本期內(nèi)容，感謝最有型男神——菠蘿派提供的素材。

所有照片均由其提供，標的是深圳天虹深南店的國際男士精品集合店，以下：

品牌LOGO墻

產(chǎn)品系列陳列

組合搭配陳列

場景化的陳列

整體觀感

美陳點

其實我當然不會是第一次見到這類主題統(tǒng)裝案例，只是現(xiàn)在更喜歡從身邊的一些“小事”來做內(nèi)容，以前的老照片也不想翻出來了，免得大動尷尬，意思表達清楚即可。

要說幾個問題：

首先得有這個實力和資本對吧，業(yè)績不好的商場，招商都有困難的話，品牌會陪你玩主題？

統(tǒng)裝，或者說統(tǒng)裝的效果，最能反應(yīng)一個商場把控水準以及品味。光有好的設(shè)計遠遠不夠，招商、運營、陳列等，均是商場能否有本質(zhì)提升的關(guān)鍵。這里說的統(tǒng)裝，不止于商場替代品牌去設(shè)計道具，讓不同品牌專柜獲得一樣的形象而已。進一步理解，應(yīng)該叫主題區(qū)域，大家可以品味一下SKP、老佛爺、連卡佛、德基集合店……這些之間的細微差異。

購物中心火爆，百貨商場很難，而只要百貨商場依舊存在，對自我提升的追求就不能降低，統(tǒng)裝，是百貨區(qū)別于購物中心的一大元素。這又與買手店有差異，因為對于更多依舊采用聯(lián)營模式的商場，并不能過于強調(diào)單品而弱化品牌，這其實也是甲乙方的一大博弈點所在。但是，能看到越來越多的商場為我們呈現(xiàn)出主題統(tǒng)裝的案例。購物中心做主題街區(qū)，百貨商場做主題品類，兩者都更能博取同行以及消費者的認可。

其實最大的心結(jié)，還是因為作為全國同行都關(guān)注的上海，我們太缺少這樣的案例。雖然我們有連卡佛；梅龍鎮(zhèn)伊勢丹的男士區(qū)（但稍微素雅了些）；高島屋的雜貨飾品區(qū)域；去年芮歐開了Assemble；東方商廈在這方面倒也是蠻花功夫……顏值上，芮歐和連卡佛不錯，但他們并不是傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型的代表，兩家日本百貨則做得中規(guī)中矩，缺乏吸睛點，更重要的是，沒有一家在營業(yè)額方面屬于能讓同行趨之若鶩的。我們業(yè)績前三位的百貨商場，雖然各有優(yōu)勢，但均沒能在形象打造上體現(xiàn)出領(lǐng)先全國、成為標桿的野心，這點令人惋惜。

好的商場，尤其是業(yè)績好的商場，不一定會花成本和精力去做主題統(tǒng)裝。

但“會”做點統(tǒng)裝的商場，一般都不會差。