這是所有業(yè)界企業(yè)熟諳于心的數(shù)字--近年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額已近600億元，且今后幾年，仍將以每年平均13%左右的速度增長(zhǎng)。專家對(duì)這個(gè)已成為全球第八大、亞洲第二大的化妝品市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是，到2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)到800億元左右。

韓國(guó)化妝品翹楚們看重的，顯然也是上述數(shù)字中傳達(dá)出的巨大商機(jī)--和其它國(guó)際巨頭們一樣。

6月21日，韓國(guó)第四大化妝品集團(tuán)AbleC&C株式會(huì)社副社長(zhǎng)李光烈在北京宣布，將旗下MISSHA( 謎尚)品牌的161款彩妝新品集體帶入中國(guó)。此前3個(gè)月，其剛將MISSHA在中國(guó)所有專賣(mài)店的LOGO更換成新標(biāo)識(shí)。

李光烈表示，公司從去年開(kāi)始以紅梅花作為品牌標(biāo)志，并命名為“戀花”�！澳壳埃�公司已在中國(guó)18個(gè)城市開(kāi)出了45家專賣(mài)店。”他說(shuō)。但這個(gè)數(shù)字將不斷刷新--據(jù)李稱，到6月底應(yīng)該是52家，今年底則上升為100家。

“去年我們?cè)诤Ｍ獾匿N(xiāo)售額為2.4億元人民幣，其中50％來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)�！崩罟饬覍�(duì)記者說(shuō)。

中國(guó)機(jī)會(huì)“中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)成為全球化妝品市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地區(qū)，各國(guó)巨頭都希望在此有所作為�！币晃恍袠I(yè)人士對(duì)記者表示。

有關(guān)資料顯示，在目前全球化妝品市場(chǎng)中，歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，亞洲韓國(guó)等地的市場(chǎng)也處于下滑之中，而目前惟有在中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣，以及華人集中的東南亞地區(qū)，化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，近幾年市場(chǎng)銷(xiāo)售的年增長(zhǎng)都在兩位數(shù)。

另一個(gè)數(shù)字從另一個(gè)側(cè)面證實(shí)了上述觀點(diǎn)。前不久，北京市商務(wù)局公布了北京去年商務(wù)運(yùn)行情況，北京社會(huì)消費(fèi)品零售額累計(jì)增幅繼續(xù)居國(guó)內(nèi)五大城市首位，其中珠寶、化妝品成為京城消費(fèi)亮點(diǎn)。

據(jù)說(shuō)，正是基于這一市場(chǎng)形勢(shì)，2006年1月，MISSHA在遼寧開(kāi)設(shè)了它在中國(guó)內(nèi)地的第一家專賣(mài)店，并隨后于北京成立其在中國(guó)的法人公司。

但對(duì)中國(guó)龐大的市場(chǎng)容量表現(xiàn)出濃厚興趣的，并非只有MISSHA。9天前，即6月18日，韓國(guó)的另一家公司科瑪(Kolmar)表示，將投資300萬(wàn)美元在北京設(shè)立“北京科瑪化妝品有限公司”，正式進(jìn)入中國(guó)化妝品市場(chǎng)。

在此前數(shù)月，韓國(guó)知名化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋宣布，把旗下品牌夢(mèng)妝(Mamonde)全面引入中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃用半年時(shí)間入駐國(guó)內(nèi)60至70個(gè)城市，開(kāi)設(shè)200余家專賣(mài)店，并進(jìn)入100余家商場(chǎng)。由此，夢(mèng)妝成為該集團(tuán)第一個(gè)進(jìn)入二、三級(jí)城市的品牌，而集團(tuán)另一品牌蘭芝在中國(guó)市場(chǎng)早已做得風(fēng)生水起。

“韓國(guó)化妝品向中國(guó)拓展的勢(shì)頭很猛。今年5月的上海美博會(huì)，已經(jīng)是韓國(guó)化妝品協(xié)會(huì)第八次組團(tuán)參加，而且由于參展的企業(yè)數(shù)超過(guò)了原先預(yù)計(jì)，預(yù)留的場(chǎng)地不夠，最后只好和其他參展商協(xié)商解決�！鄙虾Ｃ廊萦闷凡┯[會(huì)的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)其透露，韓國(guó)國(guó)土面積不大，但化妝品制造企業(yè)超過(guò)3000家，幾乎與中國(guó)數(shù)量持平，但產(chǎn)出量、銷(xiāo)售量更高于中國(guó)，有些品牌甚至接近化妝品業(yè)領(lǐng)先的日本。

根據(jù)某權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)領(lǐng)先中國(guó)市場(chǎng)的幾大化妝品近年銷(xiāo)售總額的初步估算，中國(guó)化妝品消費(fèi)總額約為600億元，其中以雅芳、寶潔為主的美國(guó)化妝品品牌占據(jù)34%的市場(chǎng)，以歐萊雅為主的法國(guó)品牌占29%的份額，而以資生堂為主的日本品牌所占份額接近2%，余下35%為其他品牌�！氨Ｊ毓烙�(jì)，大約有人民幣200多億元的市場(chǎng)�！鄙鲜瞿俏蝗耸勘硎�，中國(guó)人與韓國(guó)人同屬東方人皮膚結(jié)構(gòu)，消費(fèi)習(xí)慣也都以護(hù)膚為主，且要求較高，因此對(duì)化妝品的需求有很多共同點(diǎn)。“可以說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)韓國(guó)企業(yè)具有天然的吸引力�！�

專賣(mài)店成渠道首選和大部分歐美品牌不同，征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的“韓國(guó)兵團(tuán)”中的大部分，將渠道重點(diǎn)放在了化妝品專賣(mài)店。

“一方面，進(jìn)入專賣(mài)店渠道的成本較低，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)較��；另一方面，由于國(guó)際一線品牌目前對(duì)專賣(mài)店還處于觀望態(tài)度，因此，專賣(mài)店的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)低于場(chǎng)商超市。這兩點(diǎn)對(duì)尚處行業(yè)新銳地位的韓國(guó)品牌而言，尤為重要。”那位業(yè)內(nèi)資深人士說(shuō)。

他分析，商超渠道的高額費(fèi)用已經(jīng)是業(yè)內(nèi)眾所周知的秘密，這樣的高成本對(duì)于初闖中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)品牌而言，無(wú)疑是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，負(fù)擔(dān)越重，風(fēng)險(xiǎn)也就越大；同時(shí)，由于歐美一線企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)的商超渠道中站穩(wěn)了腳跟，要想在這一渠道中嶄露頭角絕非易事，所以意欲在中國(guó)市場(chǎng)站住腳的韓國(guó)品牌大都有意避開(kāi)了商超渠道。

AbleC&C株式會(huì)社副社長(zhǎng)李光烈對(duì)記者表示，之所以選擇開(kāi)專賣(mài)店，是因?yàn)橐言陧n國(guó)有了6年的經(jīng)驗(yàn)，“ 到2007年，MISSHA在韓國(guó)已開(kāi)設(shè)了300多家專賣(mài)店”，且有超過(guò)200萬(wàn)的忠實(shí)固定會(huì)員。

事實(shí)上，后者正是專賣(mài)店模式一大天然優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)--通過(guò)服務(wù)強(qiáng)化品牌形象和消費(fèi)者的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度。“我們實(shí)行的是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者可以在店里隨便使用產(chǎn)品，沒(méi)有人會(huì)反對(duì)。如果你有需要，我們能提供讓你滿意的信息和服務(wù)。 ”AbleC&C株式會(huì)社中國(guó)法人公司--北京愛(ài)博信化妝品商貿(mào)有限公司總經(jīng)理崔善表示。

盡管在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)手林立，但在李光烈看來(lái)，相比歐美品牌，韓國(guó)化妝品更適合中國(guó)人。“而且，我們公司在研發(fā)上有優(yōu)勢(shì)，新品推出速度很快，還能在第一時(shí)間與消費(fèi)者見(jiàn)面。這些對(duì)我們都比較有利�！彼�說(shuō)。

數(shù)字或許是最好的證明--MISSHA設(shè)在北京西單的專賣(mài)店，開(kāi)業(yè)第一天的銷(xiāo)售額就為八九千元。彼時(shí)，其進(jìn)入中國(guó)不過(guò)一個(gè)月，且從未做過(guò)廣告。

現(xiàn)在處于到處撤柜狀態(tài)。。。業(yè)績(jī)慘啊。。。韓國(guó)人有病，既然想大干1番，整那么1個(gè)粉8粉，黃8黃的簡(jiǎn)易柜臺(tái)，能做好有鬼了。。。

北北說(shuō)到點(diǎn)子上了，夢(mèng)妝的柜臺(tái)真是.........
看看人家伊諾姿，開(kāi)始的柜臺(tái)不好看沒(méi)關(guān)系，迅速更正阿！
伊諾姿后來(lái)?yè)Q的新柜臺(tái)就蠻好看的~
太平洋集團(tuán)撤悅詩(shī)風(fēng)吟，我也覺(jué)得非常不明智
這個(gè)牌子口碑已經(jīng)開(kāi)始慢慢建立的，就只培育了2年不到就放棄，有些草率了.......

OHUI口碑還可以
東西蠻好的

是指杭州銀泰嗎？
南京GE 的O HUI一個(gè)月40W都到不了........
大促力度永遠(yuǎn)都是最大的
但在一樓，恐怕只有新開(kāi)的SUPREME AUPRES業(yè)績(jī)?cè)谒�后�?......