大家好!
“一般不會差”系列新一期又來了
這回要為大家講的是一個比較冷僻的話題——商場卡通形象帶鹽人!
去年我做過一篇內(nèi)容：
晶品原創(chuàng)了個卡通形象代言人，但這方面我更服嘉里城
如今，Crystal(名字和晶品的英文名一樣)已經(jīng)誕生近半年，小家伙活得怎么樣呢?
隨著第一次主題活動，關(guān)于Crystal的誕生介紹完畢，之后，Crystal更多是出現(xiàn)在晶品的各檔新主題活動以及商場宣傳畫面、燈箱海報(bào)，并用實(shí)物造型配合主題美陳進(jìn)行裝飾。有立體、有平面;有靜態(tài)，但沒有動感。這就是Crystal這段時間給到我的最多感受。
由于整個設(shè)計(jì)中，藍(lán)色軀干占了太多比重，四肢如同身體的延伸，因此雖然各種畫面中出鏡率很高，但粗看之下，總感覺Crystal缺乏點(diǎn)靈動感，好像都是將他(她)?P到了各種素材上，硬植入!
但無論如何，Crystal讓晶品的宣傳素材更有主題感、活力和連貫性，是其在靜安寺商圈實(shí)現(xiàn)差異化，獨(dú)辟蹊徑的一步妙招。
在之前那篇文中就已經(jīng)說到，嘉里城的Kerry Kangaroo在商場卡通代言人的運(yùn)用方面，更為久遠(yuǎn)和純熟。
除了在各類平面宣傳和美陳中出鏡外，還有“活體”Kerry Kangaroo在活動期間參與互動。
彰顯匠心的是，在商場各類動畫宣傳中，會以Kerry Kangaroo作為示范和引導(dǎo)，相比在靜態(tài)畫面中的植入，動畫顯然投入成本更高，但也會令人過目不忘。
相比Crystal的全新物種，Kerry Kangaroo由于是現(xiàn)實(shí)造型的卡通化，因此顯然更容易施展，不僅手腳的擬人化，讓本身就能站立的袋鼠更顯“智商”，甚至?xí)?xì)化到在黑芝麻狀的眼睛上做變化做文章以體現(xiàn)神韻，這是Kerry Kangaroo的討巧點(diǎn)。
本文，再為大家推薦一個商場——虹橋天地，它的卡通代言人，我沒核實(shí)過，應(yīng)該叫“八達(dá)”。
因?yàn)樗褪且恢弧?”，叫八達(dá)也是無可厚非，之前我還以為是只葫蘆……而八達(dá)又與虹橋天地所在的火車站選址相契合。別看造型簡單到?jīng)]朋友，但就算上圖兩個靜態(tài)案例，通過稍許不同的裝飾，就體現(xiàn)了不同的觀感，這是設(shè)計(jì)的精妙所在。
通過眼神(上下眼……)和手腳的變化，就可以創(chuàng)造出有神韻的動態(tài)效果，真是讓所謂插畫大師設(shè)計(jì)的Crystal汗顏吧……
在運(yùn)用方面，雖然造型是最簡單的，但八達(dá)也相比晶品更成熟些，可見眼神和長手長腳的重要性。
商場做卡通形象代言人，當(dāng)然是塑造品牌、做營銷的需求。
但這也不是拍腦袋畫個圖的事，需要有一套完善的運(yùn)用方式，因?yàn)楹笃诿總�活動、策劃，都會用到，且會有定制、變化。
在卡通形象的取名上，多少都會與商場名或者定位有關(guān)系。
造型上，可愛、親切無可厚非，但選擇簡約還是復(fù)雜?采用現(xiàn)實(shí)素材還是天馬行空?各有所好，但通過本文的三個案例，相信大家也會對這方面有所判斷。
另外，要賦予一個卡通形象生命力，造型擬人化的可玩性會更好一些，畢竟做活動的時候套在工作人員外不會有違和感。
最后，眼神是重中之重!!!!!
做卡通形象的商場不多，因?yàn)樾枰杀就度牒烷L期維護(hù)。
底子好的商場，不做也沒什么大關(guān)系;
但有意識在這個環(huán)節(jié)投入心思的商場一般都不會差。
