。
不僅是華潤(rùn)五彩城,藍(lán)色港灣、朝陽(yáng)大悅城、凱德MALL等北京主流購(gòu)物中心都紛紛通過(guò)加大兒童業(yè)態(tài)占比,提高客流拉動(dòng)商場(chǎng)銷(xiāo)售。
據(jù)了解,朝陽(yáng)大悅城引入了玩具反斗城、Mothercare、小鬼當(dāng)佳綜合店等20家品牌,已將購(gòu)物中心打造成一站式兒童城;新世界女子百貨也騰出了一整層面積改裝成兒童區(qū);針對(duì)區(qū)域內(nèi)家庭眾多的情況,凱德MALL太陽(yáng)宮店也將商場(chǎng)三層打造為兒童主題教育樂(lè)園,為周邊家庭提供高品質(zhì)親子園地;藍(lán)色港灣開(kāi)辟出2萬(wàn)平方米的兒童城,并引入了新加坡Motherswork、法國(guó)Orchestra童裝、美國(guó)Rookie品牌集合店、七田真國(guó)際教育機(jī)構(gòu)等品牌。
藍(lán)色港灣總經(jīng)理林源洲曾表示,藍(lán)色港灣定位周邊社區(qū)客群,家庭消費(fèi)明顯。林源洲認(rèn)為,孩子的選擇決定了家庭的去向,好的兒童業(yè)態(tài)對(duì)客流有明顯帶動(dòng)作用。
據(jù)悠唐購(gòu)物中心總經(jīng)理羅松介紹,盡管兒童業(yè)態(tài)的承租能力較低,甚至不及餐飲,但商場(chǎng)可以通過(guò)兒童業(yè)態(tài)的帶動(dòng),延伸出餐飲、服裝、美容美發(fā)等多項(xiàng)消費(fèi)�！皟和M(fèi)往往以家庭為單位,通常有2-6位大人陪伴。 兒童在娛樂(lè)時(shí),空閑的多位家長(zhǎng)一般會(huì)選擇逛商場(chǎng)打發(fā)時(shí)間,發(fā)生消費(fèi)行為�！�
此前,金源新燕莎MALL在開(kāi)業(yè)初期不被看好的情況下,就是依靠吸引兒童,大大縮短了商場(chǎng)的培育期,讓零售業(yè)刮目相看。
（來(lái)源：北京商報(bào)）
