周三中午12點(diǎn)，忙完了一上午的工作，在新街口一棟寫字樓里上班的楊雪和閨蜜相約，到新百八樓美美地吃了頓特價(jià)排骨飯，半個(gè)小時(shí)以后，她們又去東方商城轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，憑工作牌領(lǐng)到了兩張現(xiàn)金券，立馬掏錢買下了兩雙正在打折的單鞋。
工作繁忙的上班族，“中午時(shí)光”正在被南京商家挖掘出無限商機(jī)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寫字樓、辦公樓聚集的各大中心商圈，正在牢牢鎖定午間消費(fèi)。
商場給“鄰居”送現(xiàn)金券
“憑新街口商圈內(nèi)工作牌，即可領(lǐng)取100元商城現(xiàn)金券。”從上周開始，東方商城就發(fā)起了“好鄰居”的送券活動。談起初衷，相關(guān)人士直截了當(dāng)?shù)乇硎�，這么做就是想要吸引午間客流，“特別是周邊寫字樓辦公的人群。”
記者了解到，這場送“鄰居”現(xiàn)金券的活動一共持續(xù)10天，每天的中午12點(diǎn)正式開“送”，每天限量100名。“效果還不錯(cuò)。”東方商城相關(guān)人士表示，每天中午12點(diǎn)，帶著工作牌來領(lǐng)券的人絡(luò)繹不絕，“不少人券到手了就會到商場逛一逛，目前，連帶銷售已經(jīng)將近10萬。”
隨著春日的來臨，不少地處中心商圈的百貨店發(fā)現(xiàn)，中午前來“血拼”的上班族多了不少。
“一般在午飯后，會有一個(gè)購物的小高峰。”湖南路一家商場的負(fù)責(zé)人告訴記者，他們商場其實(shí)已經(jīng)對“午間消費(fèi)”有所察覺，“因?yàn)槲覀兏浇泻芏嗥笫聵I(yè)單位，一到中午，女性顧客就會成群結(jié)隊(duì)來逛街。”該負(fù)責(zé)人表示，午間銷量明顯上升的也多是女性商品，“女鞋、女裝、化妝品都會有一定增長。”
午間兩小時(shí)，銷售比上午高六成
午間有商機(jī)，位于新街口的商場們更是深有體會：在周一到周五的工作日里，中午是僅次于晚上的購物高峰時(shí)段，而且，顧客中午購物時(shí)，成交率一般也比較高。
在中央商場，工作日中午11點(diǎn)，就進(jìn)入了銷售的明顯增長階段。“一般來講，工作日的上午11點(diǎn)到下午兩點(diǎn)間，商場營業(yè)額基本都能達(dá)到200多萬，占到全天總額的四分之一還多。”
據(jù)介紹，午間時(shí)段，中央商場的女裝、運(yùn)動休閑以及黃金首飾的營業(yè)額是最高的，而女裝更是占到25％。相關(guān)人士還透露，商場停車場的四五百個(gè)車位每天中午都是滿位的，有時(shí)甚至還要排隊(duì)停車，“寫字樓白領(lǐng)趕在中午時(shí)間購物也很正常，利用午休添置新裝還避開了晚上的客流高峰，現(xiàn)在這樣的現(xiàn)象不在少數(shù)。”
“周邊的寫字樓很多，不少人為了節(jié)省周末的時(shí)間，會選擇午休時(shí)段來購物。”新街口另一家高檔百貨的相關(guān)人士告訴記者，雖然沒有特別推出過午間特別折扣，但他們明顯感覺到，午間，是周邊白領(lǐng)購物的一個(gè)固定時(shí)段。
根據(jù)該商場的統(tǒng)計(jì)，午間兩個(gè)小時(shí)的銷售額，比早間（10：00－12：00）平均高出60％，銷售筆數(shù)也會增長57％。而和下午（14：00－16：00）相比，平均銷售額也高出35％左右，銷售筆數(shù)增長20％。
�。ń鹆晖韴�(bào) 記者 傅周艷）
