聯(lián)商網(wǎng)專欄：一年一度的黑色星期五馬上就要來了，電商巨頭亞馬遜明顯有新的打算。

在美國，盡管沒有“雙十一”、“雙十二”，但是“黑色星期五+網(wǎng)絡(luò)星期一+感恩季”也構(gòu)成了11月份的超級(jí)購物季。

比起實(shí)體店門口的顧客長龍——對(duì)，而且早在11月初就有人在百思買門口排隊(duì)了——純電商們明顯有自己的玩法，亞馬遜今年就要在“閃購(Lighting Deal)”和移動(dòng)端(Mobile和App)兩方面法力。

1、黑五從11月20日開始

按理來說，黑色星期五是在11月的第四個(gè)星期五(2015年是在27日)，不過正如各類“節(jié)”，今年亞馬遜提前開始黑五大促：11月20日開始，整個(gè)活動(dòng)將持續(xù)8天，而在感恩節(jié)(11月26日)當(dāng)天零點(diǎn)還會(huì)有超級(jí)折扣。

2、閃購，閃購，還是閃購

閃購已經(jīng)成為電商的重要促銷思路，當(dāng)顧客看著倒計(jì)時(shí)不斷減少時(shí)，通常會(huì)在“壓力”下最終下單。

今年亞馬遜玩的更High，因?yàn)檫@150種閃購——從電子產(chǎn)品到廚房用品——將只出現(xiàn)在移動(dòng)端的APP中，而時(shí)間是從11月26日到12月9日。

3、APP從推送信息開始

既然今年主打手機(jī)端閃購，那么亞馬遜就可以直接提醒用戶“您的心愿單商品已上線”。其實(shí)這從本質(zhì)上給了APP一個(gè)存在的理由，因?yàn)榧働C端幾乎是無法提醒顧客的，而APP可以直接推送相關(guān)信息給用戶!

同時(shí)，在某些地區(qū)，亞馬遜金牌用戶(Prime)還能享受到2小時(shí)到貨體驗(yàn)——直接把實(shí)體店體驗(yàn)變成渣渣!

由此可見，亞馬遜不僅想從營業(yè)額、流量等傳統(tǒng)數(shù)據(jù)上讓投資人們?cè)倥d奮一把，更為未來鋪好了路。

(1)更多的用戶將開啟亞馬遜APP的推送功能，這為未來的個(gè)體化推送鋪好了道路;

(2)經(jīng)歷長時(shí)間的活動(dòng)后，顧客和其APP的聯(lián)系變得更深，這也將成為未來營銷的重要節(jié)點(diǎn);

(3)黑五中，零售商的物流體系通常是整個(gè)流程的短板，而亞馬遜通過部分地區(qū)的2小時(shí)到貨將會(huì)誘導(dǎo)不少顧客體驗(yàn)金牌服務(wù)，這才是亞馬遜重要的盈利源!

所以，在今年的黑五季結(jié)束時(shí)，別光看亞馬遜的銷售額、流量，你還得關(guān)注一下會(huì)員數(shù)量變化，記住，他家的會(huì)員一年年費(fèi)99美元哦!

(聯(lián)商網(wǎng)專欄作者 王子威)