現(xiàn)代商場商品的挑選和交易都具有極強的開放自主性，顧客進入商場內(nèi)幾乎都能夠與需要購買的商品實現(xiàn)零距離的接觸，在正式交易前，顧客可以自如地觀看、挑選和取拿商場內(nèi)幾乎所有商品。而不像傳統(tǒng)商場那樣，營業(yè)員各管一段（柜），顧客一般只能在柜臺外要求營業(yè)員逐一傳遞所要挑選購買的商品，在交易達成前，顧客一般不能自由接觸、取拿各種商品。