7月13日，宜家中國(guó)發(fā)布消息，經(jīng)過(guò)對(duì)宜家在上海市場(chǎng)總體布局以及靜安城市店的長(zhǎng)期可行性的全面評(píng)估后，宜家決定結(jié)束靜安城市店的試點(diǎn)，并計(jì)劃于今年年底停止運(yùn)營(yíng)。

宜家方面表示，為了確保宜家能夠在快速變化的零售環(huán)境中，以靈活并富有韌性的方式調(diào)整自身，我們計(jì)劃于今年年底停止上海靜安城市店的運(yùn)營(yíng)。宜家靜安城市店的試驗(yàn)完成并不意味著其將停止在上海和中國(guó)市場(chǎng)的新探索，面對(duì)深刻且快速變化的動(dòng)態(tài)市場(chǎng)，零售行業(yè)需要在日常運(yùn)營(yíng)中不斷復(fù)盤(pán)和靈活調(diào)整，以更高的效能響應(yīng)顧客需求。而將借鑒其經(jīng)驗(yàn)，更好地規(guī)劃和繼續(xù)部署更貼近顧客需求的新舉措。

據(jù)了解，宜家上海靜安店是其在中國(guó)的首個(gè)城市門(mén)店，于2020年7月23日正式開(kāi)業(yè)，與以往的宜家門(mén)店不同，宜家上海靜安城市店面積只有3000㎡，以“迷你”著稱(chēng)，最大的特色是小而精致，購(gòu)物體驗(yàn)更親民便捷。店內(nèi)所有陳列出的商品標(biāo)簽上都新增了一個(gè)二維碼，掃描后會(huì)直接導(dǎo)流至宜家官方小程序的該產(chǎn)品頁(yè)面，并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

與現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)店、體驗(yàn)中心、小型店等門(mén)店類(lèi)型相比，宜家城市店更靠近市中心，實(shí)現(xiàn)“15分鐘觸達(dá)消費(fèi)者”的解決方案，運(yùn)用數(shù)字化工具簡(jiǎn)化線(xiàn)下的購(gòu)物體驗(yàn)，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)。

除了這一實(shí)驗(yàn)性的門(mén)店之外，宜家已經(jīng)關(guān)停了2處線(xiàn)下門(mén)店。2022年4月，宜家關(guān)閉了開(kāi)業(yè)不到3年的貴陽(yáng)商場(chǎng)，這也是進(jìn)入中國(guó)24年以來(lái)首次閉店。2022年7月，關(guān)閉上海楊浦商場(chǎng)，而這家店截止關(guān)店，營(yíng)業(yè)時(shí)間還不足兩年。不過(guò)這兩個(gè)門(mén)店的關(guān)閉沒(méi)有影響宜家在中國(guó)的布局計(jì)劃，宜家稱(chēng)中國(guó)目前還是該公司全球?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售額雙位數(shù)增長(zhǎng)的十個(gè)市場(chǎng)之一。