素來(lái)“南國(guó)春早”，廣東向來(lái)走在國(guó)家改革的前沿。兩會(huì)前夕廣東供給側(cè)改革總體方案出爐，率先成為全國(guó)最早公布開展全面、系統(tǒng)推進(jìn)改革的地方政府。3月3日，政協(xié)會(huì)議開幕第一天，全國(guó)政協(xié)主席俞正聲在全國(guó)政協(xié)工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，2016年全國(guó)政協(xié)將緊緊圍繞“十三五”開局起步建言獻(xiàn)策。聚焦“十三五”規(guī)劃實(shí)施、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板的重點(diǎn)任務(wù)。
這樣的“南北呼應(yīng)”無(wú)疑將繼續(xù)在全國(guó)強(qiáng)勢(shì)掀起改革的浪潮。
那么作為零售行業(yè)，究竟應(yīng)當(dāng)如何解讀此次的改革呢？過(guò)去業(yè)內(nèi)人士普遍把目光聚焦在了渠道優(yōu)化，進(jìn)而推出了“全渠道”概念，然而，結(jié)合近期遼寧省政府辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于化解房地產(chǎn)庫(kù)存的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱意見）與《廣東省人民政府關(guān)于印發(fā)廣東省供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革總體方案（2016—2018年）及五個(gè)行動(dòng)計(jì)劃》（以下簡(jiǎn)稱方案），筆者認(rèn)為零售業(yè)最應(yīng)該關(guān)注的是去庫(kù)存。
要轉(zhuǎn)變這個(gè)方向，首先需要理解這次改革的核心目的。無(wú)論是去產(chǎn)能還是去庫(kù)存，亦或者是降成本，最核心的目的就是如何更大限度的刺激消費(fèi)。而在要改革的眾多行業(yè)中，主要又集中在了制造業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)，如果細(xì)讀廣東省的改革方案，那么又會(huì)發(fā)現(xiàn)所關(guān)注的制造業(yè)又是與房地產(chǎn)關(guān)系度極高的鋼鐵制造與水泥行業(yè)，所以很明顯，此次供給側(cè)的改革仍然以房地產(chǎn)為改革的重中之重。
結(jié)合遼寧與廣東兩省的方案，所有的發(fā)力宗旨只有一個(gè)，那就是不遺余力地消化房產(chǎn)庫(kù)存。然而根據(jù)專家的預(yù)測(cè)，全國(guó)的房產(chǎn)庫(kù)存按照目前的消化速度，至少需要5年。很顯然，這是政府所不能忍受的，所以兩省就將消化對(duì)象對(duì)準(zhǔn)了農(nóng)民。在遼寧省《意見》“中鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)城購(gòu)房，全面推進(jìn)居住證制度”，并將取消子女就讀戶籍限制作為殺手锏。而在廣東省的《方案》中，“加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，深化住房制度改革，擴(kuò)大住房有效需求，打通供需通道”，成為消化庫(kù)存重要手段，并且輔之以“加大棚改安置和住房保障貨幣化力度”來(lái)刺激農(nóng)民購(gòu)房意愿。
雖然這樣的方式受到專家和委員們的反對(duì)，但是畢竟政策已經(jīng)出臺(tái)，目前中央也確實(shí)面臨著庫(kù)存巨大的沉重現(xiàn)實(shí)，所以，即使是“飲鴆止渴”，叫停該政策的可能性也不大。
那么這又與零售行業(yè)有何聯(lián)系？答案只有一個(gè)——分享城鎮(zhèn)化的紅利。
零售消費(fèi)疲軟，尤其是實(shí)體零售，化解這一困境的主要?jiǎng)恿Σ皇乔�，而是消費(fèi)者。我國(guó)的農(nóng)村消費(fèi)群體向來(lái)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，2015年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年名義增長(zhǎng)10.7%，按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額258999億元，比上年增長(zhǎng)10.5%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額41932億元，增長(zhǎng)11.8%。中國(guó)要從“制造大國(guó)”走向“消費(fèi)大國(guó)”，轉(zhuǎn)變消費(fèi)結(jié)構(gòu)，發(fā)掘鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)自然是最佳選擇。而這也正是零售行業(yè)最大的消費(fèi)群體增長(zhǎng)來(lái)源。
大批的農(nóng)村人口進(jìn)入城市，除了能促進(jìn)房產(chǎn)交易量的增長(zhǎng)，還能帶動(dòng)家裝、家電市場(chǎng)的同步增長(zhǎng)，與此同時(shí)，隨著戶籍制度的改變，子女從農(nóng)村進(jìn)入城市，家長(zhǎng)陪讀又是一個(gè)強(qiáng)大的社會(huì)消費(fèi)群體。所以，如果政策平穩(wěn)，如果房產(chǎn)市場(chǎng)的泡沫沒(méi)有形成或者破滅，那么零售業(yè)將會(huì)享受這一次城鎮(zhèn)化的紅利。
當(dāng)然，在面對(duì)新的形勢(shì)下，零售業(yè)不能忘記的仍然是如何繼續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理方式，提升消費(fèi)體驗(yàn)，這才是零售持續(xù)發(fā)展的根本。
