出品/茶咖觀察

作者/王晨瑾

2026年開(kāi)年，現(xiàn)制茶飲品牌延續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，31個(gè)現(xiàn)制茶飲品牌合計(jì)現(xiàn)有門(mén)店總量13.68萬(wàn)家，單月新開(kāi)3125家、關(guān)閉1917家，凈增長(zhǎng)1208家。

需要說(shuō)明的是，因春節(jié)放假，部分品牌門(mén)店暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)，春節(jié)后可能會(huì)恢復(fù)，所以1月門(mén)店數(shù)據(jù)幅度波動(dòng)較大。

從門(mén)店規(guī)模來(lái)看，蜜雪冰城以4.39萬(wàn)家的門(mén)店數(shù)量斷層領(lǐng)先；古茗與滬上阿姨緊隨其后，門(mén)店數(shù)量均在萬(wàn)家以上；茶百道、霸王茶姬、益禾堂的門(mén)店規(guī)模在7000至8000家之間；甜啦啦、書(shū)亦燒仙草與1點(diǎn)點(diǎn)的門(mén)店數(shù)量均在4000至5000家區(qū)間；喜茶與CoCo都可的門(mén)店數(shù)均超過(guò)3000家；茉莉奶白、檸季、奈雪的茶等品牌門(mén)店數(shù)在1000至3000家的范圍，處于規(guī)�；瘮U(kuò)張階段；茶顏悅色正在靠近千家門(mén)店規(guī)模。

從凈增門(mén)店來(lái)看，1月僅13個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，滬上阿姨是凈增門(mén)店數(shù)量最多的品牌，凈增135家；1點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)同樣表現(xiàn)突出，凈增111家；益禾堂、茉莉奶白凈增門(mén)店也超過(guò)50家；而蜜雪冰城雖新開(kāi)超千家門(mén)店，但因大規(guī)模閉店調(diào)整導(dǎo)致凈減；古茗、甜啦啦等品牌同樣面臨著此類結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，出現(xiàn)了凈減現(xiàn)象。

從新增門(mén)店的城市分布來(lái)看，現(xiàn)制茶飲的門(mén)店增長(zhǎng)重心持續(xù)下沉，其中四線及以下城市1月新增871家門(mén)店，占新增總量的27.87%；三線城市表現(xiàn)同樣突出，新增779家門(mén)店，占比24.93%；相較而言，高線城市增長(zhǎng)緩慢，一線城市僅新增235家門(mén)店，占比最少，為7.52%。

從特殊點(diǎn)位分布來(lái)看，購(gòu)物中心點(diǎn)位是現(xiàn)制茶飲門(mén)店分布的重心。蜜雪冰城以2982家購(gòu)物中心店位居首位；霸王茶姬在此布局了1929家門(mén)店，占該品牌總門(mén)店數(shù)的27.24%，顯示其購(gòu)物中心導(dǎo)向的門(mén)店分布戰(zhàn)略；滬上阿姨、古茗、茶百道、喜茶在此都開(kāi)設(shè)超1000家門(mén)店。

在校園點(diǎn)位，蜜雪冰城以2013家門(mén)店顯著領(lǐng)先，是唯一一個(gè)校園店數(shù)量破千的品牌；霸王茶姬、滬上阿姨、1點(diǎn)點(diǎn)、書(shū)亦燒仙草在校園都有超300家門(mén)店。

在交通樞紐點(diǎn)位，現(xiàn)制茶飲品牌在此布局的態(tài)度較為審慎，除蜜雪冰城有1342家門(mén)店外，僅霸王茶姬、滬上阿姨、古茗、茶百道、喜茶、1點(diǎn)點(diǎn)、書(shū)亦燒仙草、益禾堂在此分布超過(guò)100家門(mén)店。