關(guān)于“店玩天系列”的來(lái)由，這里就不介紹了，新關(guān)注的朋友可以看我之前的文。
這回要介紹另一家可以玩得上一天的店，號(hào)稱(chēng)“全球中心城區(qū)最大體量購(gòu)物中心”的月星環(huán)球港。有沒(méi)有違反廣告法我不知道，反正海報(bào)上就這么寫(xiě)的。
和之前介紹仲盛一樣，作為這個(gè)系列，我才不會(huì)無(wú)聊地為大家做圖文市調(diào)報(bào)告呢，又不是什么新店，而且店內(nèi)這么多“洞”，豈不是拆人家的臺(tái)。
不過(guò)說(shuō)到“洞”，那就從“洞”聊起吧。由于經(jīng)營(yíng)不善或者合約到期等情況，確實(shí)越來(lái)越多的空鋪出來(lái)（主要集中在一二層），但與此同時(shí)更需要強(qiáng)調(diào)的是，隨著13號(hào)線(xiàn)的全面開(kāi)通，及對(duì)周邊輻射的延伸，環(huán)球港正在成為越來(lái)越適合逛的店（是逛哦……并沒(méi)有說(shuō)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)），尤其受中老年人的歡迎。
對(duì)于目前越來(lái)越老齡化的社會(huì)，商場(chǎng)不一定會(huì)針對(duì)性地為了迎合老年人需求去打造，但如果自身就能吸引到中老年人光顧，也不失為好現(xiàn)象，所謂店玩天就容易達(dá)成。
另外這里留一個(gè)老年人客群的梗，文末來(lái)說(shuō)。
月星環(huán)球港操著48萬(wàn)方的體量當(dāng)初開(kāi)業(yè)時(shí)也沒(méi)少引起業(yè)界關(guān)注，眾多同行除了翹首以盼這么大的體量能怎么招商運(yùn)作外，BV這類(lèi)等級(jí)品牌的入駐也成為商場(chǎng)的亮（cao）點(diǎn)。
作為招商從業(yè)人士，當(dāng)初我們更關(guān)注其一二三層的品牌招商情況，那些一二線(xiàn)品牌頂著充滿(mǎn)違和感的仿歐式店裝排排入座，除了猜測(cè)他們能活多久外，也難免讓其他缺乏財(cái)力的同行眼紅一陣。
而如今，站在一個(gè)“非普通”消費(fèi)者的角度看，B1、B2層成了我們接受度最高的兩個(gè)樓層，甚至讓人忘記樓上的商鋪其實(shí)略顯蕭條。
然而，40多萬(wàn)方擺在那里，即使撤了這么多品牌，仍舊有超過(guò)絕大多數(shù)商場(chǎng)的零售、餐飲、娛樂(lè)體量提供支撐。
正是那些定位有偏差的高冷品牌撤出，讓環(huán)球港逛起來(lái)才更加自在。
而商場(chǎng)也利用體量?jī)?yōu)勢(shì)，把自己打造得更親民。確實(shí)看到了變化，也讓當(dāng)初剛開(kāi)業(yè)時(shí)對(duì)商場(chǎng)那種高仿威尼斯人又略顯粗糙的吐槽煙消云散。
記憶中從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)一家商場(chǎng)有這么多休息點(diǎn)，
和這么多猩猩……
朋友圈有好多吐槽猩猩丑的，但也看到過(guò)好多小朋友和這些大娃娃的合影。
零售的低迷促使商場(chǎng)增加餐飲比例，除了B2、B1和4層外，目前的環(huán)球港幾乎在每個(gè)樓層都有餐飲業(yè)態(tài)，與此同時(shí)，更多公共空間也能得以被利用。
被打造成歐式小鎮(zhèn)風(fēng)的4層同樣是阿姨媽媽們喜歡光顧的區(qū)域，有錢(qián)的喝喝下午茶，沒(méi)錢(qián)的坐著聊聊天都可以，營(yíng)造的，還是那種不一定要買(mǎi)單但也能呆上很久的商業(yè)空間。
而剛有說(shuō)到，利用自己的超大體量，可以引進(jìn)一些對(duì)面積要求較高的品牌。
例如上海只有兩家的專(zhuān)業(yè)體育品牌集合店賽標(biāo)，第二家店就開(kāi)在了環(huán)球港。
以及之前我在商業(yè)圖報(bào)中也提到的，占據(jù)兩個(gè)樓層，能夠玩上一天的JOYPOLIS。相信隨著招商的進(jìn)展，越來(lái)越多這種類(lèi)型的品牌會(huì)進(jìn)駐，也是個(gè)人認(rèn)為比較合理的轉(zhuǎn)型方向。
大（huo）船（tui）形的商場(chǎng)有前中后三個(gè)中庭，各司其職，如今基本每次過(guò)去都會(huì)有節(jié)目。
主廣場(chǎng)主要以商業(yè)路演為主，偶爾舉辦的親子類(lèi)表演也是有的放矢地吸引到了家庭式消費(fèi)群體。
中部的共享空間最為正氣，主要被主題性的美陳以及兒童游樂(lè)占據(jù)，比如現(xiàn)在的櫻花季，布置得就非常應(yīng)景。
不夸張地說(shuō)，要不是環(huán)球港確實(shí)顯得親（tu）民（qi）了點(diǎn)，一樣的美陳放到K11去，不知道多少偽小資要高潮了……
個(gè)人覺(jué)得同樣具備三個(gè)中庭的中山公園龍之夢(mèng)其實(shí)可以借鑒一下。
除了這些商場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)方面的漸入佳境外，頂樓停車(chē)場(chǎng)的露天花園、騎著平衡車(chē)在商場(chǎng)中穿行的拉轟工作人員……甚至?xí)r不時(shí)出現(xiàn)的草莓?dāng)偽唬际黔h(huán)球港異于其他商場(chǎng)的亮點(diǎn)。
當(dāng)然電影院、兒童娛樂(lè)設(shè)施等也不缺，親民感、舒適感是一家店能夠讓普通消費(fèi)者呆上一天的必要條件，但不是充分條件。
洞還是要補(bǔ)，商還是要招。
最近正好和兩位朋友聊到這家店。
一位做品牌的朋友和我說(shuō)，如果要開(kāi)店，還是會(huì)選擇在B1、B2層，樓上風(fēng)險(xiǎn)較大。
這至少?gòu)膫?cè)面反應(yīng)出環(huán)球港的一二層依舊存在品牌定位轉(zhuǎn)型的招商問(wèn)題。
好在現(xiàn)在水土不服的品牌陸續(xù)撤柜，也聽(tīng)說(shuō)換了團(tuán)隊(duì)操盤(pán)，只要商場(chǎng)內(nèi)部情況允許，找準(zhǔn)定位，慢慢補(bǔ)位，還是有希望調(diào)整成功的。
還有一位年過(guò)七旬的前輩和我說(shuō)（感嘆自己交友范圍廣泛吶……），現(xiàn)在多享享福，軌道交通也方便，平時(shí)天氣好帶姐妹逛逛環(huán)球港很不錯(cuò)。
這話(huà)讓我感觸也挺大，因?yàn)榘⒁虌寢寕儼岩患疑虉?chǎng)看作能夠日常結(jié)伴出游消遣的場(chǎng)所，我只想說(shuō)，不管商業(yè)是否過(guò)剩對(duì)消費(fèi)者都無(wú)害，在一家店玩上一天，你們開(kāi)心就好。
最后，梗來(lái)了，
我問(wèn)朋友，你印象中上海哪家主流商場(chǎng)客群老年化程度和環(huán)球港有得一拼。
朋友說(shuō)，百盛優(yōu)客……
你gai到笑點(diǎn)了嗎？
