2012年1~12月服裝市場(chǎng)銷售分析 2012年1~12月份，我國(guó)限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)17.7%，增速較2011年全年下降7.4個(gè)百分點(diǎn)，下滑幅度較大。同時(shí)，增長(zhǎng)速度是自2004年以來的最低增速。
2003~2012年限額以上企業(yè)服裝類商品零售額增速(%)
從限額以上企業(yè)服裝各月銷售增長(zhǎng)情況看，下半年銷售增速明顯要好于上半年，其中，下半年中有3個(gè)月的銷售增速超過20%，而上半年各月銷售增速均在20%以下，根據(jù)測(cè)算，下半年限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)18.9%，比上半年16.4%的增速高出2.5個(gè)百分點(diǎn)。
2012年限額以上企業(yè)各月服裝銷售增長(zhǎng)速度(%)
分季度銷售增速看，三季度和四季度增速均在18%以上，其中三季度增速更是接近20%，是年內(nèi)最高的季度增速。
2012年限額以上企業(yè)服裝各季度銷售增長(zhǎng)速度(%)
價(jià)格保持上漲態(tài)勢(shì)
四季度漲幅回落
2012年，我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)價(jià)格繼續(xù)保持上漲態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年1~12月，衣著類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.1%，其中服裝類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.3%，漲幅較上年全年均有所提升。
1998~2012年服裝類商品消費(fèi)價(jià)格同比漲幅(%)
而從9月份以來，隨著零售企業(yè)加大促銷力度，服裝零售價(jià)格漲幅自9月份達(dá)到3.7%以后連續(xù)兩個(gè)月回落，各地零售企業(yè)打折、滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)促使服裝零售價(jià)格漲幅持續(xù)回落，12月份服裝商品零售價(jià)格同比增速下滑至2.0%，為18個(gè)月以來的最低漲幅。
2012年各月居民消費(fèi)價(jià)格和服裝消費(fèi)價(jià)格漲幅(%)
促銷帶動(dòng)增速回升
實(shí)際增速為近10年最低，促銷帶動(dòng)四季度增速有所回升。
2012年，由于服裝價(jià)格漲幅加快，以及宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩明顯，消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求有顯著的下降，服裝實(shí)際消費(fèi)增速已經(jīng)降至近10年來的最低水平。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年1~12月份，限額以上企業(yè)服裝商品零售額同比增速為17.7%，扣除3.3%的價(jià)格漲幅，2012年1~12月服裝零售額同比實(shí)際增速為13.9%，是近10年來的最低水平。
2003~2012年限額以上企業(yè)服裝商品零售額同比增速(%)
另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年1~12月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增速也創(chuàng)下近十年來的最低水平。各類服裝零售量同比增長(zhǎng)不到3%，其中個(gè)別月份同比還出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增速(%)
從全年銷售來看，在銷量增速處于較低水平的情況下，服裝零售額依舊能夠保持相對(duì)較高的增長(zhǎng)，這說明2012年服裝市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)多是由價(jià)格上漲所貢獻(xiàn)，零售量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較小。
網(wǎng)購(gòu)、快時(shí)尚發(fā)展勢(shì)頭迅猛
2010年以來，由于服裝價(jià)格的快速上漲，使得價(jià)格相對(duì)較低的，能夠有效的緩解服裝價(jià)格上漲給消費(fèi)者造成壓力的快時(shí)尚品牌和網(wǎng)上銷售在近兩年呈現(xiàn)出較快的發(fā)展。
快時(shí)尚品牌方面，2012年依舊保持較快發(fā)展，繼續(xù)布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面，ZARA、H&M、GAP和UNIQLO等快時(shí)尚品牌繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開店，在不斷鞏固一線城市市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步向二三線市場(chǎng)延伸，截至到年底，UNIQLO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的門店已經(jīng)接近200家，ZARA和的H&M門店數(shù)也均超過了100家。另一方面，更多的快時(shí)尚品牌進(jìn)入和加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，例如forever21、WE、UR、M&S等。
快時(shí)尚和網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)是時(shí)尚、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，因此，其對(duì)實(shí)體店服裝銷售影響更多的是休閑裝、以及價(jià)格中檔、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品，例如男襯衫，針織內(nèi)衣等。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售的主要服裝品類中，有一半以上的服裝品類銷量同比呈現(xiàn)下降，范圍較2011年有所擴(kuò)大，并且大多數(shù)服裝品類銷量增速不及2011年。
實(shí)力品牌市場(chǎng)占有量大
12月份主要服裝商品品牌銷售情況
●男西裝：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為33.9%
12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男西裝銷售位居前十位的品牌中，雅戈?duì)柺袌?chǎng)綜合占有率領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，占據(jù)榜首位置，金利來和羅蒙分列第二和第三位。(詳見下圖)
●運(yùn)動(dòng)服：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為64.0%
12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)運(yùn)動(dòng)服銷售位居前十位的品牌中，耐克和阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)綜合占有率領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，位列第一和第二位，本土品牌李寧占據(jù)第三。(詳見下圖)
●羊毛衫：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為33.2%
12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羊毛衫銷售位居前十位的品牌中，恒源祥和鄂爾多斯奧群位列前兩位，市場(chǎng)綜合占有率領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較明顯，其余品牌市場(chǎng)綜合占有率差距較小，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。(詳見下圖)
●牛仔服：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為44.9%
12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)牛仔服銷售位居前十位的品牌中，前五位品牌市場(chǎng)綜合占有率均在5%以上，依次是LEE、Levi's、萍果、威鵬和波頓。(詳見下圖)
●皮革服裝：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為24.3%
12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)皮革服裝銷售位居前十位的品牌中，各品牌市場(chǎng)綜合占有率差距較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，前三位依次是應(yīng)大、莊子和紅蜘蛛。(詳見下圖)
●棉毛衫褲：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為42.9%
12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)棉毛衫褲銷售位居前十位的品牌中，前三位品牌依舊被三槍、A&B和宜而爽占據(jù)，市場(chǎng)綜合占有率均在5%以上。(詳見下圖)
●女性內(nèi)衣：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為56.0%
12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女性內(nèi)衣銷售位居前十位的品牌中，曼妮芬、安莉芳、愛慕、黛安芬和歐迪芬占據(jù)前五位，市場(chǎng)綜合占有率均在5%以上。
�。ㄖ袊�(guó)紡織報(bào)）
