廣東啤酒業(yè)現(xiàn)暴力事件 產(chǎn)能過剩競爭白熱化
廣東啤酒市場近日出現(xiàn)暴力事件，兩個品牌的銷售人員疑因業(yè)務糾紛大打出手，事件中有多人受傷。而在前不久，北方也曾出現(xiàn)“啤酒互換”事件。業(yè)內擔憂，啤酒的競爭已經(jīng)走向白熱化，從另一側面也可以看出，啤酒競爭也出現(xiàn)了困境。據(jù)悉，啤酒從多年前的區(qū)域性品牌走向全國性品牌，競爭方式也發(fā)生了很大的變化，多年前屢屢發(fā)生的暴力事件現(xiàn)在又重演。
啤酒業(yè)務搶地盤互毆
綜合本地多家媒體的報道，6月25日晚，Y啤酒公司十余名銷售業(yè)務員在南海獅山鎮(zhèn)獅北市場吃宵夜時遭遇另一伙人挑釁，隨后雙方發(fā)生群毆，雙方車輛發(fā)生撞擊，事件導致Y啤酒公司3名員工被砍傷住院。Y公司人員指其競爭對手Z啤酒公司為爭奪市場雇兇傷人，Z公司回應稱其員工沒有參與打斗或進行幕后指使。
據(jù)佛山南海警方介紹，當晚事件共造成3人受傷，均無生命危險，雙方打斗原因尚不明確，警方正在進一步調查中。
對于沖突的原因，其中一個啤酒品牌的人表示：“他們不許我們公司與他們的啤酒爭奪市場�！倍硪黄【破放埔回撠熑藙t稱“可能與商業(yè)利益有關�！绷硗馑�表示，該公司是大品牌，地位高，不可能去做這種事情。
就在兩個多月前，某全國知名的兩個啤酒品牌就因搶地盤發(fā)生“啤酒互換”的事件，而在近兩年，也有兩家大型啤酒企業(yè)銷售員因銷售問題發(fā)生群毆事件，并導致一人重傷。
產(chǎn)能過剩加劇競爭
這些看似獨立的社會新聞，實際上折射出啤酒行業(yè)競爭方式的變化。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，這些惡性事件主要反映幾個問題，一是啤酒行業(yè)進入門檻低，促使大量企業(yè)紛紛進入，而不少大中型企業(yè)又不斷擴大產(chǎn)能，這樣的后果必定導致產(chǎn)能嚴重過剩而加劇了行業(yè)的競爭；二是行業(yè)環(huán)境不規(guī)范，無序競爭日益激烈。此外，企業(yè)品牌建設意識弱。我國大部分企業(yè)品牌意識不強，不愿意花大量的時間、精力及金錢打造和維護品牌，只是追求一時的利潤。
有資料顯示，隨著啤酒巨頭的跑馬圈地，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)1000萬噸的產(chǎn)能過剩。而在啤酒重鎮(zhèn)廣東，近幾年更是聚集了內資、外資多個啤酒品牌建廠，在珠三角展開了一場場貼身肉搏戰(zhàn)。
“暴力事件是很低級的競爭�！蹦称【破放曝撠熑烁嬖V記者，啤酒行業(yè)的暴力事件只出現(xiàn)在最初的發(fā)展階段，現(xiàn)階段出現(xiàn)只能說明競爭環(huán)境惡劣，甚至競爭出現(xiàn)了困境。
據(jù)了解，由于產(chǎn)品同質化嚴重，品牌間的替代性很強，除了買贈、包場等方式外，暴力成了最直接、簡單的方式。 世界杯、世博會或改變行業(yè)格局
有分析指出，就市場格局而言，國內啤酒業(yè)群雄割據(jù)，一線品牌呈青島、雪花、燕京三足鼎立局面，同時，啤酒的區(qū)域性特征也培養(yǎng)一批如金星、哈啤、重啤等優(yōu)秀的區(qū)域性品牌，一線品牌的急速擴張和二線品牌的奮力反擊推動了啤酒行業(yè)競爭不斷加劇，另外，外資的進入（如嘉士伯、百威英博、喜力、朝日等）也加劇了國內啤酒行業(yè)的這一競爭格局。
在以往，啤酒的區(qū)域性特點尤其突出，隨著啤酒走出區(qū)域，走向全國，加上外資的進入，不少啤酒品牌已經(jīng)實現(xiàn)全國化。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，百威力推哈啤，嘉士伯攜手重慶啤酒的舉措對本土企業(yè)是一次巨大的挑戰(zhàn)。外資雄厚的資金、先進的品牌理念及豐富的品牌運作經(jīng)驗，必定大大推動了哈啤、重啤的知名度和品牌宣傳，對一線品牌造成極大的沖擊。但從目前局勢看，世界杯及世博會的推動極有可能改變現(xiàn)存的啤酒市場格局。 廣東 啤酒
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